案例分享-TTF珠宝网络整合营销传播案-100423.ppt

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1、PARTONE解读品牌首先，我们看看TTF的两则平面广告——“梁祝”也好，“玫瑰金”也好，诠释的都是TTF产品，并不能很好的和TTF品牌内涵关联起来【解读品牌】决胜品牌——探寻TTF珠宝的国际品牌之路【解读品牌】TTF珠宝品牌架构图TTF秉承东方文化的国际高端珠宝品牌In-gold时尚黄金首饰名牌Anima高端珠宝定制中心Emotion施华洛世奇水晶合作伙伴东方文化的传承与创新、中西合璧的原创设计（新古典主义、后现代主义的品牌内涵）TTF品牌TTF品牌的定位秉承东方文化的国际高端珠宝品牌东方文化原创设计高端品牌国际路线M1M2M4M3【解读品牌】【解读品牌】T

2、TF品牌的目标消费人群她们大约在25-45岁之间，她们具有较高的文化素养和内涵，她们深谙时尚，懂得生活品位。家庭贵妇都市白领时尚女性【解读品牌】TTF品牌的文化内涵新古典主义与后现代主义完美结合演绎国际高端珠宝品牌TTF是秉承东方文的国际高端珠宝品牌新古典主义后现代主义东方文化国际视野原创设计博大精神的东方文化是TTF的品牌土壤一问：哪些东方文化最契合TTF品牌？东方文化代表性中国元素诠释TTF的品牌个性再问：哪些元素最彰显TTF品牌个性？中国元素强烈的中国情结成为TTF的品牌情感三问：哪些情结最能强化TTF的品牌情感？中国情结品牌认知模糊PARTTWO策略分

3、析第二步：TTF品牌诉求如何提炼？第一步：TTF品牌形象如何塑造？如何传递品牌价值？【策略分析】TTF品牌定位：秉承东方文化的国际高端珠宝品牌问题：哪些元素最彰显TTF的品牌个性？问题：哪些东方文化最契合TTF品牌？问题：哪些情结最能强化TTF的品牌情感？品牌文化品牌认知品牌内涵空泛品牌认知模糊综上所述,TTF珠宝品牌，具有明确的品牌定位具有准确的目标消费人群但TTF品牌文化内涵是空泛的TTF目标人群的品牌认知是模糊的其一，TTF品牌形象塑造是重点其二，TTF品牌诉求提炼是关键【策略分析】地势名势声势形势时势情势态势趋势气势品牌变势品牌定势品牌需势变势而作（局

4、势未定，面临非常多的营销机会）需势而动（局势待定）定势而为（局势已定）品牌传播势能图TTF珠宝如何进行变势而作？在变势三类中，时势、地势、名势只有配合运用，才能发挥最大作用，TTF珠宝国际路线，实质上就是对名势的运用，在接下来的整合营销推广中，TTF还必须顺应时势、抢占地势、巧借名势PARTTHREE策略思路营销目标【策略思路】传播目标TTF主打品牌：变势而作顺应时势抢占地势巧借名势（一）品牌蓄势塑造个性创新品牌形象与诉求，占领目标人群的心智（三）品牌造势品牌塑造利用国际展会等，快速实现品牌塑造（二）品牌借势打造时尚借助流行时尚，打造TTF品牌流行文化盛宴实现

5、TTF品牌的华丽变身塑造品牌形象，提升品牌价值（四）网络促销搭乘快车开通B2C网络销售渠道，借TTF之势，进行网络销售TTF辅推品牌：搭乘快车搭乘营销快车提升产品销量策略思路一：创新品牌形象与诉求1如何塑造TTF品牌形象？如何创新TTF品牌诉求？在新古典主义主张下，在后现代主义追求下，通过对TTF品牌的解读，TTF的形象应该是民族情结的……同时又是时尚浪漫的……如果说西方最具代表性的玫瑰那么，在东方这种形象又是什么呢？我们对东方情结和东方时尚的理解是——5000年文化的沉淀，诗意的时尚、诗意的浪漫！诗意如荷花仙子；富贵如牡丹花色；浪漫如彩蝶纷飞……在新古典主义

6、主张下，在后现代主义追求下，什么是东方情结?什么是东方浪漫？东方情结、东方浪漫就是——冲出5000年文化束缚，一经绽放则异彩纷呈！冲出5000年文化束缚，一经绽放则异彩纷呈！那么，这就是TTF!这就是——蝴蝶！——TTF荣登国际舞台的品牌形象！而一经绽放异彩纷呈的过程就是蝶变！——TTF向世界宣告的品牌诉求！我们最终要实现的就是——产品蝶变！文化蝶变！品牌蝶变！TTF。产品蝶变TTF。蝶变。鉴赏TTF。蝶变。鉴赏TTF。蝶变。鉴赏TTF。文化蝶变TTF。蝶变。鉴赏TTF。蝶变。鉴赏TTF。蝶变。鉴赏TTF。品牌蝶变TTF。蝶变。鉴赏TTF。蝶变。鉴赏TTF。蝶

7、变。鉴赏TTF。蝶变。鉴赏概念延伸——蝶女郎品牌延伸（1）——《蝶女郎》面具品牌延伸（2）——《蝶女郎》礼品品牌延伸（3）——《蝶女郎》版芭比娃娃策略思路二：制造流行文化盛宴2打造专题网络PR活动，制造流行文化盛宴线下活动：COSPLAY活动配合，形成以“蝶女郎”主导的文化潮流。线上活动：TTF。蝶女郎。蝶变——瑞丽《裳》COVERGIRL网络大赛【策略思路】策略思路三：国际视角的品牌塑造3【策略思路】TTF国际珠宝品牌塑造国际视角进行品牌塑造事件新闻品牌新闻产品新闻策略思路四：搭乘B2C营销快车4【策略思路】开通B2C网络销售模式搭乘TTF品牌快车进行网络促

8、销PARTFOUR执行规划【执行规划】