定制游戏——营销界的新宠儿-论文.pdf

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1、MarketingI市场营销定制游戏营销界的新宠儿李博文内蒙古大学内蒙古呼和浩特010021摘要：随着游戏爱好者的增加，移动设备里的游戏逐渐成为企业植入式广告的新载体。在消费者被动接受游戏广告推送的形势下，企业需要革新传统广告营销观念，定制属于自己的品牌游戏，来强化品牌并增加市场渗透。关键词：游戏；品牌营销；社交；广告一的是，定制式游戏营销独辟蹊径，从游戏用户中开拓市场，潜移默化、定制游戏(一)定义地影响游戏用户，达到增加潜在消费群体，夺得市场份额的目的。定制游戏指的是商业行为中用户介入游戏的需求和开发等全游戏市场中，大部分都为大型网络游戏的领土，但仍有一小部分属过程，对服务商提供的服务进行挑

2、选，获得自己定制的个人属性强于小型网络休闲游戏因其具有操作简单、界面精美、趣味性强等烈的一种游戏商品。特点而受到女性玩家们的喜爱。对于小游戏的吸引力及市场份额，在企业广告推广方面，定制游戏大都是为推广某个产品或子品举个例子便易于被大家理解，如“神庙逃亡”，中国2．4亿的安卓用牌的短期活动，产品讯息以游戏娱乐的方式展现出来，目标受众在户中，约有八千万用户是神庙逃亡的玩家。即是平均每三个安卓用娱乐的同时感知品牌。广告主通过自建或合作定制迷你游戏吸引户就有一个神庙逃亡的玩家。用户参与，如法国化妆品品牌娇兰20l0年为其幻彩流星粉球产品推(三)消费者反客为主出了专属迷你游戏网站，并借助腾讯QQ空间、J

3、IM等社交平台让用让消费者由被动接受到主动探索是众多企业所追求的最终目户邀请好友参与以扩大活动的影响力，产品与游戏的无缝衔接向消标，如此一来，既能加强消费者对品牌的忠诚度，又能同消费者进行费者娱乐化地传递了产品和品牌理念。亲密互动，聆听消费者对产品的诉求与期待。如此一来，消费者能(二)特征及分类够感受到游戏中自我创造的愉悦感以及对游戏改进方面的参与和定制式游戏广告一般通过环节、场景、道具的设置将产品属自我价值的体现。一家名为“有料寿司”的店面开业只有几个月，性与游戏本身相融合。同一般的游戏相比，定制游戏打上了用户的但月营业额却达到三十万，究其成功的根源，在于其以“好玩”的风格，具有更多的个性元

4、素和纪念意义。从定制的内容而言，有侧经营理念，如创意活动“做自己的女神”、常年欢迎有手工活的朋重于速度的要求，有侧重于游戏界面的要求，或者二者都有。目前友来店门前摆摊，老板肥虫让顾客亲身成为持续消费、自发组织的已有的企业定制游戏式广告分类如下：忠诚朋友。于有料寿司而言，消费者反客为主，成为主动帮助肥虫兴起店面的好朋友，营造了一种更为密切的销售关系。二、定制游戏在营销中的价值定制游戏最强势的优点在于，它将游戏与企业自身品牌相结三定制游戏开发中，企业须注意的问题合。企业借助“定制游戏”在营销中发力，一方面能够宣传其文化(一)切勿企业自行开发理念并且塑造优越的品牌形象，另一方面能够在游戏中对产品进行

5、有的企业可能会有这样的想法，既然定制游戏如此炙手可热，促销，增加产品卖点，通过线上游戏节省企业促销费用。此外，相比不如在公司内部成立一个定制游戏开发团队，自行开发游戏，这样于传统的植入式广告，定制游戏式广告更易被消费者所主动接受。既能节省资金，又能够使游戏最大程度匹配企业需求。(一)耳濡目染强化品牌但这样的做法无异于合本逐末，企业利用定制游戏的初衷在于定制游戏作为紧扣企业自身需求而设计出的游戏，是企业宣传吸引游戏玩家，开拓新市场，强化品牌，而企业并不能因为游戏市场并树立品牌形象的“活招牌”。企业不仅可以冠名游戏，还可以采预期而将经营精力分散，将主营产品与游戏广告手段本末倒置。至取游戏的道具及界

6、面中植入广告的策略，让消费者以“寓教于乐”于开发游戏方面，企业应作为顾客提出自身需求，委托游戏公司为的形式接受该品牌。对于品牌营销而言，常见的途径不外乎广告、其进行开发。公共关系及人员推广。而作为定制游戏，其一，能够避免同传统媒(二)明确定制游戏的最终目的体广告，如报刊杂志、电视网络等的正面交锋，同时成为企业产品企业的定制游戏，不能同主流游戏一样，以游戏用户增加，通过广告的增色之笔；其二，定制游戏能够成为移动游戏的新宠儿，其自玩家购买道具等达到该游戏利润最大化为最终目的，而应以品牌宣身的存在已经会成为新闻媒体界关注的焦点，加之进行一系列的公传效果最大化为核心。关营销，定当增加产品的美誉度，成为

7、引起消费者关注并使用的新定制游戏不同于传统游戏，可能用户对游戏中所设置的种种道噱头；其三，游戏用户的反响将直接影响到新用户的加入，成为“病具并不买单，认为这是该品牌在变相利用消费者收费的手段。而此毒”被更多用户广泛下载，用户评论将成为人员推广的核心关键。如宝洁公司在2012年时发布了定制游戏，所有道具都是旗下产品，表l定制式游戏广告分类而其赚钱并非第一考量，实现最大的品牌宣传效果才是目的。具体形式