我国旅游商品市场开发现状及对策分析-论文.pdf

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1、我国旅游商品市场开发现状及对策分析李利西华师范大学管理学院四川南充6370Q0【摘要】在旅游业发展中，购物始终占据着重要地位，而旅游购物必须以商品为依托文章就我国旅游业发展现状、国内外游客在购物消费方面的投入等相关数据进行分析，析出旅游商品结构不合理、创新不足等因素严重影响着旅游商品市场的进一步开发，并就此提出相关建议。【关键词】旅游商品创新市场中图分类号：F590．8文献标识码：A文章编号：1009—4067(2014)19-182—02食、住、行、游、购、娱，是旅游需求的六大要素，购物是旅游活动中必不可少的一项。世界旅游组织关于旅游购物支出的定义为

2、：旅游年份20012O0220032OO4200520062007购物支出是指为旅游做准备或者在旅途中购买商品(不包括服务和餐饮)总人次数(亿人次)7．848．788．70l1．0212．1213．94l6．10的花费，其中包括购买衣服、工具、纪念品、珠宝、报刊书籍、音像资出游率(％)62．269．267．984．892．7lo6．1122．5料、美容及个人物品和药品等，不包括任何一类游客出于商业目的而作总花费(亿元)3522-373878．363442．294710．715285．866229．747770．62的购买，即为了专卖而作的购买“。毫无疑

3、问，旅游商品是旅游购物得以人均花费(元从)449．5441．8395．7427．5436．1446．9482．6(表格资料来源：笔者根据2000—2008中国旅游统计年鉴整理)顺利进行的基础，旅游者能否买到合适的旅游商品对其旅游的整体经历(三)中国国内旅游商品发展现状分析有着不可忽视的影响力。在旅游业发展呈上升趋势的同时，旅游商品的发展存在着不可忽视一、旅游商品的概念、类型和特征的问题。由表2商品销售占旅游外汇收人的比重数据上可以看出，除2006(一)旅游商品的概念年以外，商品销售的比重在20％一30％之间徘徊；而表3显示的，除2003随着时代的变化、

4、国家地区之间的文化差异，旅游商品的概念和范年以外，国内旅游得旅游人次、出游率、旅游消费等各类数据虽然都呈围也有着区别。现代意义上的旅游商品是指旅游者所购买的与旅游活动现出增长的趋势，但人均花费，始终在400-500之间徘徊，并且到目前相关的一切实物商品，既是旅游者的经济消费品，又是文化消费品，是为止始终在500以下波动。国民的消费能力还有着上升空间。经济与文化的统一体『。(四)中国入境旅游商品发展现状分析(二)旅游商品类型表格4入境旅游者感兴趣的旅游商品”旅游商品是一种特殊商品，其特色性集中表现旅游者身上。按照旅单位：％游商品的效用，可分为旅游纪念品、

5、旅游专用品、旅游日用消费品和其份他商品四类。其中，后两种类型与旅游目的地的普通商品无本质上的差商199920o02o0120D22006异。旅游部门在研究旅游商品时主要研究的是旅游纪念品和旅游专用品服装／丝绸39．535．837．636．437．0这两种。中成药／保健品22．520．523．824．119．1二、中国旅游商品发展前景、现状及存在的问题食品／茶叶39．337．339．038．841．6(一)中国旅游商品发展前景酒类／香烟12．812．616．416．216．0由表内数据可以看出，除2003年受“非典”影响，旅游业出现波动瓷器／陶器24．5

6、23．524．224．220．9之外，2001年以来，无论是国际旅游方面还是国内旅游方面，也无论是文物复制品／字画17．4l9．720．9l8．9l7．7旅游人次还是旅游收入上，以上数据都显示出中国的旅游业整体上呈现地毯，挂毯9．612．212-310．79．1稳定增长趋势。旅游业有着良好的发展前景，旅游业的稳步发展在客观首饰／珍珠l1．815．016．817．417．9上也为旅游商品市场的进一步拓展提供了广大的客源和资金支持。胶卷／电器6．26．27．57．45．6表格12001-2007年中国入境旅游人数统计纪念品，工艺品29．839．339．53

7、8．237．4年份2o0120022o032o0420052006f2007(资料来源：1999年一2002年参考【2】第142页入境旅游人数(8901．29979n839】66．21】0903．8212O92．262494．。I387．33①国家旅游政策法规司等．人境游客抽样调查资料2007．第266页)万人次)从表4可以看出，入境旅游者感兴趣的旅游商品中服装，丝绸、食品，(二)中国国内旅游商品发展现状分析茶叶和纪念品，工艺品等有中国特色的传统商品始终排在前三位。其他商在旅游业发展呈上升趋势的同时，旅游商品的发展存在着不可忽视品的比重虽然也有所变动，

8、但波动幅度不大，基本上维持着畅销产品品的问题。由表2商品销售占旅游外汇收入的比重数据上可以看出