唯美文化民窑.doc

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1、唯美文化民窑唯美文化民窑　　唯美文化民窑　　——中国的世界级品牌会出自陶瓷吗？　　当古玩家马未都在《百家讲坛》京腔京韵地普及中国陶瓷文化时，已有一家广东民营企业——唯美公司，用厚重的实业与果敢的行动，来试图开创中国陶瓷的未来。　　瓷器（china）是中国的代名词，而建筑陶瓷，却一直被认为是舶来品。近代以来，西班牙与意大利的建陶技术和工艺，代表了世界的最高水准。而中国的建陶业，却长期深陷在简单的模仿与惨烈的价格战中无力自拔。　　而今，随着国力日盛，奥运热、收藏热、国学热、传统节日成为法定假日，在昭示中华民族复兴崛起的同时

2、，也重新点燃了大众对传统文化的高涨热情。与此同时，一些国际著名的时尚品牌，乃至好莱坞大片，都开始争先恐后地融入中国元素……　　文化复兴，曾催生了欧洲近现代商业繁荣。今天，任何一个中国企业家都不能忽视中国文化复兴中所蕴含的机会。围绕传统文化塑造核心竞争力的智慧，正成为许多中国企业寻求再提升的突破口。　　文化竞争力，本身并不是新概念，动辄以文化为噱头的口号多如牛毛。但谁去真正做了呢？谁又真正做成了呢？而且，以文化做文章，也并不一定局限在关着门打造企业文化，其实学会以我为主地“借力”广博深厚的传统文化底蕴，与敏锐捕捉当下文化

3、动向，共同为我所用，或许是更大的手笔，更大的智慧。　　正如唯美公司所做的……　　唯美董事长黄建平敢说：“在中国的各行各业中，建陶行业最有可能产生世界级的品牌！”那不仅仅在于他以区区一家民营企业竟然创建了“国字号”建筑陶瓷博物馆，不仅仅2007年首创了具有浓郁文化味儿的“中国印象”系列产品而一炮走红，甚至敢自定为“原创元年”，更在于他发自肺腑地“相信……”，并扎扎实实去“做”了……　　那么，更多行业的中国企业，可曾心无旁骛地“相信”了？去真金白银地“做”了？去坚持不懈地“做”了？　　“马可波罗”的中国印象　　从历史中寻找

4、智慧，“马可波罗”对中国文化元素与企业市场创新的结合，有自己独到的理解与实践。　　北京，地铁五号线的东单站站台，《三字经》、《弟子规》、《百家姓》、《千字文》这些古典文化的经典之作，以一种特殊的方式，装点这个新建的现代化地铁站台，迎接即将到来的北京奥运会。六块巨大的、面积达120平方米的瓷砖壁饰，以一种恢宏壮观的气势，似乎在昭示这个伟大民族的文化复兴。　　这几幅巨大壁饰作品的承制者，就是来自东莞的陶瓷企业——唯美公司。它有一个如今叫得很响的品牌：“马可波罗”，一个东西方文化交流使者的名字——那个让西方人最早开始了解东方

5、文化的名字。如今，这个名称开始承载着另外一个使命，那就是将新式的东方建筑陶瓷风格，再一次向西方进行传播。　　如今在中国陶瓷行业，马可波罗品牌的市场策略，已经成为行业之“马首”，仿效之对象。　　品质生活空间，　　而非瓷砖　　“不要把唯美理解为一家瓷砖制造企业，我们实际上是一家品质居住空间和居住环境的提供商。”唯美公司董事长黄建平面对《中外管理》开宗明义，“我们不仅卖瓷砖，我们还经营知识、艺术与文化。”　　黄建平，毕业于华南理工大学，在陶瓷行业算是真正的科班出身。但他的执着，却不局限于烧造技术，对于中国文化，尤其是中国传统

6、的儒家文化，他也有着极为独到的理解——因而黄建平给自己的公司做出了如上定位。　　“我们必须要跳出制造型企业经营思维的窠臼。因为我们的产品具有非常独特的特性，并非简单的功能性产品，而是为消费者提供生活空间，以及体现消费者个性的一种方式。”黄建平说。因为中国消费市场已经发生了巨大的变化。尽管这种变化是暗涌和潜移默化式的，但几年前，他就已经深刻感受到这种变化所带来的市场冲击。第1页第2页第3页第4页……第8页