品牌规划是企业发展的大事.doc

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1、品牌规划是企业发展的大事　　什么是品牌？笔者认为：品牌是一个比较广泛的概念，它是一个企业或经营者的产品和服务、经营理念、形象标识、目标受众诉求等的综合体现，是目标受众长期感知的积累。品牌的载体主要是产品和服务，品牌只有注册商标才能得到法律保护，才能走得久远。　　一、强势品牌是企业乃至国家的软实力　　一个强势品牌能够深深打动广大消费者感官认知，它不仅仅是企业的软实力，也是一个地区乃至国家实力的象征。　　从相关数据得知，2012年世界500强排名中，美国占了132个位居第一，中国超过了日本位居第二占了79个（包含香港和台湾），日本占了68个位居第三

2、。中国在品牌发展方面虽然在进步，但是同美国相比差距明显。　　到目前为止，世界500强跨国企业中80%已进入中国开展业务。很多外国企业在中国注册商标都是数百件之多，可见他们看好中国这个消费大市场。中国是制造大国，中国制造在全世界占据了五分之一的份额，可是中国品牌在全世界占据的份额却寥寥无几，同样是中国制造一旦贴上外国品牌其价值就可以翻上几倍。很多中国企业甘愿为做国外品牌的“肢体工厂”，而外国品牌企业就凭品牌就可以赚取高额的利润，这个问题值得中国企业家的深思。　　打造强势品牌不是一蹴而就的事，必须有长期实施品牌战略的思路和规划。假如中国从改革开放以

3、来就能够把实施品牌战略放在重要位置，今天肯定是另一番景象。当然不能否认有不少企业在打造自主品牌方面创造了奇迹，为中国品牌的崛起做出了典范。我们也看到中国的企业大部分缺乏长远品牌规划的思路，在投机取巧、千方百计傍牌、打擦边球走捷径，虽然也在做品牌，但是这是建立在沙滩上的品牌。早两年我曾经考察了一个早有名气的专业市场，让我看到了令人痛心的现象，很多摊位都有假货出售，你要什么名牌就可以给你提供什么名牌。这种怪现象是对“品牌”的亵渎，有这种制假售假行为的存在，谁还愿意去创新？这种行为严重侵犯了真正品牌企业的合法权益，打击了创牌的积极性。为什么很多企业经

4、营多年就是不需要注册属于自己的商标？原来是制假售假更省事。可见制假售假的侵权行为是打造自主品牌的拦路虎。　　二、如何进行品牌长远规划　　品牌的长远规划首先应该从商标注册开始，这是企业品牌基业长青的关键。国家工商行政管理总局于2009年6月发布了“关于贯彻落实《国家知识产权战略纲要》大力推进商标战略实施的意见”。同时开展国家商标战略实施示范城市（区）、示范企业工作。确定了53个城市（区）为国家商标战略实施示范城市（区），41家企业为国家商标战略实施示范企业。由此可见，我们国家商标品牌主管部门已经在加大力度帮助和支持企业全面实施品牌战略。要形成一个

5、各个相关管理部门密切配合、企业及全社会人人参与的氛围很重要。　　第一要加大中国驰名商标和地方著名商标的保护力度，加大对商标侵权、制假售假行为的处罚力度，从根本上保护知名品牌的合法权益，树立打造自主品牌的信心。品牌企业要把生产出高质量的产品作为神圣职责，给消费者一个买你产品的理由和保障。国人要把消费本土品牌当作一种爱国的情怀，要以消费本土品牌引以为豪。同时我们热切期待政府部门在日常采购方面能够重视本土品牌的使用和消费，如汽车、电脑等办公用品，应该把本土品牌列为重点采购对象，为提升本土品牌的软实力做出表率。期望各级地方政府能够积极配合国家工商总局开

6、展的商标战略实施工作，在帮助本地区企业实施品牌战略的同时，根据本地区实际情况，积极策划发展区域特色品牌建设，努力打造一县（区）一品、一镇一品，以点带面全面推进品牌战略的实施。地方相关责任部门应该配合相关行业协会对本地区企业开展“品牌诊断”活动，使企业在品牌规划方面少走弯路少花冤枉钱。第1页第2页