《老男孩猛龙过江》的营销法则.doc

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1、《老男孩猛龙过江》的营销法则《老男孩猛龙过江》的营销法则　　我已经不记得是在哪一年看的《老男孩》微电影，也不记得这首歌在耳边盘旋了多少年。今天去看了这部因《小苹果》而得知的国产电影，全程无尿点，是今年到现在为止看过的最好的国产片，没有之一。我很想写些什么，所以现在我坐在电脑前，试着写些什么。　　PS：无剧透　　神曲《小苹果》，另辟蹊径的宣发创意　　其实《小苹果》在整部电影里只出现过一次而已，却被作为这部电影宣发重点预热环节，早在数周之前开始盘旋在我们大家的耳边，看见这句歌词就不由自主的哼唱起来，老少皆宜，并且正在悄悄攻克广场舞阵营，取代最炫民族风指日可

2、待。　　从一个轻产品入手去推广一个重产品，不得不说在电影界大手笔砸钱做广告营销的现在，这是一个碉堡的切入点。　　社会化营销到底是什么？至少这部电影的宣发让我看见的是：　　无孔不入的制造让大家都可以玩乐的切入点；　　无孔不入的引导大家在各种平台秀出自己玩乐的成果。　　我在美拍上看见很多以《小苹果》为背景音乐拍出的各类视频，有融入社会摇舞蹈的，也有拿来做小腿当枪恶搞背景音乐的。　　(如果你不知道这两个梗，那只能说明你对社会化营销太不敏感)　　到底什么叫做接地气？　　我们已经被屌丝经济、体验式营销等造出来的名词轰炸一轮又一轮。　　把性搬到桌面上来，谈你喜欢什

3、么姿势，不叫没节操，那是LOW逼；　　高富帅自称屌丝是谦虚，真屌丝还把自己可劲儿糟践的，那叫loser；　　怎么叫接地气？　　顶着高富帅的光环，弯下腰来装屌丝。　　这部电影的牛逼之处在于，用一种轻松又无厘头的叙述手法，说了一个耐人寻味的好故事。　　结局更是亮瞎了眼，真实的回归生活，而不是为了取悦观众或非得升华主题，闹一个大团圆结局。　　情怀究竟是什么？　　老罗的发布会火了后，满世界都在谈情怀。大多人的状态就好像一个从没结过婚的人在谈婚姻，从没爱过的人在谈爱情一样谈论情怀。　　如果心里没有信仰(别跟我说你的信仰是钱，钱只是我们在做一件自己想做的事儿后无心

4、插柳出来的附加奖励)，谈不出情怀。　　老男孩很精准的直指人性，抓住了梦想、青春这样的关键共鸣，目标人群正是这些已经在社会摸爬滚打数年的中坚力量们，有消费能力，同时也是互联网主力军团。　　我想这背后一定有包装或炒作，但如果一个产品没有自己独特的特质，再好的包装和营销也无济于事。　　筷子兄弟在用自己真实的东西说话，不过是稍加夸张的演绎自己的故事。　　情怀，也许就是把事情说的有意义。不要条条框框的结论性语言，给你讲个故事，你自己体会。　　原来“LOW”和小清新真的可以并存！　　现在人讲究逼格，而一般网络神曲都会被归为逼格太低的一类。但就如爱的极致会生恨，2B

5、到极致就成了牛逼一样，比如现在我们一群文艺青年会在KTV唱最炫的民族风也不觉得是欣赏水平越底线的表现，《小苹果》在众多神曲中触底反弹成功洗白成为一种全民娱乐，怎么做到的？我母鸡啊，求指导。。　　看电影，会发现这部电影里的元素真的好多，屌丝范儿的loser，美国大片式的枪战，无厘头的喜剧感，女神出没的养眼，一会破败的旧四合院，一下灯光绚烂的大舞台，还有从LOW到爆到文艺到顶的音乐过渡，真的全程没有尿点。　　作为一个日常生活中的“文艺青年”，最后他们坐在屋顶上唱着的那首歌真的有打动到我。　　我从来没去过纽约　　从没有到过夏威夷　　从未穿着牛仔衣淋着旧金山的

6、雨　　我从来没去过纽约　　我要感受着自由的空气　　我想要挣脱束缚释放我自己　　虽然这首歌是根据《IchwarnochniemalsinNewYork》改编，连歌词都是。但如果没有他们用中文唱出来，也许我永远都不会注意到这么好看的歌词。　　关于主题曲《猛龙过江》，觉得中规中矩，大概也会成为红遍KTV成为励志金曲吧。第1页第2页