IBM：做创新的幕后推手.doc

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1、IBM：做创新的幕后推手　　卖掉Thinkpad，只是要走高价值路线；5年的转型之路，成功构架IBM的全球整合企业模式，由2007年科技百强榜单的第27位上升至今年的13位。　　当苹果、任天堂、三星等公司笑傲世界科技百强榜单的时候，或许能够说明炫公司的炫消费电子正在受市场的追捧，卖掉Thinkpad的IBM似乎显得格格不入，然而IBM并非与此背道而驰，而是另一种创新的开始。　　IBM大中华区首席执行总裁钱大群接受本刊记者采访时说：“IT产业中有两种发展路线，一种以大众商品化为主，通过在消费端不断发掘新的利润区域来发展：IBM属于另一种，走高价值路线，在软、硬件和服务领域为客户

2、提供高价值的产品和解决方案。这就意味着IBM的发展战略是软、硬件和服务三驾马车并举。”　　事实证明，IBM的“退居幕后”战略并没有让蓝色巨人从此销声匿迹，反而证明了没有很炫的产品一样可以取得丰厚的利润，由2007年科技百强榜单的第27位上升至今年的13位。而在统计范围内的各项数据：营业收入、利润、现金流和每股收益都创了新高。　　营业收入达到988亿美元，增加了8%；毛利率连续4年增长，达到了42.2%；税前利润率达到了14.7%，两者都创造了十多年以来的最高水平。每股收益增长18%，达到7.18美元，2007年4季度实现了连续第20个季度的每股收益增长（按年）。营运净现金（不

3、包括全球融资部应收账款的变化）为174亿美元，比2006年增加了21亿美元。　　钱大群说：“这一串数字证明，将业务重点放在更高价值的产品上可以带来积极的影响。”　　五年嫁娶看IBM转型之路　　当国内不仅科技企业甚至是囊括所有行业的民营企业还在为现金寒流而眉头深锁时，IBM在2007年末帐上的现金已经达到了161亿美元。　　IBM有自己的“五年计划”，而过去这五年是庞大的蓝色巨人转身的五年，161亿美元的帐上现金仅仅是转身后的成绩单中的一部分。　　尽管thinkpad的“出嫁”让一些粉丝心疼，但是显然IBM并不以为然：在上世纪90年代，IBM业务主要基于交易，营业收入中的3/4

4、来自所谓的产品销售，1/4的业务来自集成程度更高的长期合同。　　但是钱大群说：“今天，一半以上的IBM业务基于后者。”随着PC、硬盘、驱动器、显示器和打印机系统业务的剥离，在过去5年中，IBM进行了超过60次收购，以及向更高价值服务合同的转变。　　收购和经营模式的转变向来要附上很高的成本，但是从长远的效果来看，这些行动为IBM带来了更高的利润率，毛利率从37.1%上升至2007年底的42.2%。　　在这一过程中，IBM重新组合了自己的业务，目前软件业务已经占公司税前收入的40%，服务占到37%，硬件和全球融资占23%。仅在三年之前，软件和服务在公司的获利指数（PTI）中所占的

5、比例还均为35%。　　从IBM五年来的“娶嫁”过程中我们能够发现一些端倪：卖掉硬件，收购软件及服务咨询提供商。　　这一切都是为了成为全球整合企业做准备，IBM大中华区首席执行总裁钱大群说：“在全球化演进、发展的百余年历程中，IBM顺应时代变化趋势，几度沉浮转型，经历了国际公司和跨国企业阶段，如今正在迈向‘全球整合企业’。”　　之所以要提出这一企业模型，钱大群为我们做了个形象的比喻：在2006年，全球生产晶体管的数量已经超过了生产大米的数量，而且价格比大米还要便宜。按照这个速度，到2010年为止，地球上的每个人将生产出十亿个晶体管，而其中超过一半将用于消费类电子领域中。　　诸如

6、像RFID电子标签等新兴技术将日趋成熟，并渗入物流、制造、销售等环节，最终在消费者手中应用。在全球化的环境下，互联网和信息技术已经改变了我们的生产和生活方式。第1页第2页