2019中国服装市场报告（中英双语）-2019.7.pdf

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1、2019中国服装市场报告第一部分：市场总览与前景分析关键结论市场总览本土品牌动向国际品牌动向中国服装市场面临诸多挑战专营店、百货商场在中国服装市场的发展2018市场份额前2018年服装市场持续上涨，且为2014年放缓五品牌已来同比增长最高的年份。线下店在激烈的市场竞争及线上销售1.阿迪1.9%经济的不确定性给服装市场的发展带来的冲击下，增长率正逐年下降。2.耐克1.9%巨大的挑战。线上销售表现强劲，成为中国服装市3.海澜之家1.1%2019年服装市场的同比增长率下降至场发展中的一匹黑马。4.优衣库1.0%3.5%，2020年3.2%。5.安踏1.0%专营店、百

2、货商场在中国服装市场的发展外来服装品牌继续探索中国本土品牌在国内外加速扩张放缓市场的基于，一些品牌挣扎产品线多元化以抢占更男、女装市场日趋饱和，销量逐年下前进多市场份额，同时提升降，但今年两大市场情况有所好转。外来品牌仍在抢占利润丰品牌价值自2016年1月开始，二孩政策全面实施，厚的中国市场。开设旗舰店和概念店以为童装市场带来巨大的发展潜力及优提升品牌形象一定数量的外来品牌在中异的市场表现。国扩张了门店数量，且在进军新市场，扩张海外运动系列在所有板块中表现最佳。店网络以提升国际知名中国开设了其第一个/最大经济大环境的不确定性下，预估2019的全球旗舰店

3、。度。年所有板块的增长率将有所下降。仍有外来品牌盈利失败，最终退出中国市场。市场总览2014-2020中国服装市场销量中国服装市场2018年销量总数达2万零774亿元，同比增长率达7.8%，是2014年已来，同比增长率最高的一年。受消费升级与本土消费者在提升生活水平、收入增加后，具有稳定需求的影响下，2017年中国服装市场达到最高值，且在2018年由继续上涨的趋势。但经济不稳定性加剧，对服装市场的发展来带巨大挑战。预计中国服装市场的同比增长率2019、2020将分别下降至3.5%及3.2%。十亿同比增长2014-2020中国服装市场各子板销量就服装类目看，女装仍然是2

4、018年中国服装市场中市场份额最大的子版块。运动装和童装在2018年超过女装和男装，都获得了两位数的增长率。但由于整体大环境的不稳定性影响，预计服装市场的所有子版块2019年同比增长率都会有所下降。女装销量男装销量童装销量运动装销量女装同比增长男装同比增长童装同比增长运动装同比增长2014-2019中国女装市场销量2018中国女装市场份额女装销量女装同比增长率-市场饱和的影响下，女装市场逐年下滑。但在2017年和2018年同比有所增长，增长率分别为：6.3%、7.6%。-整体来看，由于整体市场的不稳定性，女装市场预计在2019年同比增长将有显著下滑，预计仅达2.7%。2

5、014-2019中国男装市场销量2018中国男装市场份额男装销量男装同比增长率-男装市场仅次于女装市场，是中国服装市场中占比第二大的市场。2018年，男装市场份额为27.6%。-和女装市场相同，男装市场也趋于饱和。2017、2018年男装市场有所上涨，但也与女装市场相同，男装市场的销量预计也将收到市场经济不稳定性的影响而有显著下降。2014-2019中国童装市场销量2018中国童装市场份额童装销量童装同比增长率-童装市场虽然在整体市场中仅占10.1%的份额，但随着2016年二孩政策的全面实施，童装市场迎来了最佳发展时期。-据国家卫生和计划生育委员会预计数据，13五期间（

6、2016-2020年），中国每年将有1750-2100万新生儿，而2003-2013年，这一数据仅为每年1600万。婴儿服及幼童服装预计将成为童装中最受欢迎的两大类别。2014-2019中国运动装市场销量2018中国运动装市场份额运动装销量运动装同比增长率-运动装2018年同比增长率达19.5%，远超整体市场平均同比增长率。运动装在所有服装子板块中，是同比增长率最大的子版块，展现出了巨大的发展潜力。2018运动装（鞋+服）品类及销量情况就品类看，运动休闲鞋、服是中国运动装市场中占比最大的两个板块。2018二者销量共计1445亿，高性能服，占运动装市场54.5%。运动休1

7、4.8%闲鞋，运动市场的推进式增长主要有以下几个因素：33%消费者对自身健康的逐步认知、运动参与度提户外服，升。7.5%政府出台提升全民健康及运动参与度的政策，以促进运动产业的发展。近期政策包括：2016年6月出台的《2016-2020全民健身计划纲要》，户外鞋，2016年7月出台的《体育产业发展“十三五”规3.8%划》，2018年11月出台的《国务院关于加快发展竞技体育产业的指导意见》。高性能鞋，运动休闲服，19.3%21.5%2014-2018年中国鞋服销售渠道市场份额（零售）百货商场服装销售在日渐激烈的市场竞争及线上销售平台的竞