从公关策划的角度分析《爸爸去哪儿》成功的原因-论文.pdf

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1、囤型迨从公关策划的角度分析《爸爸去哪儿》成功的原因李慧君(黄河水利职业技术学院摘要：湖南卫视亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》一经播出之后反环节，展示了明星嘉宾家里的一部分，曝光他们的住所、睡响巨大，不仅收视率全线飘红，在社交网络上的口碑热度也很高，几相，以及起床时的蓬头垢面，甚至是狼狈的模样，让观众大个明星爸爸和星二代都成为网络讨论话题的热点。本文站在公关策呼过瘾；在和孩子的体验式旅行中，他们会自然地放下偶划的角度，依次从以下三个方面分析了《爸爸去哪儿》成功的原因：内像包袱，显露本真。节目放弃了“秀”，保留了“真”，更像～容为王：包装精美整合营

2、销传播。部富有娱乐风格的纪录片，本真地记录了父亲和孩子之间关键词：爸爸去n~JljL成功的原因内容为王包装精美整合营销传播真实细腻的情感互动。湖南卫视亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》一经播出之2．1．2内容故事性：《爸爸去哪儿》因为亲子关系、儿童后反响巨大，不仅收视率全线飘红，在社交网络上的口碑成长、父亲责任的天下普适性关注点而根系发达，很接地热度也很高，几个明星爸爸和星二代都成为网络讨论话题气，又因为真人秀的形式，星爸萌娃常人化的表现，沙漠等的热点：拍摄地点从何搜寻?帅爸萌娃的任务是如何完成奇观式景观等因素而枝繁叶茂。例如，增加“吃苦”情节，

3、简的?爸爸与孩子的温情枕边话又是如何捕捉到的?亲子元陋的厕所，带有蜘蛛的床，玉米和地瓜这种简单的食品等素、强大的明星阵容、与众不同的户外探险经历，结合三者等，环节设计故事性十足。的综艺节目《爸爸去哪儿》汇集了大量的人气。2．1．3趣味性：节目笑点多，通过社交制造营销爆点，1《爸爸去哪儿》节目介绍《爸爸去哪儿》就像一部亲子励志电影，短短的三天两夜，湖南卫视近期推出的综艺亲子节目《爸爸去哪儿》是将成为平日里很少有机会在一起的父子(女)拉近距离的难中国湖南卫视从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人忘时光。节目里，父亲体验了一把没有孩子妈在身旁、又当

4、秀节目，概念参考自韩国MBC电视台节目《爸爸你去哪爹又当妈的生活场景，体会到了妻子在家带孩子的辛苦，儿》，节目为季播类型，2013年1O月11日，第一季节目开以后会更加爱护自己的妻子，增强做一个好父亲的决心，始在湖南卫视首播，五位明星爸爸林志颖、郭涛、田亮、王同时让一些人有了想当爸爸的中动。除了温馨，第一次独岳伦、张亮化身超级奶爸，单独带着孩子来到陌生的地方，立带孩子出游的爸爸们也表现出了“圃”的一面，孩子们也开始72小时的郊野生活【1】。节目中有近40个机位全程24有很多让人忍俊不禁的举动。节目在内容设置上极具有挑小时跟踪拍摄，最大程度地

5、不错过明星爸爸和宝贝们的每战性，加入比赛的竞争色彩。不同档次的房子，不同的待一个细节。遇，制造了各种不平衡。玩游戏输了，你会没饭吃；玩游戏这档节目充分演绎了现代版的“我们怎样做父亲”，在输了，你要睡帐篷。父母无暇照顾孩子的当下，这档奶爸带萌娃的“人在圃2．1．4教育性。随着《爸爸去哪儿》的热播，五位星爸的途”，引发了很多人的情感共鸣。口头禅在网络迅速蹿红，被不少家长奉为与孩子沟通的神2《爸爸去哪儿》成功的原因句。比如，每当Kimi在节目中有精彩表现时，林志颖总会公共关系策划的核心在于策划，它是一种独特的管理说“好酷对不对”加以赞扬i田亮每次

6、濒临发火时，制作组职能，它是当代营销整合的核心圆。《爸爸去哪儿》成功的背就打出字幕lI我要做个慈祥的父亲”；跟星爸学育儿，还有后，其实隐藏了诸多的成功因素，从公关策划的角度分析网友比较欣赏郭涛放养的教育方式。节目里，明星奶爸对《爸爸去~JlJL》走红背后的原因，可以归纳为以下几个方面。待孩子的不同教育方式，引发了观众对育儿话题的大讨2．1内容为王论，对中国“女主内、男主外”家庭教育模式中存在的“父亲跟喧嚣、嘈杂的选秀节目相比，《爸爸去哪儿》的推广角色缺位”现象开始重新审视。观众对其折射出的诸多教绝对低调。没有炒作，没有绯闻，没有微博的话题推

7、荐，完育问题所引发的共鸣，是节目火爆的原因之一。全靠节目内容口碑自然聚合和传播。《爸爸去哪儿》的成功2．1．5产品个性化和差异化说明，节目要想具有真正的影Ⅱ向力，节目内容一定要强。只有做到产品差异化，才能满足隐藏消费者独特需2．1．1内容真实自然：真人秀体验式节目，真实自然不求，抢占消费者的独特心智。《爸爸去哪儿》升级为野外综作秀，明星+亲子的全新模式，原始真实地记录展示出孩艺，突出节目的记录性和纪实性，父子或父女真实而温馨子和明星在日常生活中的真性情，给人带来新鲜的形式包的小清新风格，唤起了观众内心最温柔的情感回归，满足装。节目尽可能地抛

8、开作秀和表演成分，充分展示现实生了观众的差异化需求，形成了节目独有的特点。活中的父子关系，拍摄场景拉入野外，进行体验式生存大2．1．6社会广泛性：社会教化引导功能挑战，嘉宾随时可