基于因子分析的90后大学生消费行为影响因素分析-论文.pdf

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1、西安石油大学学报(社会科学版)基于因子分析的90后大学生消费行为影响因素分析夏永林杨帅(西安电子科技大学人文学院，陕西西安710071；西安电子科技大学经济与管理学院，陕西西安710071)摘要：90后为代表的大学生是社会消费的重要组成部分，他们的消费行为对未来消费品市场具有很强的导向作用，为此通过问卷调查方法分析了目前90后大学生消费行为的特点及存在的问题，进而采用因子分析方法分析了影响9O后大学生消费行为的主要因素，从而为正确引导大学生的消费行为提供参考依据。关键词：消费行为；因子分析；90后；大学生中图分类号：F126．1；(；649．21文献标

2、识码：A文章编号：1008—5645(2014)04—0026—05响J4～。国内学者对消费行为的研究起始于200引言世纪90年代，他们对当代大学生消费行为的研究1990年后出生的(简称9O后)大学生是未来主要集中于大学生消费状况、消费心理、消费行为社会发展的中坚力量，他们拥有比较丰富的知识、及影响因素等方面。郭奉元的研究指出：大学生灵活的思维、开放的消费观念，但是他们缺乏稳定消费来源主要集中于家庭提供、奖助学金以及勤的收入来源，从而超前的消费观念与有限的消费工俭学收入等，大学生的消费支出主要用于饮食、支出矛盾使他们的消费行为存在一些问题⋯。学习、服饰

3、、交际等方面J3躬；李磊、黄建陵等认目前我国社会正处于经济转型时期，90后大学生为当代大学生消费特点以理性为主，但还存在着的消费行为和消费观念不仅关系到大学生自身世冲动消费、个性化消费、享乐消费、攀比消费界观、人生观、价值观的形成，而且关系到整个社等J5；胡娟对大学生在特定环境与年龄段的会未来消费市场的可持续发展以及人与社会的协消费心理不仅进行了剖析，并且针对大学生消费调发展。因此作为培养高素质人才的高等院校有行为进行了评述]297。。；付晓丽对大学生消费行必要做好大学生的思想教育工作，正确引导大学为的特征与影响因素进行分析后认为，合理引导生的消费行为

4、。大学生消费行为应通过消费教育来重塑大学生的就目前相关领域研究来看，国外关于消费行消费文化。为的研究文献非常多。以弗洛伊德为代表的学者以上学者的研究都是通过专家访谈、调查问主要通过研究消费者的心理动机为消费行为提供卷的方式对大学生消费行为进行分析的，很少引初步的理论框架与方法；希夫曼和卡纽克等在其入量化分析，为此本文通过调查问卷和因子分析所著的《消费行为学》中着重介绍了消费者的个相结合的方法提出了9O后大学生消费行为的主体心理、社会文化对消费者消费行为的影要影响因素。收稿日期：2013—10—10作者简介：夏永林，男，江苏南京人，西安电子科技大学人文学

5、院教授，研究方向：高新技术企业市场营销和大学生消费行为。一26—夏永林，等：基于因子分析的90后大学生消费行为影响因素分析比消费普遍存在。例如：大学生手中的iPhone手190后大学生的消费特点机、iPad平板电脑、高档笔记本、名牌服饰等都验随着改革开放与经济全球化进程的不断加证了大学生非理性消费依然存在。快，90后大学生的周围每天充斥着来自国内外的2影响90后大学生消费行为的主要因素各种不良诱惑，例如：大街上琳琅满目的奢侈品、网络上良莠不齐的消费观念等，这些都对90后大2．1构建影响因素指标体系学生的消费观念产生了一定的影响，使90后大学本文在参考国

6、内外有关消费者行为学文献的生的消费行为发生了较大的变化。具体来讲9O基础上，选取了外部影响因素、内部影响因素、购后大学生的消费行为具有以下几个特征：买环境因素作为一级指标，并将一级指标细分出(1)大学生消费行为以理性为主。9O后大学l7个二级指标，从而建立起90后大学生消费行生的理性消费是指在其消费能力允许的范围内，为主影响因素指标体系j3，详见表1所示。能根据自己的学习与需求制定最合理的购买方表190后大学生消费行为主影响因素指标体系式，从而追求效用最大化。笔者通过在网上对90后不同年级大学生进行调查发现：约92％的大学一级指标二级指标生在其消费开支

7、中都有明确的消费计划，59％的市场流行文化A大学生会尽量避免信用卡透支现象的出现；另外家庭经济状况A。：大部分90后大学生在消费之前会倾向于通过网父母消费观念周围同学影响A。上查找或者专家咨询的方式了解和学习相关产品外部影响因素明星或专家意见A信息，从而尽量购买性价比高的产品，这种情况在广告或口碑传播A购买贵重物品时表现得尤为突出，例如电脑，手机宏观经济环境影响A。，等；另外在调查中我们还发现，大部分90后大学价格因素A。生开始把学习费用作为日常开支的一项重要内个人可支配收入A容，其比重已达到13％左右。这些都说明了90消费者需求A：。后大学生在学校教

8、育与社会影响下理性消费的内部影响因素性特征2倾向。A23(2)大学生的非理性消费行为。9O后大