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时间:2017-12-15
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1、专业好文档中国烟民市场状况调查报告目录l四大城市吸烟率略低于全国平均水平l平均吸烟量为每日17支,高学历者吸食量有所下降l习惯始于青少年,吸烟低龄化日益突出l烟龄越长吸食量越大 l关注女性吸烟者l烟民购买行为研究l上海、广州、成都、北京l近三成烟民每天都要购买卷烟,超过半数烟民日常需购买卷烟l散装烟、条装烟购买比例各半三分之二北京烟民购买条装烟 l三分之二烟民在杂货店购买散装烟,条装烟在烟草专卖店购买比例最高l杂货店旺人不旺量,批发市场旺量不旺人l小结与建议l卷烟与品牌l品牌与消费者l近
2、六成烟民曾转换过主抽品牌l中南海、红双喜品牌转换率最低l改变口味是烟草转换主抽品牌的最大原因l同样香型、口感是选择替代产品的首要标准l小结与建议l超过三成烟民半年内曾买烟作为礼品送人l送礼烟民年龄偏小学历收入偏高,私营企业单位业务员管理人员比重较大l六成礼品烟送给亲朋/同事l区域性品牌优势凸显,中华、555、红塔山是送礼首选l礼品烟以中高档、高档烟为主l小结与建议l中国吸烟人口的现状与发展趋势l国内烟草企业开始抢占女性烟民市场l最新调查显示:中国烟民趋向年轻化l烟民的心理报告:99.4%与0.6%的对话l
3、女性吸烟者:我们应给予更多的关注l我国烟民2000年吸烟情况专项调查l调查表明有22%的男生和4%的女生今后将吸烟l关于未成年人吸烟问题的调查分析报告l调查显示全球14%的青少年抽烟l让青少年远离香烟 时不我待l国际卷烟流行口味特点及对我国消费者的影响38专业好文档内容摘要:无论我们是否以此为荣,中国毫无疑问已成为全世界最大的烟草生产国与消费国,雄踞八项指标的“世界第一”:烤烟种植面积、烤烟产量、烤烟增长速度、卷烟产销量、卷烟增长速度、吸烟人数、吸烟人数增加数量、与烟税增长速度。目前我国约3.5亿的烟民比
4、烟草起源地的美国的总人口还多,我们的烟民每年约消耗全球1/3的卷烟。可想而知,已占据世界卷烟总量40%的三大跨国烟草公司(美国菲利普·莫里斯公司、英国英美烟草公司以及日本烟草公司)对于未彻底开放的中国市场是如何的渴望,而国内玉溪集团所属的“红塔山”品牌则已连续6年荣登中国最知名品牌之冠。 卷烟是市场上最矛盾、最特殊的商品。 首先,它似乎是“有益品”,对众多烟民而言,它是一种必需品、愉悦品,吸烟可以消除疲劳、集中注意力、调节情绪,同时也可以显示个人经济实力或成熟度,而在发展尚不规范的中国市场经济中,卷烟
5、还承担了社交应酬中润滑剂的作用;由于“高税高利”的特性,烟草成为国家和地方财政收入不可或缺的支柱产业,每年超过1000亿元的纳税额,约占国家总税收的10%。 另一方面,它又确实不是“有益品”,吸烟对吸食者本人尤其是被动吸烟者的危害日益引起社会关注,十多年来,世界卫生组织在全球范围内发动了反吸烟运动,得到各国政府的支持,我国公布的《中华人民共和国烟草专卖法》、《广告法》等20多条法律、法规都表达了政府的控烟决心,尤其对保护广大青少年免受烟草之害起到了促进作用。 方舟市场研究有限公司长期以来致力于烟草行业
6、的调查研究,2002年7月间,方舟对北京、上海、广州、成都四大城市进行了针对烟民的电话抽样调查,访问对象为18~55岁的习惯性烟民(平均吸烟量为每日一支以上),总样本数2042个,也即在95%置信区间内,代表总体的最大样本误差为2.17%。四大城市吸烟率略低于全国平均水平 调查表明,四大城市的总体吸烟率为20%,其中男性约为1/3,女性为2.2%。如以18岁以上(国家允许的吸烟年龄)的总人口计,每两个男性中,就有一个为习惯性烟民。现有二手资料表明,我国总吸烟人群约为3.5亿,也即总体吸烟率为27.6%,
7、则可以认为四大城市的吸烟率低于全国平均水平。而具体到四大城市,吸烟率的差异并不大,其中,成都的吸烟率最高,男性和女性的吸烟率都超过其它三大城市,其次为北京,目前广州在四大城市中总体吸烟率最低。城市抽烟率(以总人口计)抽烟率(以18岁以上人口数计) 总体男性女性总体男性女性38专业好文档北京20.6%37.1%2.2%28.4%51.2%3.0%上海19.9%36.7%1.6%27.4%50.6%2.2%广州18.7%34.7%2.0%25.8%47.9%2.8%成都21.3%38.3%2.8%29.4%5
8、2.8%3.9%综合平均20.1%36.7%2.2%27.8%50.6%3.0%(数据来源:方舟公司调查结果) 平均吸烟量为每日17支,高学历者吸食量有所下降 研究中通常以每日吸烟量区分不同的消费程度,如根据半包以下、半包到一包、一包以上区分轻度、中度、重度消费者,则中度消费者正好占一半比例,轻度消费者有1/3之多,而一包以上的重度消费者达14.5%,平均吸烟量为每日17支。 分析表明,吸烟率、吸烟量与收入并不相关,目前卷
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