实施精品战略是动漫产业发展的必由之路-论文.pdf

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1、2014年7月河北经贸大学学报Z．20l4箜鲞箜塑JournalofHebefUniversityofEconomicsandBusinessVo1．35l、『0．4●经济管理研究实施精品战略是动漫产业发展的必由之路邢红梅，谢士法(1．石家庄铁道大学思政部，河北石家庄050043；2．石家庄军械工程学院基础部，河北石家庄050003)摘要：当前。我国动漫产业正在向成熟阶段过渡，“普降甘霖”政策的基本功能已经充分发挥，精品战略符合现阶段我国动漫产业的发展需求。动漫产品的基本属性决定了动漫产业的竞争天生就是世界性的，唯有精品才会有发展

2、。实施精品战略应以培养高端动漫人才为重点完善人才培养体系，以培育高品质动漫企业为重点推动动漫企业合并重组，以完善内容创意为重点，打造良性运转的动漫产业链条。关键词：动漫产业；精品战略；文化产品；动漫产业链；内容创意；普降甘霖中图分类号：Fo62．9文献标识码：A文章编号：1007—2101(2014)03-0101一o4动漫产业是世界不同文化交流、交融、交锋的重要领域，获得一定的生存空间。而文化产品的属性则决定了只有精品随着全球化的不断深入和传播技术的飞速发展，动漫产业的力作才能获得市场，只有能够出精品的文化企业才能生存。竞争必然

3、越来越具有全球性。这意味着，任何国家的动漫产这里根本没有低端产品生存的空间。因此，我国文化产业的业都不可能依靠国家政策保护，长期躲在缺乏竞争的、封闭发展无法模仿我国制造业靠低端廉价产品取得相对优势、实的国内小环境里发展，而是要和各国动漫产业同台竞技，我现快速发展的老路。国动漫产业将面临更激烈的竞争和更严峻的考验。动漫产业动漫产品又具有不同于其他文化产品的鲜明特点：动漫是以质取胜的产业，要想在国际竞争中处于不败之地，必须角色与场景都是虚拟的符号，动漫作品不需要现实的演员和不断创造出影响力大、竞争力强的精品力作，否则将被淘汰现实世界的

4、自然景观，甚至不需要过多的语言，主要依靠动出局。当前，我国动漫产业正在向成熟发展阶段过渡，需要实画来展现内容、表达情感，因此，动漫作品可以轻松跨越语言施精品战略推动我国动漫产业顺利发展。和文化上的障碍，在全球范围内广泛传播，这就决定了动漫产业的竞争是世界性的，一个国家的动漫产业如果无法走出一、唯有精品才有发展。实施精品战略国门，其结果只能是自生自灭。在全球化深入发展的今天，世是动漫产业发展的必由之路界动漫市场的竞争尤为激烈，如果没有人为设置的传播壁动漫产品是文化产品中的一种重要类型，当然具有文化垒，动漫强国的优秀动漫产品将迅速占领

5、全球所有动漫市产品的基本属性。从产品消费的角度看，文化产品的消费明场，不会给普通动漫产品留下生存空间。随着信息与传播技显不同于物质产品的消费。文化产品的消费虽然也是最终消术的迅猛发展，设置传播壁垒将变得越来越困难，从长远看，费，但不具有排他性，同一个文化产品可以被无数次重复使各国动漫产业同台竞技是必然趋势。中国动漫要想在国际动用而产品本身不会受到任何损伤，文化产品的这一属性决定漫市场的激烈竞争中立足，必须尽快走出国家政策保护的温了一个产品便可满足无限量消费者的需求。而物质产品的消室，尽快改变国产动漫产品质量普遍不高的现状，不断推出

6、费则不同，它具有硬性排他的特点，从理论上讲，一个物质产能够代表国家水平、具有强大影响力和竞争力的精品力作。品只能一次性满足一个消费者的需求，物质产品的这一属性当今世界动漫强国无一不是靠精品制胜的。美国的动漫决定了为满足众多消费者的需求，需要大量的同类产品。物电影雄踞世界霸主地位数十年，其实支撑这种地位的不过十质产品的属性决定了质量不高的产品也可以通过价格、营销几部影片。日本号称动漫帝国，真正具有世界影响力的作品等各种优势分得市场份额，生产同类产品的各类企业都可以也不过几十部。然而，美国的动漫电影《狮子王》《阿凡达》，日收稿日期：2

7、013—08—08基金项目：2014年度国家社会科学基金资助项目“文化软实力视野下中国动漫走出去研究”(14BKS129)阶段性研究成果：河北省生态与发展环境研究基地项目成果作者简介：邢红梅(1972一)，女，河北青县人，石家庄铁道大学思政部副教授，研究方向为马克思主义中国化、动漫产业与动漫文化；谢士法(1972一)，男，河北柏乡人，石家庄军械工程学院基础部副教授，研究方向为中国周边安全、文化产业与国家文化安全。·101·河北经贸大学学报(双月刊)2014年第4期本动画片《哆啦A梦》《奥特曼》等经典动漫不但创造了巨额重点培育优势企

8、业，在竞争中脱颖而出的高品质企业如果得利润、带动了本国动漫产业的发展，其动漫形象还成为家喻到更大力度的支持完全可以迅速做大，成为龙头骨干企业。户晓、妇孺皆知的明星，把美日文化传播到了世界各地，有效但是“普降甘霖”政策分散了国家的扶持基金，有的企业甚