云印刷企业的发展策略研究-论文.pdf

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1、第6卷第3期包装学报VO1．6NO-32014年7月PackagingJournalJuly2014doi：10．3969~．issn．1674-7100．2014．03．009云印刷企业的发展策略研究王立霞，丁宁(1．武汉大学印刷与包装系，湖北武汉430079；2．辽宁大学文学院，辽宁沈阳110031)摘要：基于市场营销学和传播学的相关理论，从企业品牌形象传播、印品质量保证、服务拓展、客户发掘、渠道布置、建立流畅的反馈机制等方面，探讨了传统印刷企业向云印刷企业转型的发展策略。在这一转型过程中，印刷企业需要整合具有相同或相似需求的客户群体，利用大数据分析

2、，提供精准的差别化服务，以满足各个细分市场中客户群体多样化的需求；在保证印品质量的同时，云印刷企业应拓展印刷服务范围，建立流畅的反馈机制，实现传统印刷业的数字化生存。关键词：云印刷；品牌形象；印品质量；服务；客户；渠道；反馈机制中图分类号：F270．7文献标志码：A文章编号：1674—7100(2014)03—0044—06DevelopmentStrategyofCloudPrintingEnterprisesWangLixia，DingNing(1．CollegeofPrintingandPackaging，WuhanUniversity，Wuhan

3、430079，China；2．CollegeofLiberalArts，LiaoningUniversity，Shenyang110031，China)Abstract：Basedonmarketingandcommunicationtheory．aseriesofexpectedcomprehensiveissuesinthetransfor‘mationoftraditionalprintingenterprisestocloudprintingtypewereexploredrangingfrombrandimagecommunication，pr

4、intingqualityguarantee，servicedevelopment，customerprospecting，distributionofchannelsandfoundationoffeed—backmechanismbetweenenterpriseandcustomers．Inthetransformation，printingenterprisesshouldintegratecustomerswiththesanleorsimilardemandsbyusingbigdataanalysistoprovidedifferentia

5、tedservicetomeetdiverseneedsofmarketsegments．Whileguaranteethequality，cloudprintingenterprisesshouldalsoexpandthescopeofbusinessandestablishsmoothfeedbackmechanismtosurvivethedigitizationera．Keywords：cloudprinting；brandimage；printingquality；service；client；distribution；feedbackmec

6、hanism0引言3．52％；印刷工业总产值9510．13亿元人民币，同比增长9．6％；资产总额10461．29亿元人民币，同比增云印刷是基于云计算商业模式应用的印刷加工、长13．01％；利润总额724．98亿元人民币，同比减少印刷管理、印刷云平台的总称，是印刷技术与数字2．01％；对外加工贸易额772．04亿元人民币，同比增信息技术的有机结合。据原国家新闻出版总署统计，长13．52％t”。截至2012年底，我国共有各类印刷企业10．44万家，传统印刷业产能过剩情况较显著，竞争日趋白同比增长1．85％；从业人员344．13万人，同比减少热化，人力成本较高

7、。云印刷是传统印刷企业向互收稿日期：2013-04-14作者简介：王丽霞(1988-)，女，山东德州人，武汉大学硕士生，主要研究方向为绿色包装及印刷电子，E—mail：1056457520@qq．com第3期王立霞，等云印刷企业的发展策略研究45联网转型的一个方向[2】，是运用互联网思维对印刷就是印刷o企业进行网络架构、完成传统媒体与新媒体的对接2)品牌定位的确定及传统印刷企业调整转型的重要策略之一。云印刷品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基可网络接单，解决了印刷企业地域性的限制，理论础上，对特定品牌在文化取向及个性差异上的商业上可将业务范围拓展到任

8、何联通网络的地区。新媒性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象体的广泛应用导