我国视频网站发展态势与前瞻-论文.pdf

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1、RESEARCHONJOURNALISMPUBLICATIONANDMASSCOMMUNICATIONl新栩出版与传播研究我国视频网站发展态势与前瞻*TheDevelopmentandTendencyofVideoSitesinChina程美华史帅内容提要网络视频在我国经历了七年多的竟合发展。与国外的差异化发展模式不同，我国的视频网站呈现内容多样、各有侧重的特点。目前视频网站既有“旧病”又有“近忧”，用户粘性不强成为其面临的核心问题。未来视频网站发展应在内容和技术两个层面着力。在内容层面，应建立内容生态圈，发展网络院线；在技术层面，应实现情境

2、化播放，利用好大数据挖掘技术。关键词网络视频视频网站视频内容作者单位上海理工大学出版印刷与艺术设计学院上海200011ChmagMeihuaShiShuaiAbstract：InChina，videositeshaveexperienced7yearsofcooperationandcompetitiondevelopment．Unlikethedevelopmentmodelsofforeigncountries，Chinesevideositeshaverichcontentsandatthesametimefocusonsomevery

3、importantfieldsinchina．Nowadays，therearemanydificultiesinthedevelopmentofvideosites，inwhichthecoreoftheproblemisthelackofuserviscosity．Inthefuture，thedevelopmentofvideositesshouldhighlightbothoncontentandonthetechnology．Asforthecontent，weshouldestablishtheecosystemofcontent

4、anddevelopmenttheinternet-basedcinema．Forthetechnology，weshouldachievesceneplayandtakefulladvantageoftheDataminingtechnology．Keywords：NV(NetworkVideo)，videosite，videocontent作为一种主导性的、全面覆盖性的文化景观，图像社会或视觉文化时代已经来临【”。相比于文字阅读的线性逻辑思考，影像观看更直观形象。据艾瑞咨询的数据显示，网络视频已经成为互联网第一大应用。我国的网络视频经过7

5、年多的竞合发展仍然处于激烈的市场竞争期。但已经形成优酷土豆、爱奇艺领跑，搜狐视频、乐视、腾讯视频紧跟其后，其他网站追赶的竞争格局。在移动互联浪潮席卷全球的背景下，各视频网站又将面临多重挑战。一、我国网络视频场域的竞合发展惯习、场域和资本是布尔迪尔实践理论的三个核心概念。“场域”是“在各种位置之间存在的客观关系的一个网络或一个构型”。布尔迪厄认为，“在高度分化的社会里，社会世界是由具有相对自主性的社会小世界构成的，这些小世界就是具有自身逻辑和必然性的客观关系的空该标题为《重庆社会科学》编辑部改定标题，作者原标题为《我国视频网站的发展趋势和路径选

6、择》。基金项目：沪江哲社重点项目“当代出版家经营管理思想研究”(批准号：14HJ—DZ一001)。20’垒三球视野竺中田个塑性IlI18l；·噜学_’删95新嘲出版与传播研究1RESEARCHONJOURNALISMPUBLICATIONANDMASSCOMMUNICATION间，而这些小世界自身特有的逻辑和必然性也播放的天然媒介。但这种业务模式使得视频网不可化约成支配其他场域运作的那些逻辑和必站仅仅成为一种传播渠道，内容资本成为吸引然性。”阁受众的关键。需要大量的经济资本才能取得内按照布尔迪厄的观点，优酷土豆、乐视等容资本进而转化成用户资本

7、。视频网站共同组成了网络视频场域。(三)惯习重塑场域期场域的基本特征是充满斗争性，是一个资场域塑造着惯习，同时惯习重塑着场域，有本争夺的空间。回顾网络视频场域内的斗争，大助于使场域成为一个充满意义的世界。网络视致可分为三个阶段。频场域的不断扩展，塑造着受众网络视频的观(一)经济资本涌入期看习惯，受众网络视频观看惯习的形成反过来2006年被公认为是网络视频元年，这一年重塑着场域结构。YouTube被Google天价收购。一时间国内各路大众传播学的奠基人施拉姆曾提出受众选资本纷纷涌入网络视频。此后的几年间，国内的择传播媒介的概率公式：Promis

8、eofreward／Ef-视频网站也从无到有，呈现爆炸性增长。其中既fortrequired=Probabilityofselection。即“受众可有土豆、优酷、