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时间:2020-04-23
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1、---------------------------------精选公文范文--------------------------宝贝详情页文案策划范文 篇一:淘宝详情页设计制作方案 一.形象展示 备注:这个部分一般放在最上面,用一张图片和简短文案来展示你在卖什么。当然也可以把卖点中的风格理念或促销导购写到这里来,但是文案不宣过长。 二.促销导购(赶紧买)备注:促销理由、促销政策 三.产品信息(方便买)备注:这个部分是为了客户更加方便购买商品,通常会把产品卡放在前面,尺码表放在底下。包含:产品卡、尺码表 四.产品卖点(为什么买)15---------------
2、-精选公文范文-------------------------------------------------精选公文范文-------------------------- 备注:产品卖点是一个详情页很重要的部分,要精准地描述出这款宝贝的主要卖点。卖点可以夹杂在详情页各个地方体现。应该是服装编导先把卖点总结出来,然后美工和运营人员根据排版的样式排在详情页不同位置。 包含:设计细节解析、风格理念、适穿需求、面料卖点、工艺卖点、导购等等 五.模特展示(挺好看) 备注:模特展示主要表达上身效果,另外验证产品卖点,注意要注重样式; 六.颜色展示(方便买家购买) 备注
3、:这个版块主要方便买家购买,偏向于收集样式。不过最近发现男内裤可以以颜色为导购。 七.细节展示(买得放心) 备注:细节展示这块一定要让买家看到细节后买得放心,在细节展示过程中,可以把细节解析的卖点加上。一般来说:设计细节解析会放在排版上面,细节展示会放在详情页下面。 七.正仿对比(排挤同行) 备注:这个版块就是进行一个产品对比的过程,适用于同质化比较多的商品。15----------------精选公文范文-------------------------------------------------精选公文范文--------------------------
4、 八.收单阶段(服务与实力) 备注:主要展示包装、吊牌、售后说明、物流说明、品牌规模、品牌定位、品牌价值等等。 篇二:淘宝产品描述文案策划学习 产品描述思路——王璐璐 前言: 有一组外部数据报告是这样写的:79%的顾客不会购买没有详细描述文字和图片的宝贝,那顾客到底关注的是宝贝的什么信息呢?(见下图) 宝贝描述引导逻辑:信息→时间→信任→成交 总结下来就是:给顾客所有想要的信息,换取顾客深入的浏览时间,使其对我们的产品产生信任,成交就水到渠成,从而提高转化率。 参考链接:橄榄油BB霜黑面膜咖啡粉绿豆 第一部分制作产品描述的工作流程15----------
5、------精选公文范文-------------------------------------------------精选公文范文-------------------------- 一、素材收集 排版方式 可用素材 风格色彩参考 相关文案 二、卖点和需求挖掘流程 1.信息获取 产品资料库 品牌商产品培训 竞争品分析 竞争对手客服问答 2.顾客需求总结(你买这款产品最关注的点是什么?) ?团队集思广益+已经获取的信息 ?做出需求列表 ?按照需求重要性排序 3.产品卖点总结(见下面) 基于顾客需求优先级的产品卖点排序总结 先列表,然后再
6、排序 三、视觉实现 1.产品图片拍摄方案15----------------精选公文范文-------------------------------------------------精选公文范文-------------------------- 怎么拍,道具,要拍什么角度,都需要根据对宝贝卖点展现的规划去拍摄,所以在拍摄前要有详细的拍摄方案 2.产品图片拍摄基本展现角度 ?基本图 ?实物对比(可选) ?根据产品卖点的细节拍摄 ?使用方法 ?带有互动性和故事性的效果图或真人秀 2.美工沟通标准化流程 提供宝贝链接——提供产品图片——提供参考链接——
7、宝贝描述版式框架设计——整体风格描述或者参考——文案(文案中的突出点)——参考素材图——当面沟通——时时沟通——修改——切图上线 四、信息传达效果及数据监测 1.看过宝贝描述,最深印象是什么? 2.你会买吗?多少钱会买?15----------------精选公文范文-------------------------------------------------精选公文范文-------------------------- 3.检查下整个页面给买家传达的思路:(这些都做到了吗?) ?这款产品性价比很高
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