目标集聚战略课件课件

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1、目标集聚战略的风险及公司案例——竞争情报作业院系：经济管理学院班级：工商092姓名：樊鹏学号：200900634209指导老师：岳修志一、目标集聚战略的定义目标集聚战略是企业将经营重点集中在某一特定的顾客群体,某产品系列或某一特定的地区市场上,力争在局部市场取得竞争优势。二、目标集聚战略的特点它是是主攻某个特定的顾客群的战略方式，是在市场内部的某个特定狭小空间或者某产品系列的一个细分区段做出的战略选择，是针对某细分市场选择以低成本或者差异化的产品服务作为竞争力来实现竞争优势。它一般选择产业内一种或一组细分市场为目标市场，并围绕这个目标市场进行资源

2、整合，谋求独特竞争优势的企业战略。战略决定战术，战术服从战略。一旦企业选择了目标集聚战略，那么战术层面就应积极跟进。由于集中精力于局部市场,需要的投资较少,因此这一战略多为中小型企业所采用。三、目标集聚战略的具体实施1、个体战略应该适应环境条件企业要以环境为基点制定竞争战略。环境常常处于不断变化之中，企业在制定竞争战略必须充分考虑环境的变化，才能生存与发展。2、竞争对手情况的把握要以竞争对手忽视或者无法提供服务的购买者群体需求处作为切入点。通常,竞争对手在满足某领域需求时所采取的手段和方法与消费者最高满意度之间存在的差异,消费者的需求没有得到很好

3、的满足,这正是可取而代之的机会。3、竞争定位问题不能盲目地追求过大的目标。要根据企业自身的资源状况客观地确定自己优势的竞争地位。4、目标集聚战略的选择若某有效细分市场中现存的产品质量，品牌知名度，服务等水平低于本企业可提供的程度，则选择以差异领先目标集聚战略。若在有效细分市场中可拥有足够规模的业务量则选择成本领先集聚策略。四、目标集聚战略的风险虽然目标集聚战略对于企业来说有很大的价值，但对于不同的企业，因为其基本情况的不同，对目标集聚战略的需求是不一样的。所拥有的技术先进性不同，管理方式的差异，资金的限制等因素会使目标集聚战略对一些企业来说存在着

4、极大的风险：具体风险如下：首先，大范围提供服务的竞争对手与目标集聚公司间的成本差距变大，从而使针对一个狭窄目标市场的服务丧失成本优势或使目标集聚战略产生的歧异优势被抵消其次，战略目标市场与整体市场之间对所期待的产品或服务的差距缩小。再次，竞争对手在战略目标市场中又找到细分市场，因而使目标集聚公司显得不够集聚最后，从整个市场的角度看，集中战略未能取得低成本或差异化优势。五、目标集聚战略的公司案例1、“SWATCH”目标集聚战略的实施（1）目标定位在手表行业的低端细分市场中。瑞士手表业中低于100瑞士法郎的瑞士手表根本没有人生产。要找到一个方法，在瑞

5、士以30美元的价格出售手表。（2）手表的差异化。改变了手表单纯的计时功能，并开发了其作为服装配饰的新功能，使计时工具走向时尚。（3）品牌的特色化。什么是SWATCH呢？Swisswatch和secondwatch，然后就是Swatch。（4）质量的差异化。低端市场往往会与劣质相连。然而Swatch手表尽可能保持最高的质量。它的返修率不到1%。而世界上最好的手表的返修率是不到3%。（5）成本领先。他们把手表的零部件从155个减少到51个。减少了转动的部分，也就降低了损坏的几率，并且公司在组装手表时所需的人手也少得多，而这些瑞士工人的工资都很高。由此

6、，劳动力成本从30%降到10%。2、浙江康恩贝制药股份有限公司的目标集聚战略浙江康恩贝制药股份有限公司是一家集研发、生产、销售为一体的上市公司，注册股本13720万元，总资产10亿元，员工1500余名。公司为国家中药50强企业、浙江省“五个一批”重点骨干企业。公司成立近四十年来，从最初单一蜂产品生产，发展到目前从事以现代植物药为特色、开展心脑血管系统用药、泌尿系统用药等行业植物药的研发、生产和销售，目标在植物药某些细分市场打造第一品牌。企业凭借其清晰的战略定位，不断加强技术研发和创新，在强手如林的中医药行业领域脱颖而出，取得了令人瞩目的成就。3、

7、酷讯集聚旅游搜索近日，有关酷讯与携程“屏蔽事件”在网上闹得沸沸扬扬。如果就事论事，我们很容易陷入不知道是“酷讯屏蔽携程”还是“携程抛弃酷讯”的迷失境地。因为“公有公有理、婆就婆有理”。此时，我们惟有跳出单个事件之囿，而以战略视角来审视、联系的观点来看待，才能还原事件的真相。酷讯网最近动作频频。先是完成域名切换，启动从生活搜索平台向旅游搜索的全面转型，后是与在线旅游网站艺龙等来往甚密。其布局旅游搜索的目标集聚战略意图凸显。既然要专注于旅游搜索业务，就要为目标客户提供更大效用的信息，否则竞争优势就不明显。旅游产品的价格的性价比是目标客户关注的重点。太

8、多过高的旅游产品信息，无助于旅游搜索业务的发展。因而酷讯网必须站在目标客户的立场上，摒弃一些对目标客户效用不太大的旅游产品信息。在此背景