现代社会视角下的营销组合创新.doc

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5、rketinginnovation.Throughthereanalysisofmarketingcombinationoftheelements,theoriginaldisembodiedinnovationbecomeexecutable.Thispaperputforwardthemethodofdeffectiveimplementationofmarketingcombinationinnovation.　　0引言　　市场营销组合指的是企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素，加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。市场营销的主要目的是满

6、足消费者的需要，而消费者的需要很多，要满足消费者需要所应采取的措施也很多。因此，企业在开展市场营销活动时，就必须把握住那些基本性措施，合理组合，并充分发挥整体优势和效果。在企业探索消费者需求的过程中，企业本身可以控制的因素归纳起来主要有产品（Product）、价格（Price）和探索（probe），即3ps组合。只要在这三方面有所创新，定能在市场上分得一块田地。　　1产品创新法　　传统的产品策略就是考虑开发适产品，选择产品线、品牌和包装等，只注重产品发展、产品计划、产品设计、交货期等决策的内容，往往忽略了产品为何产生，产品是干什么用的，什么是产品？　　产品是指能提供给市场，用于满足人们某种

7、欲望和需要的事物，产品策略就是考虑企业应生产什么产品才能卖得出去，以满足消费者最迫切的需要。企业销售产品不在于销售产品本身，而在于满足消费者的需要。因此，产品策略也就必须以满足消费者的需要为目的。产品的创新业就体现在满足消费者的程度上。　　1.1以不断创新的产品满足消费者的需要随着社会的发展和人们生活水平的提高，消费需求也将发生很大变化。而且任何产品都有一个从引人到成长、成熟和衰退的发展阶段。因此，企业不能只埋头生产和销