照明宣传企划书.doc

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1、照明宣传企划书照明宣传企划书照明宣传企划书照明宣传企划书照明宣传企划书照明宣传企划书照明宣传企划书照明宣传企划书照明宣传企划书照明宣传企划书　　近年来内地房地产业逐渐升温，带动了装修业，包括家庭装修灯饰业的快速发展，如吊灯、壁灯、天花灯、落地灯及台灯，和一些特殊用途的灯饰，如壁柜灯、油烟机照明灯、镜前灯、夜灯等等。另外，城市文化建设日益受到重视，在新年和春节这些盛大节日在主要街道安放灯饰渲染气氛已经成了内地主要大城市的习惯。这两项因素都带动了内地灯饰市场的需求。现时中国内地已成为了灯消费大国，年需求各

2、类灯饰在5000万台以上。内地近十年装修工程额呈直线上升之势，2003年内地家庭住宅装饰工程总产值达4600亿元，2004年则有望达到6000亿元，如果按业内人士通用的照明灯具占家庭装修工程费用10%的估计值计算，则今年仅家庭装修工程的照明灯具市场就达600亿元。　　导言——照明产业的三大“光明”　　科技部副秘书长、国家半导体照明工程领导小组组长李健认为，中国发展照明产业有三大优势。　　第一，中国拥有巨大的照明工业和照明市场。我国现在是世界照明电器生产大国和出口大国之一，根据中国照明协会提供的数字，去

3、年销售收入445亿元，出口创汇43亿美元。但是照明工业大而不强，主要做低端产品，利润率低，缺乏国际市场竞争力。据检索，美国现在每年照明用电6000亿度，约占用电总量的20%。我国每年照明用电只有2000亿度，占全国用电总量的12%。这意味着照明工业在我国有巨大的发展空间。　　第二，我国在这个领域已具备一定技术和产业基础。与微电子相比，我国在半导公务员之家，全国公务员共同天地体发光器件领域与国外的差距较小。我国自主研制的第一个发光二极管(LED)，比世界上第一个发光二极管仅仅晚几个月。据专家称，总体上来

4、看，目前我国半导体发光二极管产业的技术水平，与发达国家只相差3年左右。通过“863”计划等科技计划的支持，我国已经初步形成从外延片生产、芯片制备、器件封装集成应用的比较完整的产业链，现在全国从事半导体发光二极管器件及照明系统生产的规模以上的企业有400多家，产品封装在国际市场上已占有相当大的份额。　　第三，发展半导体照明产业能够发挥我国的比较优势。半导体照明产业，特别是位于产业链下游的芯片封装和照明系统产业，既是一个技术密集型产业，又是一个劳动密集型产业，其难度和风险都大大低于微电子产业。发展半导体照

5、明产业，能够充分发挥我国的人力资源优势，带动相关产业，并增加出口，吸纳就业。　　困惑——照明产业的四道“阴影”　　随着中国家居市场的蓬勃发展，国内照明产业的风起云涌，使得中国照明产业出现百花齐放的良好局面，但三十六路狼烟，群龙无首的市场化，在全球经济一体化的大潮下，照明产业笼罩着四道“阴影”，这也是国内照明产业所面临的最大困惑。　　第一、跨国集团龙卷而来，风靡天下。从百安居中国总部获悉，今年1月至7月，该公司中国地区节能灯销售额达到40万元，比去年同期至少上涨200%。业内人士说：“该公司目前正在大规

6、模开发自有品牌的节能灯产品。”下面选自2002年的数据就足以说明这一点，给中国本土照明企业的发展埋下了最大阴影。　　2002年1-8月内地主要灯具制品进口摘要　　(单位：百万美元)　　协制编号产品名称进口金额与去年同期相比增幅(%)9405灯具制品枝形吊灯及天花板或墙壁上的其他电气照明装置，但不包括公共露天场所或街道上的电气照明装置电气台灯、床头灯、落地灯圣诞树用的成套灯具及其他电灯及照明装置其他电气灯具非电气灯具及照明装置其他灯具制品资料来源：WorldTradeAtlas　　第二、能源紧缺遮挡灯饰

7、市场光芒。虽然全国各地的房地产和基础建设都在如火如荼的进行中，但我们不难从江苏、上海、浙江乃至全国各地的电力能源紧缺中看到更多灯市的阴影。我们可以从上海、杭州等地的夜景中，发现更多的标志性景观灯都是处于阴影中，这些在一定程度上都为蓬勃发展的照明产业投下了一道阴影。　　第三、“散、乱、差、小”是中国照明行业的现状　　中国照明行业目前共有工业企业1万多家，生产各种规格和型号的灯饰近十万个，而具有品牌化运作的生产企业还不到%。广东中山古镇是内地最大的装饰性灯具生产基地和产品集散地，目前古镇共有灯饰企业143

8、2家，其中250家企业投资额超过500万元，出口企业100多家，同时有近300多家灯饰企业通过了ISO9002、美国UL、欧盟CE、加拿大CUL等质量认证。2001年古镇灯饰销售额占全国灯饰市场的60%，是全国知名的“中国灯饰之都”，并与意大利、法国、中国台湾并列为世界四大灯饰专业市场，产品远销到世界72个国家和地区，2001年出口创汇额超过亿美元。在古镇十里灯饰长街上，汇聚着射灯、水晶灯、台灯、壁灯、天花灯、宫廷灯、吊灯、庭园灯等8大系列及数千个花色品