餐厅广告文案.doc

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1、餐厅广告文案篇一：餐饮广告策划文案　　餐饮广告策划文案　　餐饮广告策划文案是餐饮广告策划的根本依据，餐饮及食物是人们生活中的必需品，没有了食物就不能生存，但是在现在人们生活消费水平有了很大的提高，不仅不为吃穿发愁，而且有了更高的追求，穿的越来越好，吃的越来越丰富营养。下面是餐饮广告策划文案范例：元朗人家，至尚生活。　　——元朗人家餐饮公司策划方案;　　餐饮广告策划文案策划背景：本策划案属于“事中策划”，主要症状在于：在元朗人家餐饮前期投入的广告之后，预计的效果并未突出;表现为：　　1、消费顾客的延续工作未到位。　

2、　2、本身的品牌定位不够全面，同时也未能有效诉求，没有形成客户的口碑。　　3、销方式和服务品质同周边餐饮行业相似性较大，无特色化。因此，构筑特色品牌并有效定位是本方案的一个重点。　　策划目的：将企业作品牌定位，并以服务品质结合促销手段，把元朗人家推向市场，达到市场的知名度，增加消费客源。词语主要包括实词、虚词和熟语。实词主要指名词、动词、形容词、代词；虚词主要指副词、介词、连词；熟语是指常用的固定短语，包括成语、惯用语、谚语和歇后语　　策划目的的实施方式：从本身可利用的优势入手进行整合包装、定位，再结合媒体和活动

3、的推广宣传。　　前言　　龙岗商业的发展，尤其是饮食业的发展蒸蒸日上，使人们对于饮食　　文化的追求从以往单一的吃好吃饱转变为包含了“商业性饮食”、“享受性饮食”和“叙天伦饮食”等等，人们对饮食的心理也越来越细化、复杂化了，这同时对饮食业也提出了新的竞争和挑战。　　那么，在众多的竞争中，元朗人家该如何做呢?　　市场分析：　　龙岗九洲食街已基本形成一个格局，有“草原兴发”、“莱莉雅”、“小肥羊”等商家进驻，也造成了一个竞争的格局。当然，以上商家有的已经有了一定的品牌基础，在产品定位上也各有特色，并且有着各自的销售手段和

4、客户资源的关系;对于元朗人家来说，这是一种竞争的冲击。　　但是，九洲食街规模的形成，在人们的概念中，“要饮食，就往九洲食街。”这也就为其中的商家带来了机遇，也正是元朗人家的一种机遇。　　因此，本方案的实施即从元朗人家的包装、定位开始，同时利用有效宣传，让客户“记住”并“欣赏”元朗人家的饮食文化和服务品质。消费行为分析：　　根据市调后，认为消费行为基本可分为：词语主要包括实词、虚词和熟语。实词主要指名词、动词、形容词、代词；虚词主要指副词、介词、连词；熟语是指常用的固定短语，包括成语、惯用语、谚语和歇后语　　1、商

5、业性——以商务、关系联络为重点。　　2、叙天伦——全家一同出来消费。　　3、朋友叙旧。　　4、情人相会。　　以上消费形式除注重特色品质外，更注重服务内容及饮食文化品位、气氛。相对来说，普通性消费所占的比例越来越少了。　　区域的主要竞争对手有：　　1、莱莉雅西餐酒廊;　　2、草原兴发　　3、小肥羊　　4、原林餐饮　　5、新第一城酒店等等。　　以上竞争对手各有特色，比如莱莉雅以西餐为主，原林餐饮以野生菇为主等，各自以不同的卖点吸引人们消费;在这种情况下，元朗人家如果不能定位本身的品牌特色并有效推广，则元朗将会与普通的

6、大排档无异，更谈不上同对手作竞争了。　　主题广告语：元朗人家，至尚生活。　　该广告语的阐述旨在渲染一种消费的境界，让人体会一种饮食之外的品位，突出元朗的特色。广告语的确定是一个企业品牌的基本，这正如人的衣着。词语主要包括实词、虚词和熟语。实词主要指名词、动词、形容词、代词；虚词主要指副词、介词、连词；熟语是指常用的固定短语，包括成语、惯用语、谚语和歇后语　　整合策略　　品牌的定位从市场的趋向开始。元朗人家的定位以中高档定位较为贴切，也是一个既符合龙岗区域大众化消费的水平，同时又符合龙岗经济发展对饮食消费更高层次的

7、需求。定位主要体现有菜肴的特色、名贵化、服务品质的个性化，服务品质应从细做起，力求做到与周边同行业的不同并有提升。以下为参考性表现方式：　　1、对开车来消费的客户赠送车用的合式餐巾纸或中华结等小礼品。　　2、对带有小孩的顾客送气球等小玩具。　　3、对消费之后的顾客发送“意见卡”，上面内容如：　　你认为元朗的服务有哪些不足?你认为有哪些需要改正?等等。同时在意见卡上注明“下次来消费时可以凭填好的意见卡获得xx折扣的优惠——元朗人家每周评选一次，对意见中肯、正确的顾客选出前三名，奖以“金卡”、“银卡”和普通会员卡等;

8、此方式可能反馈量不是很大，但能起到让顾客增加印象的直接效果，将顾客的心理与元朗人家的服务品质加以沟通、贴近。　　4、组合定价策略：一般情况下人们会认为在餐饮当中酒水的价格往往高于菜肴的价格;元朗人家可以与酒水商联合，以酒水的低价来吸引顾客，而在菜肴上增加价格来平衡利润——酒水菜肴的消费是相辅相成的。词语主要包括实词、虚词和熟语。实词主要指名词、动词、形容词、代词；虚词主要