毕业论文--浅析中小企业市场营销战略的抉择

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1、湖北大学知行学院本科毕业论文（设计）目录绪论………………………………………………………………………………………（1）一中小企业概述…………………………………………………………………………（1）（一）中小企业概述…………………………………………………………………（1）1中小企业的基本情况………………………………………………………………（1）2中小企业的经营特点………………………………………………………………（1）3中小企业营销活动特点……………………………………………………………（2）（二）中小企业的生存环境和发展瓶颈……………………………………………（2）1中小企业的生存环境…………

2、……………………………………………………（2）2中小企业的优势和劣势分析………………………………………………………（3）3中小企业的发展瓶颈………………………………………………………………（3）二中小企业竞争战略的抉择……………………………………………………………（4）（一）中小企业的竞争战略的选择…………………………………………………（4）1寻找市场空隙战略…………………………………………………………………（4）2差异化战略…………………………………………………………………………（4）3联合竞争战略………………………………………………………………………（5）4品牌战略…………………

3、…………………………………………………………（5）5服务增值战略………………………………………………………………………（5）三中小企业存在的营销问题和对策分析………………………………………………（5）（一）经营理念、营销观念方面……………………………………………………（5）1我国中小企业营销观念现状分析…………………………………………………（5）2中小企业营销观念的正确选择……………………………………………………（5）（二）营销组织方面…………………………………………………………………（6）1中小企业营销团队建设管理中的问题……………………………………………（6）2建立健全营销组织和

4、营销队伍……………………………………………………（6）（三）市场调研方面…………………………………………………………………（6）1当前中小企业市场调研现状………………………………………………………（6）2中小企业市场调研策略选择………………………………………………………（7）（四）营销战略方面…………………………………………………………………（7）1中小企业目标市场选择的重要性…………………………………………………（7）2中小企业的目标市场的选择………………………………………………………（8）（五）营销组合4P方面………………………………………………………………（8）1中小企业的营销

5、策略中存在的问题………………………………………………（8）2中小企业营销策略对策分析………………………………………………………（9）结论………………………………………………………………………………………（9）参考文献…………………………………………………………………………………（11）III湖北大学知行学院本科毕业论文（设计）浅析中小企业市场营销战略抉择摘要目前，我国中小企业数量已经超过企业总数的99%。中小企业在保证国民经济持续健康发展、推动技术创新、增加就业机会和维护社会稳定等各个方面发挥着越来越重要的作用。我国中小企业的发展很快，但平均寿命很短，这是因为中小企业缺乏系统营销战略

6、。本文试图从市场营销战略的角度出发，对中小企业的生存环境和发展瓶颈进行初步探讨，给出适合中小企业发展的五种营销战略。最后，以中小企业的生存状态和面临的挑战等客观现实为基础，从营销观念、营销组织、市场调研、营销战略、营销组合4P五个方面，深入分析中小企业在营销中的主要问题与对策，并对全文进行简要总结。【关键词】中小企业营销战略竞争战略营销组合III湖北大学知行学院本科毕业论文（设计）AnalysisofSmallandMedium-sizedEnterprisesMarketingStrategySelectionAbstractAtpresent,thenumberofsmallan

7、dmedium-sizedenterpriseshasexceeded99%ofthetotal.SMEsinthenationaleconomytoensuresustainedandhealthydevelopment,andpromotetechnologicalinnovation,increaseemploymentopportunitiesandmaintainingallaspectsofsocialstabilityareplayingan