b站的经济运营(ppt文案)

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1、B站的经济运营(PPT文案版)一、基本概况(一)起源背景随着科技发展,大众社会中出现一种青年亚文化被称作“御宅族”。伴随着这一群御宅族的文化发展和内在需求,在06年的日本兴起了一个名叫NICONICO动画的线上影片分享网站,其特色为首创的视频上方同步滚动出现的弹幕留言。2007年,中国大陆成立了一个模仿NICONICO的弹幕网站——ACfun,简称A站。但由于A站在发展过程中产生了一些问题,其中有人在2009年5月26日重新建立了一个网站,就是今日中国大陆ACG文化圈内最为知名的网站——哔哩哔哩弹幕网,简称B站。(二)发展现状B站现属于上海东方传媒

2、有限公司,前身为视频分享网站Mikufans,于2010年正式更名为bilibili,是中国大陆继A站之后第二家提供弹幕功能的网站。如今继A站、B站、C站等多家ACG文化站点后,诸多国内知名主流视频网站也逐渐开始注重弹幕文化的发展,比如土豆曾在2012年也开发了名为“豆泡”的带有弹幕吐槽功能的视频播放器,而甚至于最近掀起了一种新的名为“弹幕电影”的将弹幕与电影相结合的新的电影放映形式。从2009年发展至2014年,Bilibili已经成为了中国大陆最受欢迎也是大众知名度最高的弹幕网站。2014年12月1日,淘宝与Bilibili合作在淘宝首页开启了

3、一场弹幕占领活动,共同合作为淘宝的双12购物节助力宣传。(三)内容受众B站的大部分视频都是来自于日本电视台播出的新番动画、NICONICO动画、Youtube等视频分享网站,也有不少国内的动漫爱好者制作的二次创作内容。目前B站将其首页针对视频内容详细划分为动画、番剧、音乐、舞蹈、游戏、科技、娱乐、鬼畜、舞蹈、电影、电视剧等10个主要版块。Bilibili的内容主要侧重于二次元文化,其用户年龄主要在17-31岁之间,学历以中学至大学为主。此表格为注册用户年龄的总分布图(UID为用户账号的英文缩写),可以看出用户出生年份主要集中在1983到1997之间

4、。此表格为注册用户的年龄与性别分布,可看出男性数量占比较多且远远大部分远远超过女性。此表格为注册用户中年龄与性别的分布。(二)网站制度1.用户分为游客、注册会员和正式会员。在正式会员中由于其“投稿视频”的特权产生一批UP主(即视频上传者):将自己精心制作的视频投稿给B站管理层,管理层经过严格的审核程序后分区发布。系统自动根据视频在一定时间内的点击量高低给出日、三日、周、月排行,并将最为热门的视频推送到网站首页供所有用户观看,UP主借此活得B站“积分”和“硬币”,用以购买高级弹幕等特殊功能。2.会员用户之间通过“关注”和“收藏”建立单向的联系。UP主

5、通过专业化和个性化的投稿形成自身的“频道”特色来吸引相对应的受众群体,而用户通过关注不同的UP主也形成了自己的个性化菜单。B站本身只有弹幕服务器而没有视频存储服务器,UP主们只能先将视频上传到诸如腾讯视频、土豆、优酷等其他视频网站,再通过视频链接的复制从而“投稿”到B站。盗用外链使得B站游走在法律边缘,但因此带来的无广告视频也使得B站更受欢迎。3.优质的弹幕功能。通过悬浮于视频上方的弹幕评论的形式,受众可以方便快捷地进行“吐槽”,观看者之间也可以直接在视频画面上进行互动。B站采用的是会员制,自2013年5月20日起开放注册,对于大多数视频,会员和未

6、注册的游客都可以观看,但部分视频只有会员才能看到。哔哩哔哩目前对用户全面免费,主要依靠页面广告获取收入。二、传播模式(一)模式分析经典传播范式中,媒介都是作为内容的生产者而存在。但B站则完全是以用户作为内容生产者或提供者,自身只作为一个交互平台以及部分情况下的审查者。1.宏观角度:B站和YouTube的传播模式没有太大差别,都是内容由用户生产、提供,一般情况下,媒介不干预受众选择,受众的反馈决定了传播效果。但B站独具特色的弹幕系统则提供了另一个传播模式的研究途径。2.微观角度:假如我们把某一个视频看作媒介提供的内容,传统视频网站的受众反馈是“评论”

7、(或是其他名称的栏目),B站的受众反馈则是“弹幕”。v受众无法在观看内容的同时查看评论,而弹幕却是和内容一齐出现的,受众在观看内容的同时可以接收到其他受众的反馈。v受众在观看内容时,可以随时反馈,不需要暂停观看内容或等内容结束,同时反馈的内容是直接与当时内容相关的。v受众的反馈在成为弹幕时,实际上也镶嵌在内容之中,成为了内容的一部分,内容有可能产生了变化,即受众的反馈参与了内容的生产。所以,B站弹幕传播模式的核心是:受众接受、解码内容(视频+弹幕)—受众反馈(新弹幕)—受众反馈成为新的内容(视频+弹幕+新弹幕)。(二)网状传播模式所谓网状传播模式是

8、一种不同于传统的线性大众传播模式,而是信息网络传播在电子空间展开的发散式的一种网状的传播。网状传播分为辐合模式与阳光模式。

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1、B站的经济运营(PPT文案版)一、基本概况(一)起源背景随着科技发展,大众社会中出现一种青年亚文化被称作“御宅族”。伴随着这一群御宅族的文化发展和内在需求,在06年的日本兴起了一个名叫NICONICO动画的线上影片分享网站,其特色为首创的视频上方同步滚动出现的弹幕留言。2007年,中国大陆成立了一个模仿NICONICO的弹幕网站——ACfun,简称A站。但由于A站在发展过程中产生了一些问题,其中有人在2009年5月26日重新建立了一个网站,就是今日中国大陆ACG文化圈内最为知名的网站——哔哩哔哩弹幕网,简称B站。(二)发展现状B站现属于上海东方传媒

2、有限公司,前身为视频分享网站Mikufans,于2010年正式更名为bilibili,是中国大陆继A站之后第二家提供弹幕功能的网站。如今继A站、B站、C站等多家ACG文化站点后,诸多国内知名主流视频网站也逐渐开始注重弹幕文化的发展,比如土豆曾在2012年也开发了名为“豆泡”的带有弹幕吐槽功能的视频播放器,而甚至于最近掀起了一种新的名为“弹幕电影”的将弹幕与电影相结合的新的电影放映形式。从2009年发展至2014年,Bilibili已经成为了中国大陆最受欢迎也是大众知名度最高的弹幕网站。2014年12月1日,淘宝与Bilibili合作在淘宝首页开启了

3、一场弹幕占领活动,共同合作为淘宝的双12购物节助力宣传。(三)内容受众B站的大部分视频都是来自于日本电视台播出的新番动画、NICONICO动画、Youtube等视频分享网站,也有不少国内的动漫爱好者制作的二次创作内容。目前B站将其首页针对视频内容详细划分为动画、番剧、音乐、舞蹈、游戏、科技、娱乐、鬼畜、舞蹈、电影、电视剧等10个主要版块。Bilibili的内容主要侧重于二次元文化,其用户年龄主要在17-31岁之间,学历以中学至大学为主。此表格为注册用户年龄的总分布图(UID为用户账号的英文缩写),可以看出用户出生年份主要集中在1983到1997之间

4、。此表格为注册用户的年龄与性别分布,可看出男性数量占比较多且远远大部分远远超过女性。此表格为注册用户中年龄与性别的分布。(二)网站制度1.用户分为游客、注册会员和正式会员。在正式会员中由于其“投稿视频”的特权产生一批UP主(即视频上传者):将自己精心制作的视频投稿给B站管理层,管理层经过严格的审核程序后分区发布。系统自动根据视频在一定时间内的点击量高低给出日、三日、周、月排行,并将最为热门的视频推送到网站首页供所有用户观看,UP主借此活得B站“积分”和“硬币”,用以购买高级弹幕等特殊功能。2.会员用户之间通过“关注”和“收藏”建立单向的联系。UP主

5、通过专业化和个性化的投稿形成自身的“频道”特色来吸引相对应的受众群体,而用户通过关注不同的UP主也形成了自己的个性化菜单。B站本身只有弹幕服务器而没有视频存储服务器,UP主们只能先将视频上传到诸如腾讯视频、土豆、优酷等其他视频网站,再通过视频链接的复制从而“投稿”到B站。盗用外链使得B站游走在法律边缘,但因此带来的无广告视频也使得B站更受欢迎。3.优质的弹幕功能。通过悬浮于视频上方的弹幕评论的形式,受众可以方便快捷地进行“吐槽”,观看者之间也可以直接在视频画面上进行互动。B站采用的是会员制,自2013年5月20日起开放注册,对于大多数视频,会员和未

6、注册的游客都可以观看,但部分视频只有会员才能看到。哔哩哔哩目前对用户全面免费,主要依靠页面广告获取收入。二、传播模式(一)模式分析经典传播范式中,媒介都是作为内容的生产者而存在。但B站则完全是以用户作为内容生产者或提供者,自身只作为一个交互平台以及部分情况下的审查者。1.宏观角度:B站和YouTube的传播模式没有太大差别,都是内容由用户生产、提供,一般情况下,媒介不干预受众选择,受众的反馈决定了传播效果。但B站独具特色的弹幕系统则提供了另一个传播模式的研究途径。2.微观角度:假如我们把某一个视频看作媒介提供的内容,传统视频网站的受众反馈是“评论”

7、(或是其他名称的栏目),B站的受众反馈则是“弹幕”。v受众无法在观看内容的同时查看评论,而弹幕却是和内容一齐出现的,受众在观看内容的同时可以接收到其他受众的反馈。v受众在观看内容时,可以随时反馈,不需要暂停观看内容或等内容结束,同时反馈的内容是直接与当时内容相关的。v受众的反馈在成为弹幕时,实际上也镶嵌在内容之中,成为了内容的一部分,内容有可能产生了变化,即受众的反馈参与了内容的生产。所以,B站弹幕传播模式的核心是:受众接受、解码内容(视频+弹幕)—受众反馈(新弹幕)—受众反馈成为新的内容(视频+弹幕+新弹幕)。(二)网状传播模式所谓网状传播模式是

8、一种不同于传统的线性大众传播模式,而是信息网络传播在电子空间展开的发散式的一种网状的传播。网状传播分为辐合模式与阳光模式。

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