节目模式研究09--美国真人秀节目《学徒》观摩分析

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1、节目模式分析、观摩之九SMG节目研发中心2005/01/06美国真人秀《学徒》观摩分析SMG节目研发中心2005/01/06欧美综艺及真人秀节目市场介绍《学徒》的个案分析欧美综艺节目概况在美国市场，50年代-90年代，综艺节目是电视网白天主打的节目形态之一；欧美当前主要综艺节目形态有：游戏节目、音乐节目（MusicShow）、娱乐表演（Entertainment）、真人秀（RealityTV）美国电视网04年共播出了22档真人秀节目，收视率大战主要集中在真人秀节目。欧美综艺节目经营1）硬广告收入2）节目中商业运作3）发行4）品牌和内容衍

2、生欧美真人秀节目的发展趋势（1）娱乐音乐真人秀正在红遍全球；欧美《超级偶像》《超级明星》中国《超级女声》《我型我SHOW》商场真人秀节目正在被全球复制；《学徒》为典型代表，正在被全球复制挪威版：中心人物是一个管理着一家连锁美发机构的女性；瑞典版：体育产业的CEO；德国版：体坛管理者，外号叫“BigBoss”整容真人秀节目正在由“外”向“内”；ABC《改头换面》Vs.FOX《天鹅》欧美真人秀节目的发展趋势（2）装修真人秀节目正在发展到极限；澳大利亚：《街区》《在建设中》英国：《大设计》《房产阶梯》《变化的房间》等家庭真人秀节目“方兴未艾”；A

3、BC《换妻》Vs.FOX《交换配偶》运动真人秀节目变得非常男性化；FOX《下一个伟大冠军》NBC《竞争者》表现拳击手、选出最佳球员欧美真人秀节目的特点由真实电视到真实肥皂剧的转变；RealityTV→RealitySoap节目样式中的元素更多元内容涉及不同领域，纪录片形式+娱乐选秀成份+影视剧结构悬念成为节目模式的机制以前的bigbrother，只是一个空房子里的监控和记录，而《学徒》中每集都有悬念，不同性格选手会有与性格相适应的设计欧美综艺及真人秀节目市场介绍《学徒》的个案分析节目名称：学徒节目类型：真人秀播出频道：NBC播出时段/时期：

4、第一季：周四21:00-22:00（04年1月8日-04月15日）第二季：周四20:00-21:00（04年9月9日-12月16日）第三季：周四19:30-20:30（05年1月20日-）主持人：唐纳德·特朗普（DonaldTrump）《学徒》概况成为美国NBC最知名的真人秀节目第一季连续4个月是收视冠军创美国五年来18-49岁收视率最高是NBC最迎合高层次消费者的节目05年1月20日第三季将在更加黄金时段播出《学徒》影响节目内容遴选：节目志愿参与者：21万人－16人分组：16名候选人按性别分成两组（不同教育背景、不同经验）规则：每集（共1

5、5集）角逐出获胜组，并从失利组中淘汰一名，最后角出一个总冠军任务：商业任务，涉及销售、市场、促销、房地产、广告、金融等各个方面奖励：获胜者可得年薪25万美金的职位节目特征主持人：个性突出，极具商场个人英雄主义色彩情节：悬念、竞争，不乏幽默，穿插生活情节候选人：个性各异，且在镜头前表现能力主题意义：观众和参与者能从中领悟人生哲学（美国精神）包装特征每集播出前突出候选人的包装节奏围绕悬念推进音乐：与情节配合度极高每集“宣判”的会议室给人阴森、凝重的感觉主持人特征主持人有丰富的经验：地产大亨唐纳德·特朗普（DonaldTrump）从校园男孩到亿万

6、富翁，美国梦的典型注解充满激情的社会活动家板块特征（1）版块设计：以两组队员的命运穿插贯穿全集，1小时节目，有四段广告插入3分钟上期回顾2分钟以候选人为主要画面的片头3分钟广告4-5分钟候选人对上期内容的简单回顾本期任务、规则以及奖励的宣布3分钟候选人执行任务的开始或准备3分钟广告15分钟其中，10分钟两队的进展到成交2分钟会议室内宣布结果3分钟广告8分钟两队人的简单反应胜利者享受奖励8分钟失利队的反应以及最后淘汰选手过程5分钟广告2分钟片尾和被淘汰者的感言板块（2）衍生现象和产品“You’refired（你出局了）”成为流行语言特朗普公司

7、及本人名声大震世界500强企业要求有“任务”被设计进节目中的环节（商业机会）第一季度的冠军比尔出书《我被雇佣了》传授经验第一季度的美女选手开办了个人网站节目的衍生产品：DVD，T恤、杯子……节目全方位的网上互动网上内容包括：在线申请、节目介绍、主持人、制片人介绍、节目跟踪、脚本、选手动态跟踪、由节目而来的商业课程、剧情中相关的场景以及产品卖主链接美国管理协会提供由《学徒》而来的商业课程如何召开一个成功的“头脑风暴”会议如何做出正确的商业决定怎样管理商业预算如何有说服力的销售怎么成为一个受人尊敬的领导如何做出制胜的竞争策略怎样解决冲突怎样有激

8、情的领导怎样和老板沟通怎样开发新产品怎样成功应试你期待的工作……商业课程节目中的商业营销（1）节目中的商业营销（2）今天观摩《学徒》第一季第十二集候选人：Protégé队Vers