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1、东风悦达起亚市场分析与营销策划方案东风悦达起亚市场分析与营销策划方案内容摘要：在当前国内轿车市场竞争激烈的情况下，通过对竞争对手、企业营销现状和市场需求的全面分析，进行准确的市场定位，提出有效的营销策略，实现营销创新，对企业发展至关重要。本文采用理论联系实际的方法，在对企业进行深入剖析的基础上，综合运用营销管理理论，通过运用SWOT分析法对东风悦达起亚开展市场营销所面临的内外部环境的优势与劣势进行分析，对不足之处提出了解决措施。在全面分析轿车行业国内外市场环境的基础上，通过对企业营销现状的系统分析，进行市场细分和目标市场的选择
2、，从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等方面，提出适合东风悦达起亚轿车产品特点的市场营销策略，从而促进东风悦达起亚汽车有限公司的快速发展。关键词：轿车市场SWOT营销策略东风悦达起亚市场分析与营销策划方案DongfengyuedakiamarketanalysisandmarketingplanningschemeAbstract：Inthecaseofthecurrentdomesticcarmarketcompetitionisintense,throughthecompetition,theenterprisemar
3、ketingpresentsituationandthecomprehensiveanalysisofmarketdemand,tocarryontheaccuratemarketpositioning,putforwardeffectivemarketingstrategy,makeinnovationsinmarketingisveryimportanttoenterprisedevelopment.Thisarticleadoptsthemethodoftheorywithpractice,theenterpriseon
4、thebasisofin-depthanalysis,theintegrateduseofmarketingmanagementtheory,throughtheSWOTanalysisofdongfengyuedakiaininternalandexternalenvironmentfacingthemarketingadvantagesanddisadvantageswereanalyzed,andthedeficiencyinsolvingmeasuresareputforward.Inthecomprehensivea
5、nalysisofthecarindustryathomeandabroadonthebasisofmarketenvironment,throughtheanalysisonthecurrentstatusoftheenterprisemarketingsystem,marketsegmentationandtargetmarketselection,fromtheproductstrategy,pricestrategy,channelstrategy,promotionstrategy,etc.,putforwardsu
6、itablefordongfengyuedakiasedanmarketingstrategyofproductfeatures,soastopromotetherapiddevelopmentofdongfengyuedakiamotorsco.,LTD.Keywords:CarmarketSWOTMarketingstrategy东风悦达起亚市场分析与营销策划方案目录一、公司简介与市场分析1（一）公司简介：1（二）市场分析1（三）市场机会（SWOT分析）21、Strength（优势）22、Weakness（劣势）23、Op
7、portunity（机会）24、Threats（威胁）2（四）竞争对手分析比较2（五）营销现状及目标31、营销现状32、目标4二、营销策略4（一）产品策略41、树立整体产品观念42、注重品牌营销53、根据产品生命周期确定营销策略54、实行“四全”服务营销策略6（二）价格策略 7（三）渠道策略 7（四）促销策略 81、人员推销策略92、营销推广策略9东风悦达起亚市场分析与营销策划方案东风悦达起亚市场分析与营销策划方案一、公司简介与市场分析（一）公司简介：图1：东风悦达起亚logo起亚汽车公司是韩国最早的汽车制造商，起亚的名字，源
8、自汉语，“起”代表起来，“亚”代表在亚洲。因此，起亚的意思，就是“起于东方”或“起于亚洲”。这正反映了起亚的胸襟——崛起亚洲、走向世界。现隶属于现代集团。拥有完善的乘用车和商用车生产流水线，330万平方米厂房的牙山湾工厂和79万平方米的所下里工厂，具有年产一百万辆汽车的生产力
