万华集团品牌管理制度.doc

《万华集团品牌管理制度.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、机密烟台万华合成革集团品牌管理制度北京新华信管理顾问有限公司2003年11月品牌管理制度目录烟台万华合成革集团品牌管理制度1第一章总则1第二章品牌管理机构1第三章公司名称、商标、徽记的使用管理2第四章万华品牌推广管理3第五章万华企业品牌推广流程4第六章万华产品品牌推广方案审核流程5第七章附则5第一章内部文件，注意保密-i-品牌管理制度品牌管理制度第一章总则第一条为加强烟台万华集团品牌管理，确保品牌资产保值和增值，塑造万华集团良好的品牌形象，保护企业和产品信誉，特制定本制度。第二条本制度中的品牌内涵包括公司名称、商标、徽记。第三条本制度根据中华人民共和国《公司法》、《商

2、标法》和国家有关法规，结合本集团实际情况而制定。第四条本制度中除特殊注明之外，“集团”是指万华集团，“集团公司”是指万华合成革集团有限公司，“集团成员单位”是指使用经集团公司批准使用万华集团公司名称、商标、徽记的集团成员单位。第五条本制度所称公司名称是指经工商行政管理部门批准注册的“烟台万华合成革集团有限公司”，简称“万华集团公司”或“万华”。第六条本制度所称商标是指经工商行政管理部门批准注册的“万华”商标名称、“W”、“H”艺术变形构成的图形、“万华”汉语拼音和固定的色彩。第二章品牌管理机构第七条烟台万华品牌的管理机构包括烟台万华集团公司总裁办公会和烟台万华集团公司

3、战略发展部。第八条烟台万华集团公司总裁办公会是集团名称、商标和徽记管理的最高决策机构，其职责包括：（1）审批各企业关于万华名称、商标、徽记的使用申请；（1）审批各项万华名称、商标、徽记管理制度；（2）审批万华品牌发展规划；（3）审批万华品牌年度推广计划；（4）对相关万华品牌的各项重大事项进行决定。5内部文件，注意保密品牌管理制度第一条烟台万华集团公司总裁办公会在审议集团品牌议题时，集团成员单位相关负责人应列席并参加讨论。第二条烟台万华集团公司战略发展部是集团公司名称、商标和徽记管理的执行机构，在烟台万华集团公司分管副总裁领导下开展工作，其职责包括：（1）制订和修订万华

4、名称、商标、徽记管理制度，并监督执行；（1）组织制订万华品牌发展规划，组织制订万华企业品牌年度推广规划；（2）组织制订万华品牌宣传推广规范，并对集团成员单位的宣传内容进行审核；（3）组织进行品牌资产评估；（4）组织对品牌相关重要问题的研究；（5）管理万华名称的注册、变更等事务；（6）管理万华商标的注册、保护、续展、使用和转让等事务；（7）组织对涉及万华商标侵权的维权活动。第一章公司名称、商标、徽记的使用管理第三条凡使用公司名称、商标、徽记的单位，必须提出书面申请，报集团公司战略发展部。集团公司战略发展部要对申请单位的资格、声誉、产品质量水平、质量管理和质量保证能力进行

5、严格的审查，提出意见，报集团公司总裁办公会审批。第四条集团公司总裁办公会审批通过的申请，由集团公司战略发展部在法律顾问的协助下，草拟并组织签订集团公司名称、商标、徽记的使用授权协议，协议中要明确规定授权方和被授权方的权利和义务。第五条经集团公司批准成立的全资子公司、控股子公司、分公司，允许称“烟台万华合成革集团×××有限公司，并使用公司的商标和徽记。第六条其他集团成员单位，包括集团内长期承包、租赁的企业、事业单位，经集团公司总裁办公会批准后，与集团公司签订协议，在授权期限内允许称“烟台万华合成革集团公司×××有限公司”，并使用公司的商标和徽记。5内部文件，注意保密品牌

6、管理制度第一条取得使用公司名称、商标、徽记资格的单位，必须在批准的产品上按照规范的名称、规定的格式使用公司名称、商标和徽记。第二条除集团公司同意的单位外，使用公司名称、商标、徽记的单位，必须按时交纳给集团公司品牌管理费用。对于不按时交纳品牌管理费用的单位，集团公司可以根据授权协议规定，取消对该单位使用公司名称、商标、徽记的授权。第三条使用集团公司名称、商标、徽记的单位，必须接受集团公司的监督检查，对于不接受检查或严重违反集团公司宣传规范的单位，集团公司可以根据授权协议规定，取消对该单位使用公司名称、商标、徽记的授权。第一章万华品牌推广管理第四条集团公司战略发展部是万华

7、品牌推广的管理部门，负责企业品牌的广告推广，对集团成员单位的产品品牌广告推广方案进行审核，同时协助集团公司党群工作部开展对外宣传工作。第五条集团公司党群工作部是万华集团对外宣传的管理部门，组织开展集团公司的对外宣传工作，对集团成员单位的对外宣传内容进行审核，同时协助集团公司战略发展部进行万华品牌推广管理。第六条集团公司战略发展部和党群工作部在工作中要保持紧密的协调，参加对方所举办的相关工作会议，保证集团品牌推广和对外宣传工作协调、有序进行。第七条集团公司战略发展部制定企业品牌推广计划，并组织实施该年度内企业形象广告、企业品牌推广活动。。第八条集团公司