乐视进军超级电视的逻辑与野心-论文.pdf

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1、DifferentfrommetraditionalTVmanufacturerswhomakemoneybyhardwareLetv,providesabundantcontentSandapplicationsbyvirtueofopenCloudvideoPlatformandnumerouscopyrightsSOastocreateanewprofitmodel．与传统L【i视‘商靠硬件赚钱不jH，乐视是凭借其开放的云视顿f台和海量n勺版权1人]容，提『共丰富n勺内容f11应刖，从而建。妒起令新n勺盈利模式。在传统电视向互联网

2、电视转型的历程元。而当前国内市场主流70寸超大屏电视的一N中。价格在1．8万2．6万元，而65寸电视价格，乐视网是个十足的搅局者’过去两年，这家原本贴着视频网站和也在万元以上。乐视TV在发布会上宣布，该LetvSIogic互联网公司标签的企业，突然高调杀人智产品性能是国内外同类产品的两倍，但价格能电视这片硝烟滚滚的新江湖，不仅陆续仅为1／3。andambition推出先进的智能电视硬件产品，还频繁采与此同时，乐视T、，高级副总裁彭钢在取让传统电视厂商感到崩溃的低价策略，会上宣称，为更好地推动中国家庭的智能生“TVX60价格调整为4999

3、t0ente『into而其着力构建的平台+内容+终端+应活，乐视将+980”用的全产业链业务体系，更是改变了电元(两年乐视网1、／版年费)，即在此的价格基视行业传统的盈利模式。础上再度降2000元。themarket0f尽管业内对乐视1、，高调进军电视行业这样的售价，乐视是赔本赚吆喝吗?一互联网电视到底是价格的革命褒贬不甚至质疑不断，但乐视的电视生，还是性能革superTV意，已经成为2013年互联网电视业难以命，或者模式的革命?乐视网热衷互联网电漠视的力量。刚刚到来的2014年，乐视视的逻辑到底是什么?乐视进军TV再出重拳。1月15日

4、，乐视TV在京正式发布重新定义电视超级电视全球首款全体感智能电视UI系统——LetvUl3．0，同时推出全球首款4核外界对乐视网进军互联网电视的最初了的i罗辑与野心1．7GHz、70英寸超级电视Max70，这解，是2012年9月19日那个被乐视渲染成“”也是乐视TV继推出X系列、S系列产品之颠覆日的盛大发布会。当天媒体云集，“”一一后，推出的又款高端产品。在播放过好莱坞式的开场片之后，向“这一次价格杀极少公开露面的乐视网董事长贾跃亭令人意，乐视TV依然扮演”一文／《新财经》记者赖智慧手，这款70英寸超级电视仅售8999外地出场，身黑色T

5、恤和牛仔裤打扮的他硬件制造商富士康和播控平台合作方CNTV共同推出的，电视拥有顶级的工业设计和制造工艺。在定价和营销方式上一，乐视都采取了互联网思维，方面是低价策略，这款配置精良的×60算得上是当时的超级电视的旗舰型产品，但售价仅为6999元，同时推出的普及型产品$40，售价只有1999元。另一方面，乐视这款电视颠覆了传统电视的盈利模式，“C”不再依赖硬件盈利，在营销上则采用P2C模式，砍掉营销成本、渠道成本和不合理的品牌溢价，全流程直达用“”一户，力求两倍胜能，半价格。贾跃亭对记者表示，超“级电视不仅是电视，而是相当于超级配置+极致体

6、验的LetvUI系统+专为大屏而生LetvStore+中国最全影视库”+超级云视频平台的大屏生态系统。乐视也成为首家正式推出自有品牌电视的互联网公司，标志着互联网正式入侵电视行业。据介绍，自2013年年、sSmarlIVDOXtamgnPopmanty初，乐视盒子Cl开售以来，乐视TV智能终端总销量突破憎themarketitisrbelievedthat120万台，其中超级电视销量30万台左右，超出乐视此前,的预期。．etvwilllaunchSJreapTVbox；but对于最近推出的Max70，贾跃亭表示，这；肾使乐视超．etve

7、ventuallySE仃directlaunchof~martTVs．级电视的产品线日臻完善，已全面覆盖主流、高端、超高端产品市场。其中，$50、$40是市场主流产品，高端产品-tjj。、’l，lIJ‘智能电视盒r正热X60用，外界普遍认为乐视将户几乎覆盖中国名人排行榜，而超高端的卜1a×70将发布趟低价l乜视俞，仃乐视最终选择丁卣接推出列为追求极致的人开启私家智能影院生活。光电视机。权威第三方市场调研机构中怡康总经理贾东升认为，以乐视为首的互联网公司、，借线上和智能两股东风从另91的一个角度推进了彩电行业智能化、大屏化的发展。乐视此前

8、“略显拘谨地在台上宣布：乐视将进军智能电视，研发生产推出的3款超级电视，多个月份占据同尺寸品牌和机型的销‘’”乐视1、／超级电视。量冠军，特别是在2013年第四季度，超级电视的销量呈加贾跃亭这身打扮“，是有