吉林省农产品网络营销的发展困境及解决对策研究.pdf

《吉林省农产品网络营销的发展困境及解决对策研究.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、吉林省农产品网络营销的发展困境及解决对策研究■王磊长春科技学院本论文为吉林省教育厅“十二五”社会科学研究项目“吉林省农产品网络营销的可行性研究”的阶段研究成果摘要：本文以吉林省农产品网络营销为研究对象，从物流体系、农业信息化建设、农产品标准生产以及网络营销人才培养四个方面分析了吉林省发展农产品网络营销存在的一些困境，并有针对性的提出一些解决策略。关键词：吉林省；农产品；网络营销；困境；解决策略随着电子商务的迅猛发展，网络营销理念被引入到农产品销售和配送为基础。吉林省经过多年的发展，农业生产和农产品销售当中，凭借可以突破时空限制，清晰直观展现产品信息以及的标准化程度得到一定的提升，但是

2、在农产品品质、无公害农产利于实现农产品产供销一体化等优势，在推动区域农业经济发品以及农产品品牌化等方面急需进一步提升。生产规模相对较展方面发挥着重要作用。如何突破当前发展困境，借助网络营销小，缺乏统一的管理机制和产品标准已成为影响农产品网络营的优势推动吉林省地区农产品销售，使农村劳动主体能够从农销的关键问题。产品网络营销中获益，将是未来一段时期我们必须深入研究的4农村缺乏网络营销人才重要课题。长期以来，农村地区经济发展水平落后，农村人口文化水平一、吉林省农产品网络营销的发展困境普遍较低。正是因为缺少具有一定的网络营销知识和技术的人1．农产品物流体系亟待进一步完善才，使得许多先进的现代

3、信息技术设备，例如电脑、高科技通讯吉林地区农产品生产受季节影响较为明显，具有鲜明的季以及互联网等在农村地区的运用受到限制，难以得到广泛的推节性特征。此时，必须及时对农产品进行销售，特别是对于一些广和运用。这明显不符合全球信息化的发展潮流。对广大农民而鲜活的农产品更是如此。农产品生产的季节性特征强调了农产言，借助现代化的营销手段，特别是网络营销，可以有效的提升品流通的及时性，一旦出现滞销或买方市场明显，农产品便极易农产品的销售量，获得更多的收益。而缺乏应用现代技术的能力变质，造成不可挽回的损失。这种情况下，农产品的销售迫切要无疑成为阻碍农产品生产主体推行农产品网络营销的绊脚石。求具备完

4、善的物流体系。当前，吉林省农产品物流配送体系存在发展农产品网络营销，迫切需要懂计算机技术又懂市场营销知两方面问题：第一，农产品生产主体多为农村家庭户，规模小且识，既了解农村具体实际以及农产品特性，又熟悉农产品销售的十分分散，不利于农产品的集中；第二，市场需要的是新鲜的农相关知识的复合型人才。产品，这就强调一个保鲜期的问题，对物流运输的效率及保鲜条二、吉林省农产品网络营销的发展困境及解决对策研究件提出了较高的要求。当前，吉林省农产品物流体系亟待进一步吉林省是我国农业大省，拥有丰富的农产品资源，如何借健全和完善。助现代化信息技术，推行网络营销模式，是促进农产品顺畅2．农业信息化相对滞后流

5、通、农民增收、农村稳定发展，乃至农业经济快速发展的关农产品网络营销的顺利实施需要以完善的农村信息化建键问题。要解决现阶段发展存在的困境，应从如下几个方面设作为基础。而信息化建设程度低，互联网普及程度不高是造努力：成农村地区难以深入实施农产品网络营销的重要原因。农村信1．完善农村地区信息化基础建设，为推行网络营销奠定技术息化建设滞后，一方面表现在信息资源相对分散，不易整合。在基础建设农村信息网站时，存在涉及内容较多，较为分散，资源整合完善农村地区信息化基础建设，需要进一步加大在农村信度不够、农业资源信息更新速度缓慢等问题。另一方面，农村信息化建设方面的财政投入和人才投入。在加大省内资金

6、投入方息化人才不足。农村信息化建设起步晚，多年以来陪伴的技术面可坚持投资金者拥有所有权和收益权的原则，适度引入市场人才以农业技术人才为主，而熟悉互联网，电子商务的现代信化竞争机制，辅助以科学有效地激励机制，也可以借助现阶段国息人才却十分少，急需引进现代信息技术人才和对现有农业技家对农产实施的信息下乡、三网融合等优惠政策，真正的将现代术人才进行业务培训。此外，农村信息化建设资金投入不足，开化的信息服务引入农村，落实到农村实处，为农民通过互联网实发滞后，也是影响农村地区实现借助网络营销销售农产品的重现农产品的网络营销创造优质的网络信息环境。要问题。同时，要进一步完善农村信息网站建设，为农

7、产品的展示、3．农产品标准化程度不高农产品供求信息的发布以及相关政策的发布提供一个良好的平消费者在选择农产品时，最为主要的选择标准便是产品的台。在建设农村信息网站时，网站风格应简单明快，版面设计不规格是否标准，产品配送情况便利以及产品是否绿色健康等。通易过分花哨，以农户访问体验为出发点，提供易于点击和操作的过网络营销可以有效地将消费者十分关注的信息以最快的速度信息分类。建立结合本地区实际，建立起农作物生产、销售的专传递给消费者。而这种宣传和营销必须以农产品