健康类节目的经营与发展——以北京电视台《养生堂》栏目为例.pdf

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1、王泓：健康类节目的经营-9发展健康类节目的经营与发展——以北京电视台《养生堂》栏目为例■王泓电视节目作为大众传媒之一，与其他传媒有许多共性，命。电视媒体具有广泛的影响力和传播力，每一个通过栏目在中国媒体竞争日益激烈的情况下，资源整合问题日益受到宣传的健康观点或者养生知识，都必须站得住脚，有理有据。重视，被视为媒体核心竞争力的重要组成部分，不仅可以实现有些电视媒体为了单纯追求收视率，曾经出现过一些伪专家媒体的最优化配置，还可以大大扩展媒体的市场份额，提升传出镜做节目，出现过“绿豆汤能治许多疾病”这样的缺乏科学播效果。北京电视台卫视节目中心就是在这种精神指引下，依据的论断，而这些内容都不会在《

2、养生堂》节目中出现，避对原有节目进行了重新整顿协调、优化组合、重新定位、不断免广大观众受到欺骗。改进，健康类节目《养生堂》就是其中的优秀节目之一。为了确保节目内容的科学性和真实性，栏目组利用北京特有的专家资源优势，成立了由各学科及相关领域的专家、一、电视节目必须面向观众的需求教授组成的专家组和顾问团队，为《养生堂》节目把关和护媒体的角色：社会建构者。，这种媒介制造应当是将其转航。每一期的主讲者都是来自各领域的知名专家和教授，讲化成日常生活和社会现实，这就需要在制作和构思电视节目述的内容也都是经过实践检验的科学案例，确保了主讲内容时从人民的需要出发，全心全意为人民服务。改革开放以的真实性、科

3、学性和可信性。在讲述过程中，各位专家都要来，随着经济条件的不断改善，人民群众的物质文化水平和引用大量临床病例，逐一讲解，通过真实的病例和科学的统健康状况都得到了极大的提高，“养生”问题已经成为所有人计数字，让观众学习到相关知识，加强了养生保健的观念。关心的热点，同时也就产生了迫切的需求，老年人有常见病比如协和医院营养学专家于康教授主讲的“疾病大多是问题，中年人有慢性病问题，年轻人有亚健康问题，这种广泛吃出来的”，用许多事例和临床经验生动地讲述了如何合理的群众基础需要通过电视媒体来展现。饮食，合理搭配的有关“吃”的科学，揭示了科学饮食对疾病同时，养生保健问题也逐渐与体育、医疗、饮食等多项领预

4、防的辅助治疗的重要性。又如上海中医药大学何裕民教域形成交叉，成为一种新兴学科。在这种情况下，以养生健康授主讲的“癌症只是慢性病”，用大量的案例和临床数据深入为主要内容的栏目纷纷出现，从央视的老牌健康节目《健康之浅出地讲解了癌症是可防的，可以通过很多办法进行治疗，路》，再到湖南卫视充满娱乐元素的《百科全说》；从北京电视专家的讲解消除了人们对癌症的恐惧心理，提高了观众对防台科教频道的《健康北京》，再到广东卫视的《健康来了》和江治癌症的自信心。在整个节目中我们节目组采用了大量的苏卫视的《名医》。各个栏目侧重点不同，一时之间形成了“千图形影像和实物展示等手段，以视觉说服和媒体艺术相结合帆并进、百舸

5、竞流”的局面。的表现形式，提高了收视效果，增强了节目的说服力。北京电视台《养生堂》节目应时而生，它是一档以“传播养生之道，传授养生之术”为宗旨，以演播室访谈加专题片为形三、强调节目对观众的服务性和实用性式，请专家介绍科学中西医养生知识的栏目。栏目创办于《养生堂》节目从选题策划，到讲解拍摄，都要兼顾科学2009年，原在北京电视台科教频道播出，2011年平移至北京卫性与实用性，每期节目中邀请观众进行现场互动，更增加了视播出。节目通过科学严谨的治学态度和过硬的专家队伍，这个节目的可看性和贴近性。为确保节目内容的服务性和对百姓关心的健康问题和日常的养生保健活动进行正确的引实用性，栏目组严格把好选题

6、关，选择广大观众关注的常见导，在广大观众中口口相传，不断发展壮大，成为当前中国养病、多发病的相关防病治病知识作为切入点，尽量确保每一生健康栏目最知名的品牌之一。期节目内容信息充足，通俗易懂。在专家的选择上，也要注与其他电视台几个养生健康类节目相比，《养生堂》具有重中西医结合，兼顾其他相关内容，取长补短，预防为主，防以下四大优势：第一，非黄金时间播出，收视率位居同时段节治结合。目第一名；第二，选题面向广大观众，以介绍并治疗常见病、比如，中医具有悠久历史的养生文化内涵，中医理论的普及养生健康知识为主要内容，并与观众形成良好的互动模实践，博大精深，源远流长，包含着几千年人民群众丰富的实式；第三，

7、坚持科学养生的理念，聘请具有国家承认的专业医践积累，凝聚着历代先哲和学者的璀璨智慧结晶，使之为提师资格的专家教授作为主讲人；第四，充分利用北京地区丰高全民健康而发挥着应有的作用③。例如针灸、艾灸、拔罐、富的专家资源优势，中西医并重。按摩、中草药小验方、食疗等医疗治病或者养生保健的方法，早已广泛应用于民间，这是值得我们中华民族无比自豪和无二、节目的科学性、真实性是重中之重比信赖的国宝科学，同时也为节目组提供了一座选题的养生