低碳营销在旅游景区应用分析.pdf

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1、第15卷第1期长沙铁道学院学报(社会科学版)、，01．15No．12014年2月JoURNALoFCHANGSHARAIUAYUNIVERSITYFeb．2014低碳营销在旅游景区应用分析王兴伟(徽商职业学院，安徽合肥，231201)[摘要]随着环境的恶化，人们的环境保护意识越来越强，而旅游景区与环境质量息息相关，更应该注意在营销过程中突出“低碳”，并以此来设计低碳营销活动。在此背景下分析低碳营销在旅游景区的要性和可行性。[关键词]低碳营销；消费理念；景区[中图分类号]F590[文献标识码]A[文章编号】1674．8

2、93X(2014)O卜o034—02一、低碳与低碳营销(3)是景区经济发展的需要。在景区进行低碳营销，从低碳，指以排放较低的温室气体(以CO2为主)【”。人类短期来看可能意味着要增加新的成本和投入，但是在越来越强社会自从有了工业，环境就出现了问题。自从21世纪以来，调可持续发展的今天，低碳营销以人与自然和谐共处为代表的由于人口的增加，人类欲望无限扩大，使得臭氧层发生了破坏，发展观，指明了旅游业未来发展的方向。它在推动旅游发展时形成所谓的“温室效应”，多种灾难天气层出不穷，包括现在主要是放眼未来的经济利益，在经济发展与

3、自然环境和社会人的雾霾天气，对人类的健康产生了很大威胁，更多的人开始关文环境的保护两者建立对立统一的和谐关系，谋求负面影响最注环境保护，呼吁低碳生活，“低碳经济”应运而生。“低碳经微小而综合收益最久远的旅游发展。此外，与低碳景区相呼应，济”是英国于2003年理出的，特征是减少二氧化碳等温室气低碳城市建设也是我国城市评比中的新热点，因为“低碳城市”体的排放为目的，发展低能耗，低污染的新型技术体系和经济的名片能带来众多的投资机遇和新的发展动力，国外已经有了体系，从而协调经济社会发展和生态环境保护的关系。很多成功的例子，但

4、是在国内，这还是个崭新的领域，建立低在这样的背景下，人们的消费理念发生了很大的变化，“低碳城市有着非同一般的意义。根据世界旅游组织统计，10年碳营销模式”也日益成为本世纪乃至未来的主流营销模式。“低内我国将成为世界最大的旅游目的地，作为这样一个旅游大碳营销模式”改变了以往以顾客为中心的营销模式，对传统营国，低碳营销将成为景区未来经济发展的核心竞争力，影响中销进行了根本性改革，突出在生产经营过程中，应站在社会长国甚至世界的旅游经济【I1。远发展的角度，在充分考虑企业、消费者与资源环境之间的平三、景区进行低碳营销SWOT

5、分析衡，对企业的产品和提供的服务全过程强调保护环境、节约资(一)优势(s)源、提高生产效率，实现人类社会与生态环境的和谐[。(1)景区进行成功的低碳营销后，可以围绕低碳定位，二、在景区进行低碳营销的必要性形成独特的核心优势，对于当地的知名度和景区知名度和社会(1)是保护自然环境的需要。随着经济的发展，人们的影响力都有很大的提升，得到更长远的发展。旅游活动已经越来频繁，然而带来的负面影响就是对景区环境(2)进行低碳营销，利用网络化销售模式，可以快速传乃至整个生态环境的影响和破坏，产生诸多问题，比如重视硬递信息，节约在营

6、销过程中人力物力的投入，降低成本，提高件发展，忽视软实力的发展；景区内服务设施的能源消耗大；竞争力。自动化、智能化的节能减排技术应用能力较低。低碳营销理念(二)劣势(W)则是在全球变暖、环境恶化加剧的背景下，强调旅游经济、社中小景区没有足够的技术力量和资金力量，景区的产品进会和环境效益相结合，走可持续景区旅游发展的道路，是对自行低碳化，首先需要引进国内外先进的低碳技术，使用生态能然环境进行保护的具体行动。其中不仅要求在景区规划建设中源和节能环保能源，比如前文提到的太阳能源应用，电力交通要低碳，在旅游者游览过程中也要倡

7、导低碳。这样，以景区为车，节能环保材料，低碳通讯工具等，这些低碳景区转型一是点，以城市为面，保护植物、野生动物和其他资源，可以有效需要有相应的技术力量和技术人才，二是需要庞大的资金支的遏制对自然环境破坏，建立人与自然和谐共存的低碳城市。持，对于大型景区来说，可以通过自身的技术积累和融资来实(2)是适应新的消费理念的需要。对于旅游消费者来说，现，有较强的可行性。但而对于一般中小型景区而言，则没有在景点的低碳营销本身就是一种低碳化的生活方式，随着消费足够能力解决，所以只能把“未做充分开发”偷换概念为“低者对于环境的越来越

8、深入的认识，越来越多的消费者已经意识碳”。而且，我国目前新能源利用的技术也很难在景区得到充到了低碳对于自身的重要性，他们在旅行中自觉减少高碳行分使用，很多关键技术仍然依靠国外，缺乏专业人才，一些技为，他们在出行中携带环保行李、选择环保旅馆、以及选择有术规范也没有完全形成体系，比如太阳能技术。害气体排放较低的交通工具等[3】。对于愿意主动实施低碳