农村消费文化的现状分析及建议.pdf

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1、THEORETICALHORIZON理论与实践农村消费文化的现状分析及建议术■张小莉【提要】当代中国农村消费文化呈现出诸多鲜明特征，例如，注重“实用型消费”，日常开支通常以“量入为出”为基准，储蓄现象蔚然成风；“人情消费”现象普遍存在，“集中性消费”尤为突出，并存在盲目攀比行为；不合理消费观念尚未根除，“绿色消费”、“生态消费”理念严重匮乏。这些鲜明特征是历史文化因素、现实因素及农民个人素质等多种因素共同作用的结果。现阶段探讨中国农村消费文化进一步发展的路径选择，对提高农民生活质量、优化农村消费结构无疑具有重要意义。【关键词】当代中国农村

2、消费文化消费结构物质消费文化消费【中图分类号】C91【文献标识码】A【文章编号】1008—1747(2014)03—0076—04一费文化，或者如一些人所称的消费主义文化，是一种、消费文化概说以推销商品为动力，无形中使现代社会普通大众都被何为消费文化?时至今日，学者们对消费文化的相继裹挟进去的消费至上的生活方式与价值观念”。f51理解仍是见仁见智。总体看来，有如下理解：将消费严格说起来，这个“等号”也是不能划的，“消费文文化视为消费方面的广义文化。例如，刘江先生认化”与“消费主义文化”并不是一回事。也有一些学为，消费文化是“文化在人类消费

3、活动中的以特定方者从广义与狭义相统一的方式来理解消费文化。例式存在和体现的‘全部社会传统，即全部知识和习俗如，肖浩辉认为，“‘消费文化’具有广义和狭义之的总和’’’。⋯类似地，尹世杰先生亦认为，消费文化分。从广义上讲，‘消费文化’是消费物质文化和消费“是消费领域中人们创造的物质财富和精神财富的总精神文化的总和。从狭义上讲，‘消费文化’就是消和，是人们消费方面创造性的表现，是人们各种合理费在人们的观念形态上的反映。包括消费哲学、消费消费实践活动的升华和结晶。”f2】尽管他们的表述不尽价值取向、消费道德、消费行为、消费品味、消费审相同，但不约

4、而同地认为，消费文化是人们在消费领美、消费心理等，这是人们在消费实践中形成的反映域中创造的物质财富和精神财富(即刘江先生所谓的消费特点和理解的观念形态的总和。”【61笔者认为，“全部社会传统”)的总和。这是一种广义的定义方“消费文化”从定性上说仍然是一种“文化”，而“文式，将消费文化视为消费领域的观念文化。熊汉富、化”通常是有广义和狭义之分的。因此，消费文化也袁丹洁认为，“消费文化既非这样那样的消费环境、消应当从广义和狭义相统一的角度来加以界定。费资料，也非这样那样的消费活动”，“消费文化不过当然，消费文化是具体的、历史的，抽象地讨论是作

5、为消费反映的思想、观念、知识和理论”。蒲心消费文化是没有意义的。从时间上说，消费文化是与文亦提出，“所谓消费文化，是渗透到消费行为中的整特定的历史阶段相联系的。因此，消费文化也应当随体化文化观念与传统。”【4]他们的共同之处是将消费文着社会的发展而变迁。从空间上说，不同的国家、不化界定为消费的观念层面，这是一种狭义的定义方同的民族，甚至不同的地域，均具有不同的消费文法，将消费文化视为消费主义。如黄平认为，“所谓消化。因此我们所要讨论的消费文化应该是特定时间、本文系国家社科基金项目“当代农村消费文化研究”(编号：12BSH042)的阶段性成

6、果。理论与实践THEoRETIcALHORIZON、特定空间上的消费文化。大量购买年货，而且农户与农户之间还存在相互攀比的现象，往往一家买了某件大宗商品，邻居甚至同村二、当代中国农村消费文化的特征的农民也会迅速跟风。亲朋好友、邻里乡亲之间在春与发达的城市相比，农村的状况客观上说还存在节期间也往往会互相串门、“聚吃”，也就是通常所说很大差距，农民的消费结构尚有待进一步优化。具体的“走亲戚”。此外，很多农民家的婚嫁红喜事也往往而言，当代中国农村的消费文化呈现出种种鲜明特会选择在年底举办。所有这些现象均表明，在当代中征，笔者概括为如下方面。国农

7、村，重要传统节日的“集中消费”已然成为农村(一)仍然侧重“实用型消费”，日常开支通常以消费文化中的一大“特色”。“量入为出”为基准，极力储蓄现象蔚然成风(三)不合理消费观念尚未根除，“绿色消费”理在当代中国农村，绝大多数的农民在生活消费方念仍旧缺乏面仍然以物质消费为主，这里的“物质消费”是以在当代中国农村，不合理消费观念仍未根除，这“吃”、“住”、“用”为典型特征的，是相对于“精神消有多种多样的表现形式。例如，春节前夕，大量的农费”来讲的，“精神消费”一般以“文化消费”为重要民工返乡回家过年，纷纷购买价格昂贵的名牌服装、特征，但就目前的状

8、况而言，农民的文化消费所占比高档烟酒等，以显示自己的“高贵”，左邻右舍纷纷效重极低，这是一种典型的“重物质、轻文化”的传统仿，盲目跟风，互相攀比，笔者认为，所有这些都是消费观。这种传统消费观体