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《都市居民乡村旅游目的地选择行为特征分析-以南宁为例汇总.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。
1、中外企业家2011年第6期(下总第375期区域经济·RegionalEconomics随着世界城市化速度加快,早在19世纪,乡村旅游就因现代人逃避工业城市污染和快节奏生活方式而发展起来[1]。都市乡村是都市的重要组成部分,都市乡村旅游依托丰富多彩的乡村景观和乡村文化,将文化旅游与生态旅游融为一体,为现代文化生态旅游拓展了新的形式、内容和空间,并将以稳定和强大的市场驱动现代旅游业的蓬勃发展[2]随着都市居民短期假日的增多、收入水平的提高、以及乡村基础设施的改善以及可进入性的增强,都市居民乡村旅游活动
2、越来越普遍,已经成为都市居民常态化的旅游消费活动。本文通过对南宁都市居民进行问卷抽样调查和实地访谈,对南宁市都市居民的乡村旅游产品偏好特征、乡村旅游目的地选择行为特征、出游行为以及不满意因素进行分析与研究,目的在于为南宁市乡村旅游产品的提档升级提供建议。一、调研方法问卷调查内容主要分为五部分:第一部分是人口统计变量查,主要包括旅游者性别、年龄、职业、收入、教育、家庭情况的调查;第二部分居民乡村旅游的出游偏好;第三部分是居民乡村旅游目的地选择行为特征;第四部分是居民乡村旅游出游行为特征;第五部分是对
3、乡村目的地不满意因素调查。问卷调查主要通过对居民的问卷抽样调查和实地访谈获得。2011年4月至5月在南宁市区内各旅游景点及住宅小区,以随机发放问卷的方式进行,发放问卷200份,回收问卷185份,其中有效问卷170份,占总问卷的85%。二、调查结果统计(一样本人口基本特征表1居民的人口统计学特征调查数据表明:乡村旅游者主要以18-30岁的中青年为主,男女比例较为均衡,在职业上以学生、公司单位职工、公务员为主,在学历上以大专及本科为主,月收入以1000-3000元的收入阶层为主。(二居民的出游偏好(1
4、乡村景观偏好。在喜欢的乡村旅游景观调查中,超过一半(62.2%的居民选择了传统田园风光,其次为自然山水景观(29.3%、现代农业景观(20.8%、人文景观(17.1%,这一调查结果表明都市居民更偏好原生态的自然生态环境,表达了回归收稿日期:2011-06-10课题资助:广西大学科研基金项目(XGS作者简介:赵赞(1976-,女,广西桂林人,硕士,讲师,从事旅游经济、民族旅游研究。都市居民乡村旅游目的地选择行为特征分析———以南宁为例赵赞(广西大学商学院,广西南宁摘要:随着乡村旅游的蓬勃发展,都市乡
5、村旅游以其独特的社会、经济、生态功能成为都市旅游的新领域,是当前我国城市可持续发展的热点之一。在开发建设过程中,挖掘传统的乡村文化,注重展现特色与个性,是我国乡村旅游可持续发展的主要措施。通过对南宁都市居民进行问卷抽样调查和实地访谈,不仅了解南宁居民出游偏好、目的地选择行为特征、出游行为和乡村旅游目的地的不满意因素等方面的实际需求,同时还为南宁乡村旅游目的地的开发建设提供切实可行的指导和建议。关键词:都市居民;乡村旅游目的地;选择行为;南宁中图分类号:F59文献标识码:A文章编号:1000-877
6、2(-0053-0253自然的心理需求。(2住宿选择偏好。都市居民在乡村旅游住宿选择偏好中,42.7%的居民选择居住农家旅馆,其次为酒店(23.2%、朋友家中(11%、帐篷过夜(8.5%,选择不在旅游景点过夜为14.6%。(3乡村旅游活动偏好。在喜欢的乡村旅游活动调查中,51.2%的调查者选择采摘、钓鱼及农作活动,品尝农家美食占37.8%,棋牌、卡拉OK、品茶等娱乐活动占11%,还有14.6%选择了其他的活动。(三居民对乡村旅游目的地选择行为特征1、影响乡村旅游目的地选择的因素调查结果表明:都市居
7、民在选择乡村旅游目的地时,考虑得最多的因素是优美的乡村景观(64.6%,其次是安全性(26.8%、合理的价格(24.4%、时间的合理性(12.2%出游的距离(11.0%。2、出游动机此项调查采取多项选择的形式,调查结果显示,居民进行乡村旅游活动的动机,以放松减压为主要目的(69.5%,增进与家人、朋友之间的感情占53.7%,增长阅历占45.1%,参加节庆活动占15.9%,体验农家生活占13.4%,购买农家产品占3.7%,其他原因为13.4%。3、乡村目的地信息获得途径从统计结果看,都市居民获取乡村
8、旅游目的地信息的主要渠道为亲朋好友,占总样本的61%,其次网络(36.6%,包括浏览旅游地官方网站(22%和各种旅游论坛(14.6%通过报刊杂志和电视、广播,比例分别为28%和25.6%,而通过旅行社宣传的只占4.9%。根据被调查者收入与获取乡村旅游信息的途径的交叉分析,南宁都市居民乡村旅游信息获取途径的收入分异较为明显。收入为2000元以下主要通过亲朋好友介绍,而2000-3000元的收入人群获取信息的途径较为均衡,通过朋友介绍(30.43%、报刊杂志(21.74%、电视广播渠道
