质量度优化方案.docx

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1、质量度优化方案一、质量度的定义质量度是对关键词所触发的推广结果以及着陆页质量的一个系统估算指标，分为计算机质量度和移动质量度。质量度得分越高，代表系统认为您的推广结果和着陆页对于看到推广结果的网民来说更具有相关性和实用性。二、质量度的影响因素质量度的优化是账户优化的重要手段，可以帮助以更低的点击价格获得更优的排名，从而降低整体推广费用，提高投资回报率点击率：等于点击次数/展现次数由此可以看出展现次数越大，点击率就越高，优化创意、获取高点击率，是优化质量度的有效方法。一、质量度优化方法1.通配符飘红有几个小技巧需要注意：　　1、飘红数量

2、合理，适当飘红效果好：通配符不是越多越好，通常建议3个左右为宜　2、标题飘红，提升整体点击率：标题比创意描述更引人注意，保证标题有飘红效果最佳3、关键词选择单元内最长关键词,这样　　1) 可以保证创意展现在任何位置时，能够更有效的显红；2) 同时可避免触发关键词带入后超长，导致截断不合理。2.通顺合理的账户结构中，单元搭建遵循两个原则：3.相关性4.综合表现账户内生效关键词比例账户生效时间内关键词质量账户历史表现一、不同关键词分值的优化方法星级质量度水平如何优化质量度如何优化到左侧★★★★★优秀---调整出价★★★★较优秀---调整出

3、价★★★良新增创意调整出价★★一般优化创意撰写转移到相关单元调整出价持续优化质量度★较差优化创意撰写转移到相关单元优化质量度建议3天以后再优化二、创意优化表现象原因解决方法不飘红 未嵌入通配符撰写新创意并嵌入通配符关键词超长转移关键词至新单元并新建创意，默认关键词为单元内最长的关键词不通顺通配符简单重复原单元内新增通顺的创意单元划分不合理将1星词按照“语意相近、结构相似”的原则重新划分单元，并撰写新创意不相关创意撰写未意识到转移关键词至新单元并新建创意单元划分不合理将关键词按照“语意相近、结构相似”的原则重新划分单元，并撰写新创意不吸

4、引人创意内容不吸引人创意突出商家特有的卖点，如免费、打折、试听、创意形式不吸引人创意撰写人员要发散思维，集合自身行业特点，学习优秀的创意撰写的方法