LED显示屏运营方案.doc

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1、闽西交易城新发地高清LED显示屏广告运营计划方案地址：龙岩市闽西交易城新发地农贸市场大门名称：PH16高清全彩LED显示屏性质：广告商业经营组织方式：1、股份制诚征合作伙伴：2、联合投资经营时间：5年联系方式；龙岩市天达照明工程有限公司2012年01月01日第一部分项目基本情况LED电子显示屏作为户外媒体的新载体，具有容量大、画面动感、具备声音传播的优势，更能有效地传递广告信息；缺点则是相对投入成本偏高、维护成本偏大，客户广告投入成本大于传统的户外广告，客户认可度处于成长阶段。一、交易城新发地户外高清LED显示屏优势；该项目位于龙岩

2、市北环路进交易城路口新发地大门正上方，地处北环路（工业路）干道和罗龙路（319国道）干道的枢纽地带，是进出龙岩市的重要通道。日均人流量约10万人次；北环路（工业路）干道和罗龙路（319国道）干道的重要节点，车流量大，人群聚集，素有“北城陆地港”的美誉。二、交易城新发地户外高清LED显示屏劣势1、所在区域竞争媒体偏多在其交易城新发现墙面主题上就是同期设立的LED显示屏，由于领先经营，其占领成为龙岩市交易城区内LED显示屏户外广告的霸主地位，其他公司只能望其项背、难以与其抗衡，领先一家占据LED显示屏户外广告市场份额。在LED市场尤其如

3、此，除领先外，其他的则有龙岩大道世纪天成、莲花山红绿灯经营业绩难以与领先抗衡。2、所在区域受众群体难以形成购买力群体普遍低下，尽管人流大，但难以停留。就受众最终购买行为来说，难以与其他LED屏抗衡，这也会在很大意义上影响客户的投放心里。3、客户投放的局限性注定该项目首先会放弃一些广告投放小户，包括医院医疗广告及一些有争议的广告。三、交易城新发地高清户外LED显示屏机会点1、地标及政治影响力尽管单纯从商业角度来看，似乎该项目并不被纯商业目的的客户选择，但这是该项目的一个机会点，选择地标广告媒体投放，提升战略影响力。2、龙岩市地区本土企

4、业重点选择龙岩市的龙岩企业是本项目的一个重点，让其通过该项目的投放，提升其占领龙岩市场的信息。四、竞争性媒体基本情况1、该项目目前运营情况，目前的客户为（广告互换）。2、莲花山红绿灯LED显示屏；主营业务为LED显示屏广告运营方面。其LED大屏规格为40多平米。其网站罗列客户为：一般客户群体，但实际上，根据我对该媒体长期的观察，其大屏上客户仅有10家左右。3、世纪天成3大屏幕领先三大屏的选址极具便利，也易受到客户青睐。其每个大屏的规格均在50平米以上，但由于其更临街，所以感觉其大屏甚至比交易城新发现的大屏更夺人眼球。其客户世纪天成广

5、场内的主流投放客户。4、成本及盈利情况目前，一平米全彩LED的安装费用大概为1万元左右，一个60平大屏的制作安装成本在60万元左右，每年的电费为20万元以内，加上日常维护及其他开支，一个大屏新建及运营成本一年在80万元左右，但对其他公司来说，这是一次性投入，此后每年的运营成本在40万元左右。根据对目前龙岩市场的调查了解，走访领先内部人事之后，获得的共识是LED大屏如果没有非市场因素，一般是很难盈利。领先每个大屏现在执行的价格为1元/秒，每年每个大屏的毛收入在155万元以上。而莲花山红绿灯的收入则在100万元左右。五、龙岩市主流LED

6、显示屏1、交易城新发现LED大屏，媒体位置：交易城新发现，媒体面积：约280㎡，屏幕较大，一般客户没办法投广告，费用成本高；2、莲花山红绿灯LED大屏媒体位置：莲花山红绿灯旁边，媒体面积：约45㎡，属于大众化，客户比较接受费用成本；3、世纪天成LED大屏，媒体位置：龙岩大道世纪天成，媒体面积：约250㎡，根本没有管理方案，几乎广告都是世纪天成商场广告；4、龙岩大道高速公路出口LED大屏，媒体位置：高速公路出口媒体面积：约45㎡，属于大众化，客户比较接受费用成本；5、中山路LED大屏媒体位置：中山路旗峰百货大楼房顶上，媒体面积：约90

7、㎡，安装位置偏高，客户接受率比较低；6、媒体位置：中山路麦当劳对面，媒体面积：约45㎡属于大众化，客户比较接受费用成本；7、本项目LED显示屏，媒体位置：交易城新发地农贸市场大门上，媒体面积：约60㎡属于大众化，客户比较接受费用成本；大市场带来了大流通、大发展。2007年8月，龙岩市领导班子到闽西交易城视察调研，一致认为一期市场兴旺繁荣，二期开发时机成熟。由此，市委、市政府果断拍板，决定续建闽西交易城二期工程。把该项目列入福建省“十一五”重点物流项目，确定为龙岩市商贸物流板块之龙头与标杆。今年2月，经市政府批复同意，北城街道筹建办应

8、声而起。二期工程占地511.05亩，建筑面积70万平方米，计划投资25亿元。二期工程在一期基础上，更加科学、更具容量、更有气势，突出了市场、物流两大板块、八个功能项目，重在增强功能，提升品位，优化环境。闽西交易城二期以装饰建材市场、机