乡村旅游低碳化发展影响因素分析——基于北京市300户乡村旅游经营者的调查.pdf

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1、第14卷第9期科技和产业Vo1．14，No．92014矩9月ScienceTechnologyandIndustrySeptember，2014乡村旅游低碳化发展影响因素分析——基于北京市300户乡村旅游经营者的调查罗红，何忠伟(北京农学院经管学院，北京102206)摘要：本研究构建了乡村旅游经营者实施旅游低碳化发展决策的理论模型，并通过对北京市10个郊区县乡村旅游经营者的实地调研数据，采用有序logistic模型，探析了乡村旅游低碳化发展的影响因素。研究认为，经营者的受教育水平、家庭收入水平等个体因素，其对乡村旅游前景预期和乡村旅游低碳化发展对经济可持续发展的影响等经营信息诉求动机因素

2、，以及大众媒体、政府渠道、企业宣传推广和亲朋好友等传播渠道因素，显著影响经营者实施低碳乡村旅游的意愿。关键词：低碳旅游；乡村旅游经营者；影响因素；有序logistic模型中图分类号：F590．7文献标志码：A文章编号：1671—1807(2014)09—0005—07乡村旅游作为农业与旅游业融合发展的一种表1．1理论基础现形式，它在节能减排和应对气候恶劣变化等方面有乡村旅游经营者是低碳旅游经营模式的重要主着较为明显的先天优势。因此，在乡村旅游转型升级体。由于专门对影响乡村旅游经营者采纳旅游低碳过程中，低碳旅游概念的引入将不仅为美丽乡村的建发展理念的影响因素研究文献甚少，而有关农户决策设提

3、供新的发展思路，为“三农”问题提供新的解决方行为方面的研究却比较丰富，因此，可以借鉴前人对式，而且对于低碳理念在我国的实践起到了极强的示农户决策行为影响因素的研究成果，对乡村旅游者实范效应。施旅游低碳化发展意愿影响因素进行分析。而乡村旅游经营者作为乡村旅游产品的供给方，目前，影响农户决策行为的因素大体可分为农户如果不愿意提供低碳乡村旅游产品，甚至不认可低碳自身特征因素和外部环境因素。杨兴柱L1通过构建旅游产品，那么消费者即乡村旅游者将不再有机会进农户参与旅游决策行为结构模型，分析认为农户的旅行低碳乡村旅游体验，低碳乡村旅游市场的运行和低游开发基础认识、地方认同感以及农户的参与能力等碳旅游

4、业的发展会受到制约。换言之，只有当乡村旅对其旅游参与行为有正向影响。娄旭海等研究了游经营者愿意提供低碳旅游产品，并且消费者愿意支河南省小农户农业标准化生产意愿的影响因素，研究付低碳旅游产品且支付意愿能够弥补经营者相应形发现，对农户实施标准化生产意愿起显著影响的因素成的生产成本，才能激励保证乡村旅游低碳化发展进从大到小有：组织形式、家庭特征、农户对农业标准化程的顺利进行。而通过搜索“乡村旅游行为研究”，所的认知程度和生产特征等；李响L3]研究认为生产者的得文章绝大多数是从旅游者(消费者)角度进行研究，客观因素(如年龄)、对生猪安全生产的忧患度、对生而对乡村旅游经营者(即供给者)研究甚少。因

5、此，本猪安全生产卫生状况的关注度、对政府公布安全生产文着力从乡村旅游经营者行为研究着手，对实施旅游信息的需求度等主观因素以及生猪养殖规模对其安低碳发展意愿的影响因素进行深入探析。全生猪供给意愿影响显著，而养猪纯收入对养殖户的1理论基础、研究假说与数据说明安全生猪供给意愿影响不大。蔡立旺_4认为农户文收稿时间：2014—06—26基金项目：2013年北京社科基金项目(13JGB118)；教育部新世纪优秀人才支持计划资助(NCET-10—009)；北京市属高等学校高层次人才引进与培养计划项目(CIT~TCD20140314)；北京农业产业安全理论与政策研究创新团队项目。作者简介：罗红(198

6、9一)，女，湖南娄底人，北京农学院2012级农业经济管理研究生，研究方向：都市型现代农业；通讯作者：何忠伟(1969一)，男，湖南永兴人，北京农学院，博士，教授，研究方向：都市型现代农业、农业技术经济。5科技和产业第14卷第9期化程度、人口和劳动力数量等内部因素，以及政策、市场、社区及邻里关系、推广服务体系等外部因素共同影响农户的决策。张春丽等通过对黑龙江三江国家级自然保护区内310位农户的实地调研，分析发现农户参与湿地旅游的意愿受户主年龄、对湿地旅游的认知度、拥有投资资金的量以及是否能增加就业机会、提高当地收入水平、农户参与是否可行、当地湿地旅游资源情况和政府态度等内、外部综合因素的影

7、图2乡村旅游低碳化发展决策模型响。彭玉珊认为，农户的文化程度、养殖规模、专业水平、从事旅游经营时间和是否本村人五个因素将作化水平以及是否加入优质猪肉供应链、对健康养殖的为经营者的个体特征因素。认知等因素对养猪场(户)健康养殖实施意愿有正向1)收入水平。高的家庭收入水平并必然促进经影响；而农户的年龄和是否符合“标准化养猪场”的要营者对新经营理念的认可。有学者研究结果发现，由求对其健康养殖实施意愿则有负向影响；研究还发于农户具有有限理性