中国对外动漫产品贸易年度发展研究.pdf

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1、湖南社会科学2014／3中国对外动漫产品贸易年度发展研究口苏锋摘要：2014年是我国新时期动漫产业高速发展的第十个年度，需要对以往产业发展过程存在的问题进行梳理。同时，2014年还是党的十八届三中全会之后，新一届政府实施经济政策的第一年。在这个回顾过去、继往开来的关键时刻，有必要对2011—2012年度，以及过去十年的中国动漫产业的对外贸易及国际化经营进行现状评价和问题分析，并结合行业发展特点和技术发展趋势，从商业生态系统理论的角度，提出相应对策。关键词：动漫产品对外贸易现状问题对策中图分类号：G239．26文献标识码：A文章编号：1009～5675(2014)

2、03—236—062004年以来，我国政府通过政策创新积极推动动漫产业表22008-2011年全国进口电视动画片(时长)的发展。如今，十年过去了，动漫产业取得了前所未有的成ZO11201O20092008电视节目进口量(时)217902Zl972142620550绩，对外贸易得到了长足的进步。但是，问题依然存在，严重动面电视进口量(时)279制约着中国动漫产业的对外贸易。在这样的背景下，需要对从欧洲进口动画电视量(时)652011-2012年度，以及过去十年的中国动漫产业的对外贸易从美洲进口动嗵电视量(时)205从美国进口动画电视量(时)165及国际化经营进行现

3、状评价和问题分析。同时，2014年又是从亚洲进口动画电视量(时)8十八届三中全会之后，新一届政府实施经济政策的第一年。从日本进口动面电视量(时)8因此，有必要依据动漫产业的行业特点，预测其发展趋势，从数据来源：国幂统计局网站。而提出对策建议。(2)动画电影进口2011年全年引进动画电影1O部，与上映的1O部国产动一、中国动漫产品对外贸易年度发展现状画电影(颁布许可证数量为24部)共同创造了l6．4亿元人1．进口情况民币的国内市场票房，进口片票房为13．3亿元，占81(见(1)动画电视进口表3)。其中2011年《功夫熊猫2》创造了6．17的票房纪录，根据国家统计局

4、的统计数据，2011年动画电视片的进口几乎占到进口动画电影票房的5O。总额为702。O1万元人民币，占各类电视节目进口总额表32011—2012年国内市场动画电影各项指标一览表2O11201254098．62万元的1．3(见表1)，进口动画电视片的时长为国内市场放映动面电影总效ZO(部)33(部)279小时，占进口电视节目总时长的1．28(见表2)。从进国产动砸电影数量10(部)21(部)进口动画电影数量10(部)12(都)口金额的角度看，进口动画电视片在经历了2009和2010年国产动厕电影占动画电影总数的比例5O64进口动威电影占动酶电影总数的比例5O36的

5、低潮后，2011年的进口金额从低谷回升，已接近2008年的国内市场动画电影总票房16．4(亿元)l4．1(亿元)水平。从进口来源的角度看，美洲、欧洲和日本这些传统的动国产动画电影总票房3．1(亿元)4．5(亿元)进口动画电影总票房13．3(亿元)9．6(亿元)画产业发达国家和地区，仍然是我国主要的动画电视来源地。国产动面电影票房占动域电影总票房1931的比例表120O8—2011年全国进口电视动画片f金额)进口动面电影票房占动画电影总累房81692O11201020092008的比例电视节日进口总额(万元)54098．6243046．7549145．634542

6、0．67国产动嘶电影单片平均票房0．31(亿元)0．2l(亿元)动面电视进r-T总额(万元)702．01247．O0127．50878．26从欧洲进rl动面电视总额(万元)161．oo11O．O034．O0403．O0进口动画电影单片平均票房1．33(亿元)0．8(亿元)从美洲进口动两电视总额(万元)I9】．Ol数据来源：根据相关数据整理。从美国进1：1动画电搅总额(万元)401．0l136．O074．O0334．25从亚洲进口动画电视总额(万元)50．O02012年共有12部进口动画电影上映，产生票房约9．6从日本进口动画电视总额(万元)50．O01．O0I9

7、．5O45．OI数据来源：国家统计局网站。亿元；而国产片虽然有21部上映，但票房仅为4．5亿元左*基金项目：本文系2Ol2年度国家社科基金项目《中国动画产业国际化经营对策研究》(项目批准号：12BGL133)的阶段性成果之一。*作者简介：苏锋，东北大学工商管理学院教授、硕士生导师，辽宁沈阳，l10819。236“对外文化贸易分析”笔谈右，而且分布极不均匀，《喜羊羊与灰太狼4》一部片就贡献了目前国内漫画出口主要面向代表着不同漫画风格的东1．58亿元，有60％的影片不足i000万元。南亚市场和欧美市场，成绩斐然。2011-2012年动画电影国内市场有以下特点：在向东

8、南亚市场出口的公司中，以