乐舜苹果醋策划书

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1、http://www.docin.com/chess95660乐舜苹果醋脂策划书目录CONTENTS一、公司及品牌介绍BriefIntroduction………………………………………5（1）公司简介CompanyProfile…………………………………………………5（2）组织架构OrganizationStructure…………………………………………5（3）品牌介绍BrandIntroduction………………………………………………6二、营销环境分析AnalysisofMarketingEnvironment………………………7（1）行业分析

2、IndustryAnalysis………………………………………………7（2）市场分析MarketAnalysis…………………………………………………8三、SWOT分析SWOTAnalysis……………………………………………20四、推广目标PromotionTarget……………………………………………24五、营销策略MarketingStrategy…………………………………………26（1）产品策略ProductStrategy………………………………………………26（2）价格策略PriceStrategy………………………………………………

3、26（3）销售渠道SellingApproaches……………………………………………27（4）现场促销On-siteSales………………………………………………27（5）产品定价PriceOnProduct……………………………………………28六、宣传策略DisseminateStrategy…………………………………………29七、财务管理FinancialAllocation…………………………………………38八、策划方案调整AdjustOfTheProject……………………………………44九、给商家的建议Suggestions……………

4、…………………………………4647http://www.docin.com/chess95660http://www.docin.com/chess95660一、参考文献ReferenceDocument…………………………………………46二、附录Appendix……………………………………………………………47概要在为期一个月的第七届品牌策划推广大赛里，由07工商A组和08工商4班组成的乐舜团队将负责乐舜苹果醋的营销和推广。本策划书着眼于模拟的销售市场——广东商学院三水校区，结合抽样调查的结果，针对果醋饮料市场的发展现状和行业背景，完成了从产品

5、的市场调查、消费者分析、竞争者分析、销售策略的形成，到宣传方案和财务细则的制定，集成了各部门工作的成果，浓缩了本团队为这一初创品牌的宣传和推广进行市场探路的尝试，为各部门的工作和协调提供参考依据，力图确保整个品牌策划、推广的顺利进行。同时也提高团队的理论水平和实操技能，为培育市场、树立消费者信任付诸努力。关键字：乐舜苹果醋市场探路培育市场树立消费者信任SummaryInAmonthofthe7thBrandPlanningandPromotionin2007,Agroupofindustryandcommercecomposedofclass42

6、008LeShunteamwillberesponsibleforLeShunapplecidervinegarmarketingandpromotion.Thisbookfocusesontheplanningofguangdongmarket-analogbusinesswithsamplingsurvey,sanshui,accordingtotheresultsof47http://www.docin.com/chess95660http://www.docin.com/chess95660fruitvinegardrinksmarket

7、developmentpresentsituationandbackground,finishedproductsfromthemarketinvestigationandanalysis,competitors,customers,salesstrategyofthepublicityandfinancialconditionsofsolutions,integrateddepartments,theworkoftheteamforthestart-upbrandpromotionforthemarket,toconveytheworkandc

8、oordinationofalldepartmentstoensureprovideareferencebasis,thebrandpl