EPG换台广告精准投放辅助方法.pdf

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1、技术专题EPG换台广告精准投放辅助方法文／中国传媒大学汪撼雷王丽晖刘冰洁王克勤IicProgramGuide)广告目前仍采用本文使用的主要标签中：用户特单一且粗放的投放模式，广告效率低，征是从收视者角度的分析，是现代传摘要：本文提出了EPG换电视广告平台未得到充分利用。而在播的常用分析指标，普遍应用于电子台广告精准投放辅助方法，构造各种EPG广告中，出现频率高、广告商务、广电传媒等领域；广告属性是了包含用户数据摄取单元、数据费用相对较低、广告发布灵活、数据从广告商角度的分析，它给出了广告分析单元和推荐EPG广告信息更

2、新及时等特点给了EPG换台广告巨投放的目的与所期待达到的广告对象，发送单元的精准投放结构。广告大的发展潜力，同时也对EPG换台广是精准投放广告理论中的基本分析量精准投放分析法采用用户特征分告精准有效性提出了较高的要求。本之一。基于传统媒体广告中的精准投析和EPG换台广告投放分析两文提出的EPG换台广告精准投放辅助放理论，本文提出综合的EPG换台广种方法，通过观众收视行为刻画方法，致力于给广告商提供高效的广告精准投放辅助方法，并介绍它的具收视特征，进而在全网数据中获告投放数字化建议，同时提供给收视体数据联系方式和方法实

3、现过程。得收视人群的潜在消费倾向，提观众差异化、个性化、多样化的消费供给广告商相应辅助决策数据，指南，从广告方和受众方两方面增加2EPG广告精准投放模型实现给观众个体或全网范围投放了EPG换台广告的利用率。2．1牟f}iⅡJJ决策系统}冬1符合其潜在消费倾向的EPG广对于EPG广告系统用户而言，辅EPG换台广告精准投放辅助方告。助方法常使用用户收视记录和预设用法由数据库单元、数据分析单元和推户标签进行广告推荐。本文的辅助决送单元其三个部分组成，如图1所示。关键词：广告精准投放EPG策算法的核心思想是把用户特征和广本辅

4、助方法所用的所有数据都存放于广告收视数据分析收视行为分告属性相联系，其过程可以描述为：数据库单元内，节目信息和用户信息析数字电视从数字电视机顶盒返回的大量数据中的变更可通过数据库更新实现。数据发掘有效信息，根据到达率、平均到分析单元作为EPG换台广告精准投达率等指标，进而辅助用户进行决策。放辅助方法的核心，主要利用数据库其中，以标签为纽带查找目标的策单元提供的数据，分析得出推荐广告l背景略是本算法的核心：根据广告学中对投放结果。过程可描述为：根据用户随着数字电视系统的发展与普及，不同类型广告人群及广告类型的定义，描述

5、规则，描述小样本中的目标用户电视广告虽然有了新的发展。但作为以“贴标签”的方式将数据分类，根特征，在小样本数据中依据用户特征数字电视增值业务投放领域的重要部据其收视数据分析偏好，以作为EPG获取目标群收视习惯，分析收视行为，分，电子节目指南(EPG。Electron—换台广告投放的根据。之后以样本集收视习惯为标准将其与责任编辑：李玉薇邮箱：liyuwei@abrsgovcn2014年7月月刊总第267期分数据。各部分数据及日化、医药保健，共14类。在辅助决④·用户的关系如图2所策时，这些分类标签作为决策的重要数捌，，

6、"『f兀数"／I《序兀示。本文基于承德地指标，起到了信息匹配的作用。[=』、’J特m区采集的六百余户共lm【jt髓怦r奉”、)三十天的小样本数据3EPG换台广告精准l数I【每旧加LI和陕西地区的全网数投放分析方法体c)挖_1数奁库掘据进行分析。其中，节3．1}_j标客特征分析～—／_r——，收视¨f1i目信息采用EPG的节根据辅助方法用户提供的广告投Jl数预处目单数据。收集了全夭放要求以确定广告类型，将特定人群r青投放指I=JJ的节目信息，并保证节消费倾向与广告类型进行映射，找到目信息与用户信息相该广告产品的目标客户

7、，并对目标客对应。例如：用户背景户进行描述分析得到其标签。从小样i{1j_邀t兀信息采集了承德地区本数据中找出具有该标签特征的人群。数』也}_1I￡P6广辅』J』』投放的样本用户数据，频道3．2H标人群收视惯分析节目信息包含了备频由获得的标签人群找出其对应的l甜1EPG换白厂‘告耥准投放鞘助方法模I甜道节目信息与播出时收视习惯。以整点时刻为界将全天平全网数据相映射，找到该收视习惯下段等。对于小样本数据的采样收集需均分为24个时段，按照下面给出的计的全网用户群体，得到用户的潜在消要尽可能的细致真实，以达到全网数算方法分

8、别计算出单位时段内样本收费倾向，计算广告投放的建议时间段据的各态遍历等价效果。小样本数据视用户数量、全时段样本收视用户总和建议频道等数字化指标。数据推送的有效性和代表性会直接影响到本算数量和时段收视比例，取收视比例在单元主要是将数据分析单元计算出的法的最终结果。前三位的时段进行具体收视分析。其广告投放辅助建议以可视化界面形式在分析数据过程中，收