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时间:2020-04-30
《Johannes Hermannsson:重塑吉诺玛品牌.pdf》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、大约一年前,JohannesHermannsson先生成为吉诺玛首位非华人总裁JohannesHermannsson:重塑吉诺玛品牌经过一年的时间,吉诺玛已经重新建立了自己的地位,成功的标志便是经过内部整改后迎来了大量客户的回归。文/图本刊撰稿人唐东东海南吉富水产品有限公司(又名为公司需要重塑品牌形象。可能是中年的时间,吉诺玛已经重新建立了自“吉诺玛中国区公司”,下简称“吉西方管理方式不同,这一年间,吉诺己的地位。成功的标志便是经过内部诺玛”)是中国罗非鱼种苗领域的玛内部人员出现较大幅度的调整。同整改后迎来了大量客户的回归,自己领先品牌。大约一年前,Johannes时,
2、市场更传言吉诺玛集团计划以也更有信心面对客户。Hermannsson先生成为吉诺玛首位非华4000万美元把罗非鱼板块整体打包出2013年11月中旬在泰国曼谷召开人总裁。售给中国的饲料企业,但无人接招。的吉诺玛集团年会上,集团董事会重上任后,Johannes对吉诺玛的吉诺玛似乎岌岌可危,唱衰之声遍申了中国市场的重要性,并已完成了现状和发展有自己的观察和考量,认起。面对非议,Johannes却称经过一对中国市场的加倍注资。在JohannesFisheriesAdvanceMagazine2014.0143Top访谈www.fishfirst.cn看来,吉诺玛将开启新纪元。上
3、不能体现出优势,我并不是很能理在市场操作上有些保守,接下来是否解。这么多年行业已经积累了很多养会进行改变?已重新建立地位殖经验,知道养殖吉诺玛罗非鱼省Johannes:吉诺玛一直是秉FAM:担任吉诺玛中国区CEO一料、易捕捞,只要罗非鱼养殖有利可承质量取胜的理念,将主要的精力和年,现在您能否谈谈对中国罗非鱼产图,只要农户需要科学或大规模养时间,都放在了内部生产管理。市场业的观察和判断?殖,客户都是首选吉诺玛。方面,我们一直是以经销商为主,多Johannes:我们总公司吉诺如果我们有压力的话,这个压力年来渠道和价格都保持稳定,我们的玛集团,立足中国以来,显然对整个主要来自
4、于两个方面,一个是罗非鱼客户也很习惯这种稳健的作风。某种中国罗非鱼行业都做出了重要贡献。成鱼价格和饲料价格,这个决定了养程度上,也可能给外界造成保守的形就像在挪威三文鱼所做的努力一样,罗非鱼的利润,如果在养殖之前,就象,在未来的工作中,我们不会偏离我们一直在基因研发和罗非鱼保种育计算出来由于成鱼价格低,饲料价格生产和质量管理。在市场上,我们一种方面坚持投入,保证了我们的罗非高,而导致未来利润低甚至没有的时直都在聆听,也一直在小规模、小范鱼生长速度快、料肉比高,为千万农候,养殖户对高端鱼苗,甚至对养殖围内进行很多创新与尝试。只要我们户、加工厂以及其他相关产业带来了罗非鱼本
5、身,都没有动力,这是我们找到更合适,更好的市场策略,而且丰硕利润。最大的压力。客户和经销商的反馈如果都是正面我的看法是,树立中国罗非鱼形另一方面是最近几年,山寨吉诺的,我们一定会大规模推广,届时希象并不那么难。罗非鱼出口厂家目前玛的苗场很多,仿冒吉诺玛的产品以望媒体朋友帮我们宣传出去。不能得到满意的价格,但这个问题可次充好,严重威胁到我们的品牌,这以通过产业内各个利益相关部门进也是我们未来要重点清理的。加倍注资中国行协调解决。通过明确行业规则与认大约一年前,我接管中国吉诺玛FAM:您作为非华人CEO,却管证、全程可追溯、严格监督等,让养时,感到压力很大。但是一年以后,理
6、上百位中国人,这种身份是否让您殖户、种苗场、饲料生产商、加工企我面对客户时很有信心,我们进行了觉得存在管理障碍?业等共同创造为国外买家及终端客户企业内部整改,将几年前的优良做法Johannes:由于语言环境的信赖的产业环境。再次回归应用。我的做法是,落实一差异,我的员工,尤其是我的个人助大连渔业博览会上,美国FDA人套严格的生产方案,生产流程创新的理就需要担任传递信息的重要角色。员认可了中国罗非鱼产业的进步。罗同时,更重视企业内部管理。经过一七年前,当我刚来中国工作,语言问非鱼出口美国被拒的案例逐年下降,年的时间,吉诺玛已经重新建立了自题是一个很大的困难,我也不断地学这
7、让我感到非常兴奋。就像爬山,我己的地位。成功的表现,是有大量客习,在选择助理方面增加了不少经们已经越过了山麓地带,越往前走一户的回归,几年前不愿意购买吉诺玛验。在中国的时日里,我阅读了一步,离山顶就越进。种苗的客户再次选择了我们。有些客些中国版的书籍,例如《战争的艺我相信罗非鱼产业的整合将会为户愿意等待几个星期,因为我们的种术》,也叫做《孙子兵法与三十六健康养殖、提高产品质量提供机会,苗常常供不应求。计》。我们最终的愿景是相同的,希也有利于建立良好的中国罗非鱼产业FAM:此前吉诺玛有称已往抗病望企业成功发展,因为养殖户需要好形象。当产业背
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