2019中国移动游戏出海深度洞察报告-App Annie&Google-2019.8.pdf

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1、2019中国移动游戏出海深度洞察报告研究背景中国移动游戏走向海外非一朝一夕，已在世界舞台上占据一席之地。然而，中国游戏公司出海依然面临着来自全球竞争者、当地市场环境及文化冲击等多重挑战。研究目的Google协同AppAnnie联合发布这份报告旨在帮助中国游戏公司●洞察全球移动游戏行业发展态势●探究全球主要国家游戏发行商在重点市场的竞争格局●深入剖析在重点海外市场的品类发展现状，并提出新机会点01研究方法和报告关键名词定义本报告中的数据选编自AppAnnieIntelligence●名词定义用户支出=用户所付款项总和，估算基于iOSAppStore和GooglePlay通过付费下载和App内购

2、买所实现的用户支出，而不包括通过App内广告变现的用户支出。对于下载量和收入数据，本报告中的数据计算依据为AppAnnie所划分的统一App。统一App即指对同一App，需将不同名称和不同平台上的相似版本进行统一。App发行商均以其母公司之名出现在本报告中。●游戏类型定义本报告的游戏类别根据AppAnnie的统一App按照GooglePlay的分类原则进行分类。对于只在iOS发布，却没有在GooglePlay上发布的游戏，通过结合专家意见和桌面研究来定义类别。●中国移动游戏发行商定义中国移动游戏发行商指母公司总部设在中国大陆的公司，其中也包括其母公司总部位于中国大陆的海外发行商或公司，但不包

3、括总部位于中国大陆的公司在海外收购的公司。●国家和地区定义重点西方地区：澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、丹麦、芬兰、法国、德国、爱尔兰、意大利、荷兰、挪威、葡萄牙、俄罗斯、西班牙、瑞典、瑞士、土耳其、英国；东南亚地区：印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南。02报告内容4全球移动游戏市场规模和重点市场分析14中国移动游戏在主要海外市场的品类机遇24全球Top游戏变现趋势27总结和启示全球移动游戏市场规模和重点市场分析全球移动游戏市场在消费量级上保持强劲增长势头，同时尽管下载量的增长趋于平缓，用户使用时长显著提高。单位：单位：单位：全球移动游戏用户支出全球移动游戏用户下载量全球游戏

4、使用时长十亿美元十亿次十亿小时$40B25B80B20B$30B60B15B$20B40B10B$10B20B5B$0B0B0B2017H12017H22018H12018H22019H12017H12017H22018H12018H22019H12017H12017H22018H12018H22019H1注：下载量和用户支出基于iOS与GooglePlay的综合数据。用户支出包含付费下载和应用内付费，未去除商店分成。中国大陆地区仅包含iOS数据。总使用时长基于Android手机（不包含中国市场）。05主要市场的盈利能力继续稳步增长，印度是游戏下载量最高的市场。2019年上半年主要市场游戏用

5、户支出排名2019年上半年主要市场游戏下载量排名（不包含中国大陆市场）（不包含中国大陆市场）排名市场用户支出(十亿美元)同比增长排名市场下载量(十亿次)同比增长1美国$8.2924%1印度2.711%2日本$7.017%2美国2.322%3韩国$2.1618%3巴西1.524%4台湾地区$0.9322%4俄罗斯1.179%5德国$0.8623%5印度尼西亚1.049%6英国$0.7418%6墨西哥0.716%7法国$0.5421%7越南0.69-7%8加拿大$0.5317%8土耳其0.65-1%9澳大利亚$0.4612%9泰国0.45-2%10中国香港$0.3419%10英国0.413%注：

6、下载量和用户支出基于iOS与GooglePlay的综合数据。用户支出包含付费下载和应用内付费，未去除商店分成。中国大陆地区仅包含iOS数据06过去2年，中国发行商在海外移动游戏市场的用户支出占比提升了60%。中国移动游戏海外用户支出占海外移动游戏市场的份额2017年上半年2019年上半年10%16%注：用户支出基于iOS与GooglePlay的综合数据。用户支出包含付费下载和应用内付费，未去除商店分成。07美国成为对中国移动游戏海外用户支出贡献度最高的市场。中国移动游戏下载量在东南亚最高，但整体在海外的下载量增长趋缓。中国移动游戏发行商的海外市场用户支出中国移动游戏发行商的海外市场游戏下载量

7、单位：单位：十亿美元十亿次$4B+20%2.0B+8%%+2+25%+24%$3B1.5B+17%+24%+23%$2B1.0B$1B0.5B$0B0.0B2017H12017H22018H12018H22019H12017H12017H22018H12018H22019H1美国东南亚地区韩国日本重点西方地区其他地区*详细国家和地区分类方式请参考第二页《国家和地区的定义》注：用户支出基于iOS与GoogleP