汉正街品牌推广方案

《汉正街品牌推广方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、汉正街品牌服饰批发广场推广整合推广策略提案写在前面的话武汉作为华中地区最大都市及中心城市，是中国重要的交通枢纽和物流交汇点，经济飞速发展，商客云集。它得天独厚的地理优势和良好的经济底蕴为它成为一个连接生产与消费的经济纽带创造了良好的基奠。早在数百年前，汉正街就有“古汉口之正街”之称，是汉口历史上最早的中心街道。几百年来，各路将货物运到汉正街贩卖中转，汉正街今天的繁华就是由最初的货物集散地发展而来的。2写在前面的话衣食住行是人们基本需要，每个人都离不开的。汉正街在货物的集散吞吐过程中带动的经济的飞速发展，尤其是服装批

2、发行业在汉正街显的尤为重要。据武汉市汉正街市场管委会统计：以服装、鞋帽、面料、小商品为主要内容的汉正街，目前日均客流量达20万人次。以每天经营10小时计，每眨一下眼，就有1370元的商品流向全国。汉正街市场平均每天的商品售出额为4931.5万元，相当武汉市最大最好的百货商场武汉广场9天的销售量。3从经营单一的小百货，发展到服装、副食、家电、鞋类、塑料、文化用品等10个专业大类10万多个品种，汉正街的商品不仅辐射河南、河北、山西、陕西、四川等华中、华西12省市，而且延伸到海外市场。随着发展，汉正街的很多尴尬也逐渐浮出

3、水面，随着浙江义乌小商品市场、柯桥轻纺市场等异军突起，汉正街开始走下坡路。近两年，汉正街“天下第一街”的美称被“水货第一街”的恶名所取代。当初打年货必到汉正街的习惯也慢慢地被到大商场、大超市购物所取代了。人们流连于汉正街的次数也越来越少。写在前面的话4同时，武汉陆续又出现了以汉口北为龙头的一批新兴批发市场对汉正街形成夹击之势。而汉正街在逐步的发展过程中问题日益显著，由于物流、客流业态落后，规划滞后，造成了目前汉正街拥堵的现状，在注重品牌建设的当今，没有强烈的品牌意识已经严重阻碍了它的发展。迫切需要加强自身的品牌建设

4、，全面实施中部崛起战略的大背景下华丽转型，重铸辉煌！写在前面的话5市场分析我们处在怎样的市场环境中6汉正街商圈发展现状分析汉正街品牌服饰批发广场目前拥有5000多家国内外知名服装厂商、总经销商、总代理商，荟萃3万多服装品牌，客流高峰期达15万人次，年销售额突破50亿元，品牌服装批发覆盖湖北省及周边省份，是华中地区经营面积最大、服装品牌最多、市场占有率最高、美誉度最好的集购物、展示、仓储、物流、休闲和娱乐于一体的现代化专业服装批发集散中心。那么对于汉正街商圈发展现状，我们引入SWOT分析模式，进行直观的分析.汉正街商

5、圈发展现状分析7汉正街商圈发展现状分析优势分析（STRENGTH）汉正街拥有作为集散地的区位优势，南临汉水，东接长江，发挥着重要的流通功能。汉正街有着500多年深厚的商业文化积淀，是“汉派”商业文化的发祥地。汉正街具有明显的交通优势，武汉作为九省通衢，水路，公路，铁路，甚至航空，武汉都能谓汉正街提供交通上的便利。8汉正街商圈发展现状分析劣势分析（WEAR）总体布局和商业管理刚刚由粗放型向集约型转变，处于转型期。汉正街批发市场完善的商品产销基地除服装类之外，其他基本“空白”。一度繁荣的背后，汉正街发展的困境逐渐显现出

6、来。2011年武汉地方两会结束后，政府下定决心要让汉正街脱胎换骨。品牌广场商会代表说：“在全国都找不到一个资历相当的市场来承接汉正街。汉正街几经洗礼，存在一些历史遗留的问题很正常，我们相信政府会正确引导，发挥汉正街的品牌效应，推动大武汉的整体发展。”竞争激烈，且租金较高。9汉正街商圈发展现状分析威胁分析（OPPORTUNITY）生产厂商和现代连锁零售业分别从产业链的上游和下游对汉正街批发业形成挤压之势。汉口北等其他批发商业圈的兴起对汉正街商圈造成的威胁。10汉正街商圈发展现状分析机会分析（THREATEN）产业集群

7、与流通业的互动初显规模，已新增6个专业市场，经营方式从以往的单纯销售拓展到为客户提供“营销代理、大型展卖场、商务资讯咨询、电子商务”等现代商贸活动所需的全方位服务。有政府的大力支持，武汉市政府提出要“二次创业”，重塑汉正街的布局、环境和品牌，汉正街市场进行复兴建设，力求建成全国性的商品流通中心。11品牌S.W.O.T分析我们的品牌现状是什么为了更为直观的了解汉正街品牌服饰批发广场目前的状况，我们引入安德鲁斯的SWOT分析模型，利用这种方法可以从中找出对项目有利的、值得发扬的因素，以及对项目不利的、需要规避的因素，发

8、现存在的问题，找出解决的办法，并明确方向。12品牌S.W.O.T分析在内在因素方面，汉正街品牌服饰批发广场的资源、设施和管理在同行业中都具备独特的优势，但是同时在行业内部进行比较，又存在一定的劣势。在外在因素方面，汉正街品牌服饰批发广场处于产业集群与流通业互动初显规模的状态下，又有政府政策的支持，这是汉正街品牌服饰批发广场的重要机遇，与机遇并存的同时还有来自