2018年电大中外广告史试题及答案小抄参考

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1、专业好文档2011年4月自学考试福建省中外广告史试卷（课程代码00641）一、名词解释题(本大题共5小题。每小题2分。共10分)1．口头广告为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。2．《中国广告》杂志1981年7月15日，国家工商行政管理总局批准《中国广告》杂志正式出版，由上海广告装潢公司主办，是我国第一本专业性的广告杂志。3．联邦贸易委员会法案1914年，美国国会通过了《联邦贸易委员会法案》。该法规定了虚假广告的含义、法律责任、虚假广告的管理机关等。4、戛纳国际广告节由英国SAWA公司和法国MEDIAVI

2、SION联合主办，是世界广告界的最高国际盛会之一。5、香港客户协会又叫“2Ａ”或广告商会，是广告主的组织，会员主要是国际性工商企业在港的子公司。主要任务在于协调保护广告主利益的行动。二、填空题(本大题共5小题．每小题2分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均不得分。6．北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻，是目前世界上最早的印刷广告实物。7．新闻界名人戈公振在1927年出版了《中国报学史》，系统论述了广告学的原理和观点。8．1994年10月27日，第八届全国人大常委会第十次会议通过《中华人民共和国广告法》标志着我国广告市场在法制化轨道上更进一步。9．美国第一个正

3、式申请营业的电台，同时也是世界上最早的正式广播电台是1920年在匹兹堡成立的KDKA广播电台。10．国际性广告公司主妻以三种方式进入台湾市场，分别是合资，独资和技术合作。三、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。11．天津著名的包子店门的“狗不理”牌匾是（Ａ）A．招牌广告B．悬物广告．c．实物广告D．标记广告12．我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一的全国性广告机构是（Ｂ）A.中国广告协会B．中国广告公会C．中华广告公会D．中华民国报馆促进会。13．建国初期，上

4、海市人民政府加强对广告业的管理和整顿，取缔了国民政府的广告管理法规，公布了（Ａ）A．《广告管理规则》B．《管理医药广告暂行办法》C．《中华人民共和国广告法》D．《广告管理暂行条例》14．根据中华人民共和国广告法规定，下列不属于违法行为的是（Ｂ）A．某汽车广告声称其为全国同级别最省油车型B．某新款名牌手机广告创意表现其造型时尚C．某药品广告中诉求治愈率高达90％D．某烟草企业在电视台播出某品牌香烟广告15．1936年11月2日，播出了世界上最早的电视节目，标志着世界电视事业新阶段的到来。（Ｃ）专业好文档A．美国B．法国C．英国D．日本四、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分。共15

5、分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。16．我国唐代灯笼广告逐渐兴盛，下列属于灯笼广告出现的基础有（ＡＢＤ）A．商业贸易发达B．出现商业夜市C．人们喜欢灯笼广告D．具备灯笼制作技术E．灯笼广告穷便夜间出行17．建国初期，各地加大了广告管理的力度，取缔了国民政府的广告管理法规，这一时期颁布的广告管理办法和法规有（ＢＣＤ）A．《广告管理条例》B．《管理广告商规则》C．《广告管理规则》D．《广告管理暂行办法》E．《广播电视法》18．杂志广告在我国发展缓慢的主要原因有（ＢＥ）A．杂志广告印刷效果不好B．杂志广告经

6、营不力C．杂志太贵，读者少D．中国人不喜欢看杂志E．广告界、企业界对杂志广告认识不足19．香港地区广告公司众多，从实为来看有四种类型的广告公司，包括（ＡＣＤＥ）A.跨国公司在香港设立的分公司。B．技术合作型的广告公司C.华资广告公司D．大陆在香港开办的广告公司E．小型广告代理商20．美国政府对广告的监管严格，重点是在下列哪些类型?（ＡＢＣＤＥ）A．欺骗性价格广告B．不实或虚假质量声称C．引诱性广告D．不实证词广告E．欺骗性表演五、简答题(本大题共3小题。每小题5分，共15分)21．简述五四运动前后，我国广告业的发展变化。 (1)报刊广告持续发展；五四时期，报纸成为最廉价，传播效果最

7、好的广告媒介。(2)革命报刊注重广告宣传；(3)广告媒介多样化； ①广播广告。②路牌广告。③橱窗广告。我国现代橱窗广告大约开始于本世纪的20年代初。④霓虹灯广告。(4)广告代理业出现；(5)广告学研究与教育产生。22．简述我国广告教育的发展过程。（１）1920-1925年，广告学作为上海圣约翰大学、厦门大学　、北京平民大学、北京国际大学、燕京大学和上海南京大学授学的一门课程，课程单一，且仅限于报纸广告的研究。（２）五四运动时期，我国开始广告学研究与教育，由于经济社会发