广州本田轿车竞品分析

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1、广州本田轿车竞品分析（2002年1-10月）2.3亿5.26亿54%51%45%38%62%46%56%40%刊例价,以千元为单位资料来源：AcNielsen3.7亿4%4%52。1%42。5%5。4%2000年8831899年68189年品牌数子品牌数同期增长96%轿车广告投放年度分析季节性走势2002年六月份为广告投放高峰，下半年广告投放偏高刊例价,以千元为单位2002&2001增长比例广告投放都比去年同期每个月都有较大增长,一月份广告投放增长最大，刊例价,以千元为单位轿车媒体投资区域分配2002年（1-10月）2001年（1-10月）61%62%刊例价,以千元为单位200

2、2&2001年地域增减比例各重点市场增长迅速中央性媒介、深圳、济南增长尤甚值得注意的是天津广告投放大幅度减少刊例价,以千元为单位轿车年度小结轿车品牌：轿车广告投放的品牌数和子品类数都在迅速增长，市场竞争日趋激烈。轿车广告量：轿车广告投放总量2002年较2001年同期翻了一倍,2002年1-10月轿车投放总量达5.26亿媒体类别：报纸、电视为主要媒体,杂志为日益重要媒体。2002年报纸所占比例有所减少，电视、杂志所占比例增加，轿车广告日益注重品牌形象和面向大众季节性：6月为轿车广告的最高峰，全年连续性投放，2002年较2001年同期均有增长，1月增长3倍地域性：中央性媒体、深圳、济

3、南增长迅速，其他重要省会城市增加，天津投放减少。奥迪通用别克帕萨特轿车主要品牌媒体类别刊例价,以千元为单位主要品牌季节性走势刊例价,以千元为单位别克帕萨特奥迪间歇式波浪式连续式地域性分配2002年1-10月刊例价,以千元为单位2001年各品牌占有率刊例价,以千元为单位2002年各品牌占有率刊例价,以千元为单位别克子品类投放刊例价,以千元为单位竞争品牌小结别克：2002年占汽车广告23%，为投放最大的品牌产品推广：别克GS以平面媒体为主，别克GL8组合电视和平面媒体；媒体类别：偏重电视，提高品牌知名度和品牌形象季节性：波浪式媒体行程6月主推别克GL8，8月9月主推别克GS，其他月份

4、为别克品牌广告城市重要性为：北京、上海、广州，中央性媒体投放较多，投放的城市最多，市场企图心最强。竞争品牌小结奥迪：2002年占汽车广告12%，排行第二产品推广：以奥迪A6（占85%）的广告为主，其次为奥迪的品牌形象广告。媒体类别：重视平面媒体（报纸+杂志占73%），杂志的投放比例最大季节性：连续式媒体行程地域性：城市重要性为：北京、广州、上海，中央性媒体投放较多，北京的份额占25%。竞争品牌小结帕萨特媒体类别：重视电视媒体，提升品牌知名度和品牌形象，电视、报纸为主要媒体季节性：间歇式媒体行程地域性：城市重要性为：上海（28%）、广州、北京，有媒体投放的市场较少主要品牌：品牌投放

5、集中度增加：前5位品牌的投放量比例由51%增长到58%，迅速增长的品牌：通用别克、奥迪、本田增长较快