商品营销中虚假广告的界定与处理论文

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1、商品营销中虚假广告的界定与处理摘要改革开放以来，我国广告业发展迅速，而虚假广告大量出现，严重干扰了正常市场秩序，一方面降低了广告的可信度，导致消费者对广告的信用危机，阻碍广告事业的发展，另一方面破坏竞争的公平性，侵害同行业竞争者的权益。任其发展将严重破坏我国尚未成熟的社会主义市场经济，阻碍国民经济的发展。本文从虚假广告的界定与分类入手，阐述我国虚假广告泛滥并难以治理的现状，继而提出“虚假广告利益驱动链”的理论并加以分析说明，对症下药：提出加强各环节法律意识，提高社会责任；从企业抓起，将虚假广告扼杀在摇篮里。其间对比、借鉴国外相关立法经验与实践，最终，对我

2、国虚假广告界定及监管治理提出合理性建议，为我国筑构一个健康和谐的广告市场环境提供参考。关键词：虚假广告；界定标准；监管治理9DefiningandDealingwithFalseAdvertisinginProductMarketingAbstractSincereformandopening,China'sadvertisingindustryhasdevelopedrapidly,andlotsoffalseadvertisinghasbeenthere.Thisseriouslydisturbedthenormalmarketorder.Onone

3、handitreducesthecredibilityofadvertising,leadstoconsumers’creditcrisistoadvertisingandhindersthedevelopmentofadvertising.Ontheotherhand,itdamagesfaircompetitionandbreachestheinterestsoftheindustrycompetitors.AndindulgenceofitwillseriouslydamageChina'ssocialistmarketeconomythathas

4、notyetmatureandhindernationaleconomicdevelopment.Thispaper,intermsofdefinitionandclassification,exclaimsthepresentsituationofinundationoffalseadvertisingandofdifficultiestocontrol.Andthenitbringsforwardthetheoryandanalyzesthe"interest-drivenchainoffalseadvertising"andgivessomesug

5、gestionaccordingtothis:First,strengthenlegalawarenessofeverysection;Second,enhancesocialresponsibility;Third,startfromtheenterpriseandstranglefalseadvertisinginthecradle.Throughcontrastingandlearningfromforeignexperienceintherelevantlegislationandpractice,ultimately,theauthorhasp

6、utforwardreasonablesuggestiononourdefinitionoffalseadvertisingandregulatorygovernancetobuildahealthyandharmoniousenvironmentfortheadvertisingmarketforreference.Keywords：Falseadvertising；Definingstandards；Regulatorygovernance9目录1虚假广告的界定及分类11.1虚假广告的定义及界定标准11.1.1虚假广告的定义11.1.2虚假广告的界定

7、标准11.2虚假广告的分类及中外处罚对比21.2.1虚假广告分类办法21.2.2虚假广告处罚的中外对比22虚假广告的现状、危害、成因及解决办法32.1虚假广告难以治理的现状及其危害32.1.1虚假广告难以治理的现状32.1.2虚假广告的危害42.2研究虚假广告的成因42.2.1我国虚假广告进入市场的各个环节52.2.2解析“利益链”各个环节52.3针对各环节，提出解决办法62.3.1加强各环节法律意识，提高社会责任62.3.2解决问题需标本兼治73对我国虚假广告界定及监管治理的合理性建议73.1根据分类合理界定虚假广告73.1.1加大对语言文字的监管力度

8、，制定合理界定标准73.1.2重视视觉效果对消费者的影响，揭穿视觉欺骗行为84结