vi设计-标志、标准字体、标准色、辅助图形

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1、优秀标志的要求：1、“准”－－定位准确2、“简”－－简洁概括3、“奇”－－新颖独特4、“趣”－－生动有趣上节课主要学习内容三、寓意是用相近似或具有寓意性的形象，以暗示、比喻、示意等方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮，用玻璃杯的形象比喻易破碎，用箭头形象示意方向等。CIS的组成为什么需要VI？试想一下，假如我们口渴的时候需要买一盒喜欢的饮料，到便利店看到这种景象时，怎样选择？如果有了VI…这样我们可以从远处就能看到我们想要的。包括：企业标志，企业色，产品形象…如果有了VI…同理：一个店面，名片，宣传单企业视觉识别设

2、计（VI）VisualIdentity企业视觉识别设计视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。VI的构成基础设计部分企业名称、标准标志、变形标志、标准字体、印刷字体、标准色彩、辅助色彩、组合模式、象征纹样、吉祥物。应用设计部分办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。VI基础设计部分1、企业名称；2、企业标志、品牌标志；3、标准字体；4、标准色、辅助色；5、象征图形、吉祥物；6、基本要素组合规范。1、基础设

3、计部分—企业名称企业名称的基本要求联想独特易记悦耳简洁企业名称的种类以动植物名称命名以创始人命名以地名命名以从业内容命名以象征吉祥、美丽、发达的名词命名以趣味性名词命名以英文译音命名以人造词汇命名基础设计部分—企业标志标志又叫标识或标徽，它是以特定而明确的造型来表示或代表事物，不仅对事物存在有单纯性的指示作用，还包括对其目的、内容、性质、特征、主张、精神等的总体表现。在企业识别系统(CIS)的视觉设计要素中，应用最广泛，出现频率最高者，首推企业标志。标志设计元素分类基础设计部分—企业标志基础设计部分—企业标志企业标志的特征适

4、应性功用性识别性显著性审美性准确性基础设计部分—企业标志功用性标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。基础设计部分—企业标志识别性标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。基础设计部分—企业标志显著性显著是标志又一重要特点，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。基础设计部分—企业标志审美性凡

5、经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则。给人以美感，是对其艺术性的基本要求。基础设计部分—企业标志准确性标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。标志设计构思具象表现法将自然形态中的动物、植物、环境甚至人物的造型，通过夸张、变形、简化等手法，得到具有艺术美的形象。基础设计部分—企业标志抽象表现法轮胎公司标志美国国家卫星接收站标志,上面的弧线象征电波，下面的块面象征地球，十分准

6、确地表达了“卫星接收”这一设计概念英国罗汉默波顿教育学会由四所闻名遐迩、历史悠久的大学组成国际人类居住会议标志大阪国际设计学会运用点、线、面等几何形状，含蓄地、理性地表达设计概念。不同的点、线、面，可以形成各种不同的性格特征。标志设计构思基础设计部分—企业标志单字表现法三得利啤酒今日集团标志台北市徽北京工艺美术学校标志日本农业协会标志基础设计部分—企业标志标志设计构思连字表现法日本JUSCO购物中心英国联合运输公司名府家具标志稻香村食品EQUION财务公司阿尔派汽车音响连字表现法的关键在于对某种完善的视觉秩序加以适当“破坏”

7、，将一组字母中需要强调的部分，运用特殊的变异处理，达到奇特的效果。基础设计部分—企业标志标志设计构思综合表现法CD101.9调频广播电台意大利水果公司鞋店标志，突出历史基础设计部分—企业标志标志设计构思标志设计的构成形式反复两种以上要素相互关系显示出的内容以同一形式连续出现，称为“反复”。基础设计部分—企业标志调和库布塔机械厂纺织品公司TOB出版社两种以上要素相互关系所显示的内容，表现全体、统一而不是分离、排斥的现象，形态彼此和谐、协调、相近，具有共性，称为“调和”。基础设计部分—企业标志标志设计的构成形式对比美罗百货公司第

8、一银行波兰朵香皂两种以上要素相互关系所显示的内容在质量和色彩方面产生很大差异，形成强烈对照的现象，称为“对比”。对比能使形态互为反衬，通过搭配，增强标志的表现力。基础设计部分—企业标志标志设计的构成形式渐变国际体育用品博览会标志美国康普顿化学公司美国国际仿制公司标志两种以上要素相互关系所显