古城旅游可持续发展研究 .doc

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1、古城旅游可持续发展研究古城旅游可持续发展研究古城旅游可持续发展研究古城旅游可持续发展研究古城旅游可持续发展研究古城旅游可持续发展研究　　一、平遥古城所具有的地理优势　　位于地理优势的华北地区　　山西平遥古城所在的地理优势是位于旅游资源比较丰富的华北地区。对华北地区人民具有一定的吸引力，华北地区与华东，中南地区是三个主要的旅游地区，虽然华北地区的人民普遍收入比较少，但是作为主要收入群体的城市居民仍然具有较高旅游需求。　　与其它热点旅游城市相邻　　平遥古城在地理位置上与北京、天津、泰安等旅游景点相距比较近，每年去这些地方旅游的游客都很多，平遥古城可以利用其地理优势将部分游客吸引到自己的

2、景点，这就需要平遥古城能够认识到自身的优势，开发更多的旅游项目，以便更好的开拓自己的旅游市场份额。另外，由于平遥古城在地理位置上位于北京和西安的中间位置，北京和西安作为两个最大的热点旅游城市，山西平遥古城可以借助这两个城市的旅游热点来拉动自己旅游项目的开发，以吸引更多的旅游客户。　　二、加大山西平遥古城旅游市场的开发的策略　　开发更多的旅游项目　　任何一个旅游景点的设置都不可能满足所有旅游者的需求，为此，要设定一定的目标市场，要根据客源的主要流向，分为主要的客源流向市场，基本的客源流向市场以及机会客源流向市场，并在此基础上开发客源市场。应选择两三个旅游项目作为主要的客源目标市场，主

3、要是吸引客源中的大部分客源。选择部分国家或地区的旅游项目作为基本的客源市场，这个市场吸引的客户要仅次于主要的市场客源。基本的客源市场客源数量潜力比较大，在发展过程中有可能转变为主要的客源市场。要选择要开发的旅游项目作为机会旅游市场。从目前的国内旅游市场目标划分来看，华北、华东的大中城市，尤其是北京这样的大城市是主要的客源市场，华北、华东的大中城市由于其经济比较发达，城市居民一般收入较高，有旅游的能力，而且一般出行也比较远，这应该是平遥重点开发的客源市场。华北、华东作为主要的客源市场，该市场的客源购买力比较强，平遥古城要借助核心市场的优势，多开发旅游项目，以招揽更多的游客，平遥古城要

4、借助自身更多的优势来开发更多的旅游目的地，同时要注意开发具有潜力的农业开发项目。华南、中南地带的打中城市可以作为平遥古城发展的基本客源市场，这两个地区的风俗习惯和平遥古城有很大的反差，加之，这些地区的居民收入比较高，出游需求比较大，反复性比较强。为此平遥古城可以打造高性价比，高层次，多目的地的旅游开发项目。西南、西北以及东北地区可以作为平遥发展的机会客源市场，这几个地区在地理位置上离平遥古城比较远，为此，要发挥平遥古城的整体优势，发展多目的地的旅游发展模式，这几个地区的居民生活习惯跟平遥也有很大的反差，这种反差就可吸引光大的游客。从平遥古城海外的市场客源来看，跟平遥旅游也相关的国家

5、有日本和韩国，日本由于在文化自己人文上来说非常相近，因此，日本可以作为平遥发展的主要考虑的海外国家。韩国在风俗习惯自己人文建筑上的差异比较大，但在文化的发展上有些相似，平遥旅游业的发展要加大跟韩国的合作。　　加大旅游市场的营销　　扩大市场的影响范围，对平遥古城的旅游产品要进行全新的设计，要组织各个部分通分工合作的形式针对国内外的客源来设计一系列的促销政策，以更好的树立平遥古城的经典形象，来吸引更多的国外的客源，营造平遥古城热闹丰富的旅游热潮。另外，要通过吸引更多的商家投资到旅游市场，以此来提高平遥古城的知名度，利用“世界文化遗产”商誉来更好的营造平遥古城的魅力形象。提出响亮的宣传口

6、号，要每年都要对外宣传自己的产品，并用宣传口号来更好的提升自己产品的知名度，利用生动鲜活的形象来吸引更多的海外游客。要利用交通要道，闹市区等来设置广告牌、标语等提高平遥古城的知名度。要拓宽自己旅游产品的营销范围，要以旅游中心城市为突破口。还要利用海外国家的旅游优势，例如日本、韩国等地区来带动平遥古城旅游资源的发展。平遥古城旅游市场的开拓更多的要考虑客源的问题，市场的开拓跟客源是密不可分的，要加大对客源的分析，以使更多的客源融入到市场的开发中。　　三、促进山西平遥古城旅游可持续发展的策略　　改善旅游市场结构　　平阳古城和很多的旅游景点一样，主要是以观光欣赏为主的旅游景点，一般情况下，

7、观光欣赏的景点一般是收入不高的。平遥古城旅游景点中食、住、娱乐的部分所占用的比例比较低，从而在一定程度上影响了平遥古城的旅游收入。但是在旅游收入的结构中，很大一部分的收入是来自娱乐项目，为此，要想提升平遥古城的收入，就需要对平遥古城的旅游结构进行改善。要加大平遥古城的旅游项目的资金投入，针对客源不同的需求来设计更多的旅游项目，延长旅游的线路，以此来提高游客在平遥的停留时间，从而可以收入更多。平遥古城的客源主要是以山西省以及华北地区的居民为主，游客的数目相对比较多，人数