微信推广商品超市策划书.doc

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1、策划书主办单位：南湖喜洋洋超市广告主：南湖微生活策划机构：永惠工作室策划日期：2016年03月第12页前言(一）策划的目的 通过此次的策划活动，第一是展现超市的形象，推动更多的客户对贵超市的认知和了解；第二是起到一个销售推广作用，能够吸引更多的消费群体，以及加深喜洋洋在消费者心目中的印象；在布置以及后期执行中，我们对每一个细节和安全方面全面评估与消除，确保高效的对喜洋洋超市的推广。我们力增做到一个能够有很高的轰动效果，能提高超市的知名度以及高效的推广作用。 同时也感谢贵超市给我们一个平台的展示机会，我们将百分之一百的努力做好每一个细节，力求完美。同时能借此在同行业中有着

2、后来居上的效果和提高知名度。（二）策划的意义1、对内作用：通过此次活动调动公司上下的积极性，提高凝聚力。2、对外作用：改善和加强喜洋洋在消费者心目中的形象，扩大品牌形象力，促进销量的提升。明确要点，对微信营销的特点、原则进行总结。化零为整，推进超市的营销推广、市场开发。加强管理，实现持续化运营。（三）策划的目标通过此次策划活动确立喜洋洋在庄浪县南湖镇市场的主导地位。第12页（四）策划的过程此次策划是通过我工作室总监亲自主导的，这是一个有计划、有目的的的行为，我们工作室通过对以下几个方面来制定策划书的。1、市场环境分析：对广告环境进行深入细致的分析和研究，掌握超市外部方方

3、面面的广告影响因素，以摆正喜洋洋在市场上的位置，从而确定广告在市场上的位置。2、确立广告主题与创意：通过对市场的调查和产品特点，结合广告目标，从而提炼出广告创意构思广告创意。3、研究确定广告预算：一个在超市承受范围内的广告预算才是一个有实施可能的广告活动。（五）超市面临的问题古语曾说“酒香不怕巷子深”，而如今超市已经商品没有知名度，不被大家所了解，宝贝便会卖不出去，成为了“酒香也怕巷子深“。提高庄浪县南湖镇市场占有率，增强喜洋洋超市的可信赖度。是当前喜洋洋超市的当务之急。第12页喜洋洋重点商品商品名称类别规格核心优势产品特点第12页对于在新媒体广告上投资的必要性当今，是

4、一个高速发达的信息时代，网络已经成为了信息传播最重要的手段，年轻的爸爸妈妈，都是在网络时代成长起来的，对于他们来说网络、电脑、手机等，已经完全取代了电视和广播的地位，他们获取信息的主要来源变成了上网。生活节奏的加快使得手机成为同外界联系的重要途径。微博、微信、社区成为交流信息的重要场所。所以，通过在此时诞生的新媒体投放广告，是信息时代发展的必然结果。正文(一）新媒体媒介选择新媒体的出现，进入自媒体时代。企业的推广传播要抓住市场必须运用好新媒体进行传播。微信、微博、网站、论坛、社区…...”等交互媒体形式有很多种，我们从中选出了一种适合该产品的推广媒介————微信。南湖微

5、生活是南湖镇最大微信平台，关注人数最多，覆盖南湖镇附近乡镇区域！关注人数一千多人，阅读次数八万多次，受众四万多人，朋友圈转发四万多次，90%的人是南湖及周边人。非常适合推广你们购物广场。第12页微信是当前主流的推广方式之一，具有5个基本方面的优势：第一，庞大的腾讯用户基数。　　据可靠的数据资料显示，在微信营销后的三年多时间内，微信的用户数量就达到了庞大的八亿，发展空间堪称恐怖，毫无疑问微信已经成了当下最火热的互联网聊天工具，而且根据腾讯QQ的发展轨迹看，我们有理由相信微信的用户量并不仅仅限于八亿这个数量，发展空间仍然很广阔。　第二，受众群体的覆盖面。　　随着智能手机的越

6、来越普及，微信已经慢慢的从高收入群体走向大众化，几年之后，或许会出现这样的一个场景，中国智能手机软件市场上微信屹然成了霸主地位，就类似于如今电脑聊天工具中的QQ地位一样，无法撼动。　第三，未来移动端优势的显现。　　相对于PC电脑而言，未来的智能手机不仅能够拥有PC电脑所能拥有的任何功能，而且携带方便，借助移动端优势，微信天然的社交、位置等优势，会给商家的营销带来很大的方便。第四，信息交流的互动性更加突出。第12页　　虽然前些年火热的博客营销也有和粉丝的互动，但是并不及时，除非你能天天守在电脑面前，而微信就不一样了，微信具有很强的互动及时性，无论你在哪里，只要你带着手机，

7、就能够很轻松的同你的未来客户进行很好的互动。　第五，能够获取更加真实的客户群。博客的粉丝中存在着太多的无关粉丝，并不能够真真实实的为你带来几个客户，但是微信就不一样了，微信的用户却一定是真实的、私密的、有价值的。南湖喜洋洋超市正在处于起步上升阶段，我们适合微信这用方式也需要这用方式进行推广，在微信的庞大用户之中传播我们能很快的提高购物广场的知名度。（二）推广方法（一）本方案制定的目的1.1明确要点，对微信营销的特点、原则进行总结。1.2化零为整，推进超市的营销推广、市场开发。1.3加强管理，实现持续化运营。（二）微信推广的要点1定位要精准