市场营销活动方案.doc

《市场营销活动方案.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、精品文档市场营销活动方案市场营销活动方案　　市场营销活动方案一一、目的发扬、提升酒店文化知名度，促进酒店总体发展的实现。借中国传统佳节――中秋节，对过组织一活动，吸引顾客光临，扩大酒店知名度和美誉度，促进酒店营销业绩的提升。二、活动主题“迎中秋，庆团圆，共赏月”，强调对中国传统文化的回归，突出亲情和团圆的气息。三、活动安排婚庆服务1、喜庆婚宴服务可为婚礼全程提供免费服务项目，包括公共联络、司仪等，还可以提供具有中国传统文化情趣的助兴项目――贺喜礼品、室内花轿等。2、具体执行部门为营销部、餐饮部，配合部门为行政部。就餐送月饼活动1、在中秋节

2、的前一天、中秋节当天和中秋节的第二天，到酒店用餐、住宿的客人根据其消费额的不同赠送三种不同价格档次的月饼。2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创12/12精品文档2、对一家三代同时就义的客人除赠送月饼外，另赠送一份价值为30元的酒店传统菜肴。迎中秋抽奖活动1、在每一餐桌上发放一份关于酒店发展历史和特色菜肴的宣传材料。2、酒店工作人员在酒店一楼大厅东侧搭建的临时舞台上抽取桌位号。3、被抽到桌号的客人可到舞台上回答与酒店发展历史和菜系有关的问题。4、回答正确的客人可抽取奖品。奖品的中奖率控制在30%左右。5、舞台搭建由市场

3、营销部和工作部负责，办公室协助。所需物品的采购由采购部负责。慰问与本酒店有关的名人，借助他们提高酒店的知名度。四、费用安排本次营销策划活动预计总费用支出在8万元，最高不超过10万元。其中第1项活动支出控制在3万元;第2项活动支出控制在万元;第3项活动控制在3万元;第4项活动控制在万元。费用控制由财务部负责，各项活动所需物品的采购均由相关部门报到采购部，采购部统一进行汇总，经财务部审核后实施采购。2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创12/12精品文档五、宣传方式街头宣传册的发放客人凭宣传册可享受9折到折的优惠。宣传册的

4、印数初步定在5000册。报纸宣传选择和联系酒店所在地区影响面较广的平面媒体进行文化营销宣传。主要宣传广告语为“**洒店，真情无限”。网络宣传借助旅游网、管理网等媒体发表信息，针对不同的消费群体最大程度地造势，以进一步提高酒店的知名度和美誉度。职能分配将每个主题活动分解落实到相关部门具体制订执行和实施计划。每个活动的新闻报道也由对应部门撰写，由市场营销部联系媒体，争取及早发表。宣传费用控制在5万元。由市场营销部做出详细的预算和计划，经财务部审核同意后，由营销部组织实施。六，活动总结此次文化活动营销结束后，由营销部根据此次营销活动的情况文化营

5、销活动报告，对此次营销活动做出评价和总结，活动总结报酒店总经理审阅，分发到各部门进行传阅。　　市场营销活动方案二一、期限自**年**月**日起至**年**月**日止，为期3个月。2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创12/12精品文档二、目标把握购物高潮，举办“超级某地场接力大搬家”，促销**公司产品，协助经销商出清存货，提高公司营业目标。三、目的把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对“接力大搬家”活动的兴趣，引导选购**产品，以达到促销效果。“接力大搬家”活动在a、b、c三地举行，借此活动将**进口家电，

6、重点引向**国某地场。四、对象以预备购买家电之消费者为对象，以f14产品的优异性能为主要诱因，引导购买**公司家电，并利用“接力大搬家”活动，鼓舞刺激消费者把握时机，即时购买。诉求重点：1.性能诉求：真正世界第一!**家电!诉求：买**产品，现在买!赶上年货接力大搬家!五、广告表现为配合年度公司“**家电”2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创12/12精品文档国际某地场开发，宣传媒体之运用，逐渐重视跨文化色彩，地方性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦依据收视阶层分析加以考虑。以**公司产品的优异性能为主要诱因，接力大搬

7、家活动为助销手段，遵循此项原则，对报纸广告表现之主客地位要予以重视。tv广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重，拟针对接力大搬家活动，提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目，同时撷取拍摄15″广告用cf一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引起消费者的强烈需求。pop：布旗、海报、宣传单、抽奖券。六、举办“经销商说明会”为配合国际某地场开发策略，并增加此次活动之促销效果，拟会同公司及分公司营业单位，共同协办“年末促销活动分区说明会”，将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解，以获求充分协助。七、广告活动内容活动预定进度表注：“接力

8、大搬家”日期定于圣诞前后，理由有二：1.圣诞前后正是购货高潮期，应予把握。2.圣诞前后，是目标某地场顾客非常忙碌的时刻;交通必然拥挤，交通问题不易妥善处理。活动地区2016全新精品资料-全新公