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1、企业名称字号问题对策企业名称字号问题对策企业名称字号问题对策企业名称字号问题对策 企业名称是企业的称谓,也是企业字号或商号。在市场经济条件下,企业名称在参与市场竞争中成为最负有挑战的工具之一。改革开放以来,随着市场取向改革的发展,企业竞争日益激烈,企业名称也由此成为投资者所关注的热点,投资者通过登记注册,“合法”地使用他人企业名称或字号的现象时有发生,企业名称字号的管理、保护便提上日程。 一、企业名称管理存在的问题 1、知名字号多地“开花” 现行的企业名称登记制度实行国家、省市自治区和市县三级管理。在这一制度运行上,有些投资者为了使用一些知名企业的字号,钻异地可注
2、册的空子,通过获得异地工商行政管理机关核准的与知名企业相同的企业名称,来参与地域概念日益淡化的市场竞争,借助知名企业名称字号的广告效应,实现依靠不正当竞争于段而获得效益的目的。知名企业在甲地注册登记的,某投资者就到乙地去注册,其他投资者也就会效仿到丙地去注册。 2、知名字号多业“开花” 企业名称按现有的登记管理规定,在登记主管机关辖区内不得与已登记注册的同行业企业名称相同或者相似。一些企业钻法律条文的空子,在借用知名企业名称时,换个行业或者模糊行业概念去登记注册,鱼目混珠,达到自己的目的。 3、知名字号音形“开花” 所谓音形“开花”,就是在他人知名企业字号上做文章
3、,利用中国文字形音义的特征,通过变化偏旁或加点或去点,或通过同音不同字来混淆,达到借用知名企业字号扩大自己企业影响,获取额外利益的目的。 4、知名字号与商标相互“开花” 有些企业利用他人企业注册商标名称,作为自己企业名称来注册。较为典型的是将他人企业已注册的商标作为自己企业的字号名称,又将他人企业名称作为自己商标去进行注册,且生产经营的商品或服务的商品内容往往是相同的。 二、原因分析 1、现行企业名称的三级管理体制,客观上形成了区域性或地方保护各割一块的局面。随着市场经济的发展,市场概念越来越大,特别是加入WTO后,面对经济全球化趋势,区域性封闭式市场概念的打破,
4、企业走向市场必然面临更大更广阔的舞台,企业名称混用、重合矛盾的冲突就越来越激烈,不利于公平竞争的局面更严重。 2、管理办法本身不严密。在现行的企业名称管理制度下,允许不同地区相同行业企业字号可以相同,同一地区不同行业企业字号也可以相同,既给利用不正当竞争于段的投资者可乘之机,也使企业名称不得引起公众误解原则被办法内容自身给否定了。 3、管理办法存在较多空白点。国际社会将知识产权归为两大类,一是创意性的知识产权,诸如著作权、专利权;二是标志性的知识产权,如商标权、企业名称权。企业名称作为企业知识产权的一部分,但是如何保护企业名称一直没有一部专项法律加以调整。商标权、专利
5、权、著作权这三种知识产权已被我国《民法通则》知识产权一节所规定,并分别有三部专门法律加以调整。而企业名称则处于尴尬境地:一是对企业名称权保护的概念不明确,是保护企业名称四个要素的全部还是仅仅保护字号;二是对企业名称的“混用”概念的界定很抽象,如何来定性,不具有操作性;三是企业名称登记的性质和方式不明确,加重工商行政管理机关的压力。 4、注册商标与企业名称字号保护缺乏有机整合效能。企业名称作为知识产权,依照《保护工业产权巴黎公约》的规定,应与注册商标实施同等的保护,但目前,企业名称立法缺陷,致使保护力度太弱,违反《商标法》规定即可移送司法机关追究刑事责任,又可由工商部门作
6、出相对应的处罚,而对违反企业名称登记管理办法的却缺乏具体操作程序和对拒不纠正行为的制约条款,致使采用不正当竞争行为的投资者敢于对抗行政管理。 目前企业名称管理上出现的混乱,不仅反映了现行管理制度的缺陷,而且更深层次地反映出我们在企业名称权属认识上的误区。按照《民法通则》的有关规定,企业名称权是人身权的一种,与商标权、专利权、著作权是有差别的,其主要功能是识别性标记。显然,这种认识与国际惯例有差距。根据国际社会对知识产权的分类,企业名称权既是一种人格权或人身权,又是一种财产权或知识产权。就象一个自然人的姓名,它的原始意义就是为了区别张三、李四,但是这个自然人通过自身的努力
7、,在社会上有了一定的地位,那么他的社会权利自然会比一个不怎么努力的自然人要大,社会地位要高。同样一家企业取得企业名称权后,其名称中所含有财产价值也与其投入有关。试想,开办一家同样的百货公司,甲方投资1亿元,乙方投资1千元,两者企业的含金量是不同的,如果甲方又注重服务的技术含量、商品服务的信誉等等,而乙企业则无此方面的努力,那么随着日积月移,甲方企业必然声誉会好过乙方,由此而来,甲方企业名称也随之增大含金量。因此可见,企业名称首先是一种人身权或人格权,通过努力运作之后,才可能成为财产,与知识产权相关连。问题是有远见卓识的企业,往
