bj-《麦播》app应用商业计划书 %281%29

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1、《麦播》手机娱乐经纪平台商业计划书本商业计划书内容涉及商业秘密，仅供内部成员和有资助意向的单位或个人审阅，请妥善保管本商业计划书，未经本企业同意，不得向第三人公开本商业计划书涉及的商业秘密。第35页共35页目录一、项目简介41、目的42、市场机会43、Swot分析8二、平台定位/功能服务12三、目标市场分析和经营策略131、目标市场和需求132、竞争策略153、赢利模式17（1）短期赢利模式17（2）中期盈利模式18（3）长期赢利模式18四、知识产权18五、战略和计划191、产品开发192、市场推广策略20（1）APP推广渠道现有数据分析20市场结构分析20（2）社交

2、渠道为APP带来新用户21（3）“好友邀请”是首要的应用推广方式22（4）开放平台渠道推广23第35页共35页（5）利用社交广告助力应用成长24（6）同名微电影宣传25六、财务计划271、投资预算272、投资需求283、收入预测294、可行性分析305、退出机制30七、风险评估311、技术风险312、环境风险323、财务风险33八、团队结构25九、集团框架34十、附件（2012-13年大陆手机app综合数据评估报告）35第35页共35页一、项目简介1、目的1、《麦播》项目整合国内艺人资源并建立国内首例艺人大数据库2、《麦播》项目建立艺人与通告商信息互通平台3、《麦播》

3、项目致力于规范目前国内经纪业混乱现状4、《麦播》项目最终实现成就艺人职业化梦想2、市场环境与机会(1)移动互联市场分析随着移动互联网进一步的发展和普及，移动互联网已成为生活和工作不可缺少的一项重要内容。网络服务产业将是未来最具市场活力和发展潜力的一大产业。移动互联己成为人与外界交流的一条主要途径，手机应用则将成为人们娱乐交流的重要载体。移动通信和手机互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务。直到2014年，全球移动互联网用户已超过40亿，在中国7.4亿的智能手机用户中85%的使用者会使用到手机应用（APP）。截至2013年11月底，中国手机用户人

4、数达13.21亿，较去年年底增长了近2.68亿。这意味着目前约82%的中国人是手机用户。3G/4G智能手机用户人数达8.4亿，大约占到手机用户总人数的65%。本年度前6个月，互联网用户人数增长1120.3万，移动互联网用户人数由2.11亿增长到了7.5亿。第35页共35页目前，国内几大知名的运营商与移动信息化厂商，如中国移动，中国电信等公司等也在积极的拓展手机互联网，手机互联网的用户数将会首次超越传统互联网。(2)手机应用发展趋势1、手机应用产业发展迅猛，竞争激烈。风起云涌的高科技时代，智能终端的普及不仅推动了移动互联网的发展，也带来了移动手机应用的爆炸式增长。根据I

5、DC的预测，以2013年全球范围内的824亿下载量计算，到2016年APP下载量会上升到3027亿。目前中国移动应用开发者总数约100万人，其中苹果IOS平台14万，谷歌的Android超过70万。第35页共35页附：参考案例-世纪佳缘（世纪佳缘与麦播功能设计出发点相似度极高）第35页共35页2014年8月28日，世纪佳缘发布截止到6月30日的2014财年第二季度未审计财报。报告显示，世纪佳缘2014Q2净营收为1.45亿元，同比增长21.8%。其中，在线服务营收为1.06亿元，一对一红娘服务营收为3270万元，线下活动及其他业务营收为610万元（从2013Q4开始，

6、世纪佳缘将除线上服务之外的部分分拆为一对一红娘服务与活动与其他）。其中，一对一红娘服务营收同比增长239.3%，延续了一季度的强劲增长势头，发展趋势良好。2014Q2世纪佳缘各细分业务营收中，在线服务营收为1.06亿元，同比增长1.4%，该业务在总体营收中占比为73.3%。该业务在总营收中的份额继续下降。由于PC端用户向移动端转移，移动端用户变现仍处在上升阶段。目前通过移动端登录世纪佳缘的用户占比超过60%，世纪佳缘在移动端通过布局多品牌产品，转变付费方式（将小额支付（邮票）转为订阅付费等），将进一步提高在线服务的营收。第35页共35页艾瑞咨询分析认为，当前移动端处于

7、活跃用户持续增长，变现方式不断演进的上升过程中。而线下市场在近两个季度的迅速增长则反映了世纪佳缘的数据库及CRM系统在线下市场的竞争力。移动端布局与线下市场的增长将会是世纪佳缘在2014年重点推动的两块业务。近一段时间内，移动端市场将处于高速增长阶段。3、Swot分析(1)巨大的市场需求目前我国国内一线职业艺人总数约13000余人，二三线艺人约120万人，非专业艺人更是不计其数。根据中国艺人网提供的数据显示，其中8-16岁约占5%，16-25岁约占34%，26-35岁约占37%，35-55岁约占21%，55岁以上约占3%。《麦播》的市场定位为三、四线