南国之恋品牌建设与营销策划.doc

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5、春来发几枝。愿君多采撷，此物最相思。”王维的这首诗，成就了红豆的美名。人们用红豆来表达对爱人，亲人和朋友的思念之情。红豆在海南就有10种和2变形种，其中有两种豆子最特别。一种豆子外形椭圆，3/4鲜红色，1/4黑色，黑色里还有一小小的白点，看上去，像某个美丽女子哭红的眼睛，被称为“相思子”；还有一种果实呈心形，通体鲜红、饱满、中间突起，像热恋中情人火热跳动的心，被称为海红豆。在建功海南国际旅游岛的大背景下，南国之恋将推广这两种特殊的红豆,将它们设计成的各式各样的产品，如手链，项链，手机链，戒指，许愿瓶，红豆

6、服，红豆鞋等等。当你还在苦恼如何向他人表达你的相思之情，就试试南国之恋提供的红豆产品吧，我们提供的产品不仅新颖独特，并且能替您传达相思之情！二、推广南国之恋品牌的SWOT分析随着海南国际旅游岛的确立和自由贸易区的定位，海南经济快速发展，吸引着越来越多的人到海南来旅游和经商定居。再加上海南具有浓厚的热带海洋特色，具有独特的民族风情，更是吸引很多人购买特产。然而迄今为止，红豆相关产品的营销仍处于起步阶段，熟知的人并不多。海南经济和电子商务快速发展，项目的开展有利于海南旅游购物环境的发展，推进海南国际旅游岛的建

7、设。我们想以此为大背景，利用网络将具有独特民族风情和浪漫意义的红豆作为主打产品销往国内，将南国之恋的品牌推广至全国。1、南国之恋品牌的优势S1.1利用网络平台推广产品成本较低，起步容易；开网店无需店面租金；网点促销的发展带来了很强 的竞争力；自身竞争力比实体店强；可随时开店、关店，影响不大；电子商务高度发展；网络技术高度发展；利润立竿见影。1.2消费群体大，消费者网络化更加普及。我们的销售群体主要定位在青年人，作为青年大学生的我们更了解大学生的需求、消费习惯、消费心理、消费行为等，可以提供更适合大学生的服

8、务；另外范围辐射中老年。1.3产品优势：（1）意义独特：“一豆双心心相印，相思绵绵情窦开”。海南的嘉木，不但多、美、奇，更有着热烈、缠绵、诉说不尽的故事。海红豆和相思子就是其中的两种。南国之恋将用它们开发一系列独特的产品，每个产品背后都有独特的意义，客户可以从中找到唯一属于他们的红豆产品；（2）迎合潮流，款式新颖，品种多样，满足人们个性化的市场需求；（3）经营轻松：只要能上网即可轻松经营；（4）一件代发:不限制最低订货金额及订