关于男士化妆品市场的调查问卷分析.doc

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1、关于男士化妆品市场的调查问卷分析管理学院市场营销系10-6班刘智慧男士化妆品市场调查问卷         您好！我是渤海大学大学管理学院的学生，现在就男士化妆品市场做调查。旨在了解大家对男士化妆品的认识和态度。我们将确保您的隐私。感谢您在百忙之中对我们的理解与支持！谢谢！1请选择您的年龄段（）A20~29岁B30~39岁C40~49岁请选择您的教育程度2.您认为男士需要化妆品吗？（）A非常需要B需要C需要一点D不需要E完全不需要请选择您认为男士需要化妆品吗3.您经常使用男士化妆品吗？（）A经常使用B偶尔使用C从不使用

2、4.你经常使用的男士化妆品种类有哪些？（可以多选）（）A洗面奶、洁面乳B洗发、护发用品C爽肤水D男士香水E剃须用品F润肤露5.请选择您经常使用男士化妆品吗？55您认为男士化妆品需要哪些功能？（可以多选）（）A保湿B美白C防晒D控油E止痘F其它6.请选择您认为男士化妆品需要哪些功能？（可以多选）666您怎样看待男士使用化妆品（）A健康B为了吸引别人眼球C高品位的生活质量追求D无所谓7.请选择您怎样看待男士使用化妆品7.77您如果使用男士化妆品的话会有那些顾虑？（可以多选）（）A没有任何顾忌B担心自己被认为女性化C被别人

3、认为作秀D不适合自己的皮肤甚至有害自己的健康E使用没有效果8请选择您如果使用男士化妆品的话会有那些顾虑？（可以多选）8.就您的了解和认识，您认为男士化妆品有那些不足之处？（可以多选）（）可以多选A类太少B价格偏高C档次太低D质量太次E购买不便F对于男士化妆品品牌了解不多9请选择就您的了解和认识，您认为男士化妆品有那些不足之处？（可以多选）.您认为有必要单独做男士化妆品市场吗？（）A很有必要B无所谓C没必要10请选择您认为有必要单独做男士化妆品市场吗？.您对国内的男士化妆品品牌了解吗？（）A非常了解B了解C了解一点D不

4、了解请选择您对国内的男士化妆品品牌了解请选择您认为国内的男士化妆品品牌相对于国外品牌做得怎样？11.您认为国内男士化妆品品牌需要在那些方面努力？（可以多选）（）A产品质量B产品宣传C顾客服务D产业协同E建立品牌效应请选择您认为国内男士化妆品品牌需要在那些方面努力？（可以多选）12.请您写出您所熟悉的男士化妆品品牌调研时间：2012年3月11日调研地点：锦州千盛购物广场调查问卷数量：20份，完成17份调查结果分析：年龄段20~29岁30~39岁40~49岁1421认为男士是否需要化妆品非常需要需要需要一点192经常使用

5、化妆品吗经常使用偶尔使用从不使用593经常使用的男士化妆品种类洗面奶、洁面乳洗发护发用品爽肤水11141认为男士化妆品应该具备的功能保湿美白防晒921怎样看待男士使用化妆品健康为了吸引被人眼球高品位的生活质量追求1013使用男士化妆品会有什么顾虑没有任何顾虑担心自己被人认为女性化被人认为作秀0512认为男士化妆品有哪些不足之处品类太少价格太高档次太低342觉得有必要单独做男士化妆品市场吗很有必要无所谓没必要1152对国内的男士化妆品品牌了解吗非常了解了解了解一点1510认为国内男士化妆品品牌需要在哪些方面努力产品质量

6、产品宣传顾客服务13106不需要完全不需要32男士香水剃须用品润肤露372控油止痘其他1271无所谓5不适合自己皮肤有害健康没效果51质量太次购买不便对品牌了解少2110不了解0产业协同建立品牌效应36接受调查者年龄在20岁到50岁之间，其中，乐于接受此项目调查的大约都是20到40岁的男士，至于40到50岁的男士对男士化妆品基本不关心。从受访男士来看，他们一般都是偶尔使用男士化妆品。并且对男士化妆品的消费主要集中在洗面奶、洗发护发用品和剃须用品上。但是值得注意的问题是，虽然男士们对化妆品的消费并不高，可是，仍然有超过

7、半数的人认为他们需要化妆品，并有一部分人认为及其需要。这说明男士化妆品市场并不成熟，还有很大发展前景。男士对化妆品的需求一般都定位在控油、保湿、防裂上面，这和男士的皮肤特点有决定性关系。男士的皮肤毛孔粗、油性大，而且男士日常活动强度也比较大，皮肤容易干燥或者出油。而且，皮肤缺水也是皮肤出油的一个原因。因此，开发男士化妆品市场要有侧重点。男士化妆品要在控油保湿功效上下功夫，加强创新。除了这些表面现象，男士关于化妆品还有观念层面的问题。大多数人对于男士化妆品的使用都有正确的观念，认为是保持自己的健康，并且有一部分人认为是

8、一种高品质的生活追求。因此，男士化妆品品牌建设主要从两方面入手：一是将化妆品能保持并加强健康的观念渗透进更多大众的思维里；二是，对于收入或社会地位较高的群体，给予某品牌男士化妆品是身份地位和财富的象征的印象，这就需要企业加大品牌的宣传和打造力度。男士化妆品市场还处于极其不成熟的状态，除了商家没有意识到其前景之好之外，其阻力也在于社会观念问题。过